O Mix de Marketing, formulado por Jerome McCarthy, é composto por 4 variáveis básicas, conhecidas como os 4 Ps: 1. Produto (Product): bens ou serviços oferecidos para satisfazer as necessidades dos clientes. 2. Preço (Price): valor cobrado pelo produto ou serviço, que deve refletir seu valor e ser competitivo. 3. Praça (Place): canais de distribuição para tornar o produto acessível ao cliente. 4. Promoção (Promotion): ações de comunicação para divulgar e persuadir o cliente a comprar. Essas variáveis são usadas para criar estratégias que atendam às necessidades dos clientes e gerem valor na relação com eles.