Os profissionais de Marketing ao definir preço levam em consideração muitos fatores, o consultor Philip Kotler (2012), por exemplo, afirma que as ...

Ao definir preços, os profissionais de marketing devem considerar fatores como custos de produção, demanda do mercado, concorrência, estratégia de posicionamento do produto, elasticidade do preço, objetivos da empresa, entre outros. Estes são alguns dos principais fatores que devem ser levados em conta na precificação de produtos ou serviços.