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INTELIGÊNCIA DE MARKETING: PESQUISA DE MERCADO (7046- 60_55822_R_E1_ 20252) QUESTIONÁRIO UNIDADE IV Análise de comportamentos socioeconômicos pode ser realizada com uma pesquisa qualitativa, ou seja, tem por objetivo analisar o comportamento de compra por meio de entrevistas em profundidade e/ou focus groups discutindo fatores relativos aos hábitos de compra e consumo. Por ser qualitativa, podemos afirmar que: I - Não existe a necessidade de ordenação e, muitas vezes, um tópico volta a ser discutido. II - Essa pesquisa não vai trazer dados expressos em percentuais, e sim em expressões e palavra‑chave que podem ser convertidas em conceitos. III - Por se tratar de uma entrevista de profundidade, o tempo dispendido é de 40 minutos, em média. IV - No início o entrevistador pede autorização para gravar a conversa.
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Davi Gajner

ontem

Respostas

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ontem

Vamos analisar cada afirmativa: I - Não existe a necessidade de ordenação e, muitas vezes, um tópico volta a ser discutido. Verdadeiro, em pesquisas qualitativas, a flexibilidade é uma característica importante, permitindo que os tópicos sejam revisitados conforme a conversa avança. II - Essa pesquisa não vai trazer dados expressos em percentuais, e sim em expressões e palavra-chave que podem ser convertidas em conceitos. Verdadeiro, pesquisas qualitativas geralmente produzem dados descritivos e interpretativos, não quantitativos. III - Por se tratar de uma entrevista de profundidade, o tempo dispendido é de 40 minutos, em média. Falso, embora entrevistas de profundidade possam durar em média 40 minutos, esse tempo pode variar bastante dependendo do contexto e do entrevistado, não sendo uma regra fixa. IV - No início o entrevistador pede autorização para gravar a conversa. Verdadeiro, é uma prática comum e ética em pesquisas qualitativas solicitar permissão para gravar as entrevistas. Com base na análise, os itens verdadeiros são I, II e IV. Portanto, a alternativa correta que contém todos os itens verdadeiros é: a) I, II e IV.

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