Respostas
A alternativa correta é: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Explicação: A asserção I está correta, pois o marketing societal é uma abordagem mais recente que busca atender às necessidades dos consumidores, gerar lucro para a empresa e, ao mesmo tempo, preservar o meio ambiente, as comunidades e a sociedade como um todo. Já a asserção II está incorreta, pois o marketing societal não foi estabelecido como sendo de grande relacionamento com o consumidor, mas sim como uma abordagem que busca atender às necessidades dos consumidores e da sociedade como um todo, sem deixar de lado a geração de lucro para a empresa. Antes do marketing societal, havia outras abordagens, como o marketing de produção, que se concentrava na produção em massa de produtos a baixo custo.
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