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1 “O planejamento estratégico é o processo administrativo de desenvolver e manter uma viabilidade entre os objetivos organizacionais e os recursos e as oportunidades de mercado em constante mutação. O alvo do planejamento estratégico é configurar e reconfigurar o negócio da empresa e seus produtos de forma que eles combinem produção de lucros e crescimento” (KOTLER, 2011, p. 73). O autor do texto é referência quando o assunto é Marketing. Ele aborda um tema conhecido com Mix de Marketing ou 4 Ps. Assinale a alternativa CORRETA que representa o conceito do P que estuda em que lugar será oferecido esse produto ou serviço: FONTE: KOTLER, P. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2011. A Preço. B Praça. C Produto. D Promoção. 2 O 4 As é outro modelo utilizado pelas organizações como uma ferramenta de interação com os consumidores, mas com uma visão da organização voltada para o ambiente interno focado nos objetivos e na missão. Qual item que, a partir das análises, a organização deverá desenvolver um processo de adequação das linhas dos produtos ou serviços que está oferecendo? A Adaptação. B Ativação. C Avaliação. D Análise. 3 O comportamento do consumidor possui inúmeras situações que podem ser identificadas a partir das suas necessidades, no entanto, geralmente é através de alguma influência que ele passa a querer adquirir algum produto ou serviço. Acerca dos fatores que fazem parte do processo de decisão, analise as sentenças a seguir: I- Informações. II- Decisão. III- Necessidade. IV- Pós-compra. V- Informações. Assinale a alternativa CORRETA: A Somente a sentença I está correta. B Somente a sentença II está correta. C Somente a sentença IV está correta. D As sentenças I, II, III, IV e V estão corretas. 4 Com o novo modelo de comércio, o marketing foi obrigado a acompanhar as mudanças do mercado. No entanto, cada esfera, cada cultura, cada país possui suas diferenças, dessa forma é necessária uma abordagem diferente de marketing para cada região geográfica do planeta, não sendo possível a adoção de um modelo padronizado. Acerca do exposto, assinale a alternativa CORRETA: A Globalização do produto. B Realocação do produto. C Regionalização do marketing. D Globalização do marketing. 5 A Matriz da BCG apresenta quatro fases que auxiliam nas tomadas de decisão por parte dos profissionais de marketing. Determinada fase caracteriza-se por o produto ainda estar com um mercado em baixa, mas com alta taxa de crescimento, sendo, portanto, necessário identificar quais produtos recém-lançados tenham tendência de crescimento, estando sempre atento ao produto lider já existente no mercado. Acerca dessa fase, assinale a alternativa CORRETA: A Gerador de caixa. B Abacaxis. C Estrelas. D Oportunidade. 6 Com relação à evolução, o marketing passou por três fases, que são chamadas de Marketing 1.0, Marketing 2.0 e Marketing 3.0. Quais são as características do Marketing 3.0? A Fazer do mundo um lugar melhor; nova transformação da tecnologia e informação; ser humano pleno, com coração, mente e espírito; valores. B Missão, valores e visão da empresa; funcional, emocional e espiritual; colaboração, um para muitos; satisfazer e reter os consumidores. C Vender produtos; Revolução Industrial; compradores em massa, com necessidades físicas; desenvolvimento de produto. D Satisfazer e reter os consumidores; informação; consumidores inteligentes dotados de mente e coração; diferenciação. 7 O marketing é uma ferramenta que busca apresentar informações referentes às preferências dos consumidores em quatro tipos de utilidades. Sobre o tipo de utilidade TEMPO, assinale a alternativa CORRETA: A Disposição de produtos e serviços quando o consumidor desejar. B Transformação de insumos para produtos acabados e/ou serviços. C Capacidade de transferir título de produtos e serviços do profissional de marketing para o comprador. D Disposição de produtos e serviços em locais convenientes. 8 Determinada fase da ferramenta Matriz BCG caracteriza-se por ser um produto que é o carro forte da empresa, ou seja, a vaca leiteira que gera muito lucro devido à grande quantidade em números de venda e pelo período que está no mercado. Acerca do exposto, assinale a alternativa CORRETA: A Estrelas. B Geradora de caixa. C Abacaxis. D Oportunidade. 9 Os 4AS é um modelo utilizado pelas organizações como uma ferramenta de interação com os consumidores, e com uma visão da organização voltada para o ambiente interno focado nos objetivos e na missão. Assinale a alternativa CORRETA que compõem os 4AS: A Análise, adaptação, ativação e avaliação. B Armazenamento, ameaças, ambiente e ação. C Pesquisa, custo, preço e cliente. D Preço, praça, produto e promoção. 10 Determinada etapa pode ser considerada como um programa geral que abrange toda a estrutura da organização, ou seja, desde o porteiro até o presidente da empresa, pois tem como objetivo a seleção de um mercado-alvo, específico para buscar satisfazer os consumidores, desde o produto, distribuição, comunicação e preço, e, consequentemente, agregar esse conjunto de situações em uma estratégia geral do marketing. Quanto à etapa a qual o enunciado se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Estratégia de marketing. B Estratégia de vendas. C Estratégia de pós vendas. D Estratégia de produção.
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