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UNIMAR
Uma equipe deseja medir o impacto de um novo fluxo de onboarding no engajamento de 30 dias no app (retenção D30 e receita D30). O time propõe um teste A/B com randomização por usuário e período de 8 semanas, mantendo calendário promocional constante e marcando eventos no analytics para mapear a jornada. I. A randomização por usuário aliada a janela de 8 semanas aumenta a validade interna do teste. Porque II. A randomização reduz a influência de fatores de confusão e a janela mais longa capta sazonalidade e efeitos tardios de engajamento. a. I falsa e II verdadeira. b. I verdadeira e II falsa. c. I e II verdadeiras, e II justifica I. d. I e II verdadeiras, mas II não justifica I. e. I e II falsas.
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Eduardo Gonçalves Targa

semana passada

Respostas

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semana passada

Vamos analisar as afirmações: I. A randomização por usuário aliada a janela de 8 semanas aumenta a validade interna do teste. Verdadeiro, a randomização por usuário ajuda a controlar variáveis externas e a janela de 8 semanas permite observar efeitos mais prolongados, o que pode aumentar a validade interna. II. A randomização reduz a influência de fatores de confusão e a janela mais longa capta sazonalidade e efeitos tardios de engajamento. Verdadeiro, a randomização realmente ajuda a minimizar fatores de confusão, e uma janela mais longa permite observar variações sazonais e efeitos que podem ocorrer após o onboarding. Ambas as afirmações são verdadeiras. A afirmação II justifica a I, pois explica como a randomização e a janela de tempo contribuem para a validade interna do teste. Portanto, a alternativa correta é: c) I e II verdadeiras, e II justifica I.

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