Uma estratégia utilizada pelas empresas é manter-se na memória de seus consumidores. Nesse sentido, o posicionamento é uma estratégia de marketing. Para que a empresa crie o processo de gestão estratégica da marca, deve seguir algumas diretrizes: identificar e definir o posicionamento, planejar a implementação do desempenho desejado, interpretar o desempenho apresentado e promover a manutenção e sustentação da marca. Diante desse conceito,