As empresas tradicionais estão mudando seus modelos de negócios para o online ou reforçando os esforços de marketing existentes com estratégias de marketing digital, na tentativa de capturar um mercado online crescente e muito lucrativo. Sabe-se que o marketing digital pode ser utilizado por meio de websites, displays ou banners, rich media, vídeos, blogs, podcasts, redes sociais, e-mail e propaganda por buscadores.