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Em relação ao consumo de produtos fair trade, ou comércio justo, é incorreto afirmar que o preço determinado para esse tipo de produto é o mesmo preço dos outros produtos do mercado. Na verdade, esses produtos geralmente têm um preço um pouco mais elevado devido aos critérios de comércio justo, que incluem garantir um pagamento justo aos produtores e trabalhadores envolvidos. Além disso, no comércio justo, há uma sensibilização dos consumidores ao adquirirem produtos que tenham compromisso com o desenvolvimento da comunidade e grupos de pequenos produtores pobres. As empresas que utilizam o selo do comércio justo precisam garantir que não utilizam trabalho escravo e mão de obra infantil. A proposta do comércio solidário é baseada em princípios como justiça social, transparência, preço justo, solidariedade, desenvolvimento sustentável, respeito ao meio ambiente, transferência de tecnologia e aumento da renda dos produtores.
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