Vamos analisar as alternativas sobre o Preço de Reserva, que é o preço máximo que um consumidor está disposto a pagar por um produto ou serviço. a) "Ele é menor quanto maior for a utilidade acrescentada por uma unidade adicional de mercadoria." — Isso está incorreto, pois quanto maior a utilidade, maior tende a ser o preço de reserva. b) "Corresponde ao preço máximo que o consumidor está disposto a pagar por uma unidade adicional do produto." — Correto, essa é a definição exata do preço de reserva. c) "Representa o interesse das empresas em comprar um determinado produto." — Incorreto, o preço de reserva está relacionado ao consumidor, não às empresas compradoras. d) "Representa o interesse das empresas em vender um determinado produto." — Incorreto, isso se relaciona ao preço mínimo de venda, não ao preço de reserva do consumidor. e) "Corresponde ao preço mínimo que o consumidor está disposto a pagar por uma unidade adicional do produto." — Incorreto, o preço de reserva é o máximo, não o mínimo. Portanto, a alternativa correta é: b. Corresponde ao preço máximo que o consumidor está disposto a pagar por uma unidade adicional do produto.