Vamos analisar cada afirmativa: I. O preço dos produtos é um dos fatores fundamentais da estratégia de marketing. Verdadeiro, o preço é um dos 4Ps do marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção) e desempenha um papel fundamental na estratégia de marketing. II. O método mais elementar de determinação de preço é adicionar um markup-padrão ao custo do produto. Verdadeiro, o markup é um método comum de precificação onde se adiciona uma margem ao custo do produto para determinar o preço de venda. III. A redução de preço pode ser associada à redução da qualidade percebida pelo cliente. Verdadeiro, em muitos casos, a redução de preço pode levar os clientes a perceberem uma redução na qualidade do produto. IV. Em um mercado altamente competitivo, o importante é aumentar a concorrência com a prática de preços bem elevados. Falso, em um mercado altamente competitivo, práticas de preços elevados podem afastar os clientes para a concorrência. Geralmente, em mercados competitivos, estratégias de preços competitivos são mais eficazes. Portanto, as afirmativas corretas são I e III. A alternativa que contém essas afirmativas é: I, III e IV.