A marca tem uma personalidade, tem uma promessa, traz benefícios racionais e emocionais que precisam ser comunicados a seu público-alvo. No que diz respeito a comunicação da marca, as embalagens certamente são a primeira característica vista em um produto e, por isso, têm grande peso na decisão de compra.

Baseado nos conceitos relativos aos elementos da marca, assinale a alternativa que apresenta de forma correta os objetivos e aplicações da embalagem em relação a marca.

O material com o qual a embalagem é feita gera significação: vidro transmite imagem de transparência do produto e gera confiabilidade; madeira representa segredo; plástico, praticidade, economia. Até mesmo a textura do papel tem significado: um papel liso e brilhante “quer ser visto”; um papel aveludado “quer ser tocado”.

O material com o qual a embalagem é feita não gera nenhuma significação, isso porque não existe diferença percebida entre vidro, madeira, papel e plástico.

O material possui grande influência na percepção da imagem da marca, isso porque os rótulos e a estilização apenas ganham destaque se a qualidade física da embalagem for feita com produtos e materiais que remetam a percepção de modernidade, que é sinônimo de qualidade.

O material com o qual a embalagem é feita gera significação devido percepção de custo, por exemplo: vidro transmite maior custo e produto mais caro; a madeira representa produtos modernos; plástico representa sustentabilidade ambiental. Até mesmo a textura do papel tem significado: um papel liso e brilhante representa negócios e sucesso profissional.

O material possui pouca influência na percepção da imagem, isso porque os rótulos e a estilização se sobrepõem a qualidade física da embalagem. O que de fato é importante é o design da embalagem.