Vamos analisar cada uma das alternativas para identificar a correta sobre segmentação de mercado: a) A segmentação de mercado consiste em produzir um único produto e comunicá-lo da mesma forma para toda a população. - Esta afirmação é incorreta, pois a segmentação visa justamente adaptar produtos e comunicações para diferentes grupos. b) O marketing de massa busca atender às necessidades específicas de cada nicho de mercado. - Esta afirmação é incorreta, pois o marketing de massa visa atingir o maior número possível de consumidores, sem focar em nichos específicos. c) A segmentação permite identificar grupos homogêneos dentro do mercado, com necessidades, desejos e comportamentos semelhantes. - Esta afirmação está correta, pois a segmentação realmente busca identificar grupos com características semelhantes. d) Segmentar um mercado significa escolher um setor industrial para investir em marketing digital. - Esta afirmação é incorreta, pois segmentar não se limita a escolher setores, mas sim a identificar grupos de consumidores. e) A segmentação psicográfica considera apenas variáveis econômicas e geográficas para delimitar o público-alvo. - Esta afirmação é incorreta, pois a segmentação psicográfica envolve aspectos como estilo de vida, valores e interesses, não se limitando a variáveis econômicas e geográficas. Portanto, a alternativa correta é: c) A segmentação permite identificar grupos homogêneos dentro do mercado, com necessidades, desejos e comportamentos semelhantes.