Vamos analisar cada afirmativa: I. A determinação da “promessa básica” (unique selling proposition) refere-se à identificação do diferencial do produto ou serviço que será anunciado. Verdadeiro, essa afirmativa está correta, pois a promessa básica realmente identifica o que torna o produto ou serviço único. II. A imagem desejada está associada à expectativa de percepção do público-alvo em relação aos objetivos de posicionamento do produto anunciado. Verdadeiro, essa afirmativa também está correta, pois a imagem desejada deve alinhar-se com a percepção que se quer criar no público-alvo. III. A “justificativa” (reason why) diz respeito às promessas secundárias que devem estar presentes nos textos dos anúncios. Falso, a justificativa refere-se a razões que sustentam a promessa básica, não necessariamente a promessas secundárias. Portanto, as afirmativas I e II estão corretas, enquanto a III está incorreta. A alternativa correta que contém todos os itens verdadeiros é: I e II.