A ação de comunicação que envolve a construção e o gerenciamento de uma marca junto ao mercado é comumente conhecida como "branding". Essa prática abrange estratégias para criar uma identidade forte e positiva para a marca, além de gerenciar sua percepção pelo público. Analisando as alternativas: a) Propaganda corporativa - Refere-se à promoção de uma empresa, mas não abrange todo o conceito de construção de marca. b) Entretenimento de marca - Relaciona-se a criar experiências divertidas, mas não é o termo específico para a construção e gerenciamento de marca. c) Identificação - Não é um termo específico para a construção de marca. d) Levantamento - Não se relaciona com a construção de marca. e) Branding - Este é o termo correto que se refere à construção e gerenciamento de uma marca. Portanto, a alternativa correta é: e) Branding.