Projeto - Museu do Futebol

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Mirela Martins da Silva
917102627
Caroline dos Santos Serra
917120328
Bruna Almeida Tiburcio
916114281
Agência The Rooster
Uninove Memorial
5° Semestre
Ana Alice Matheus Souza
917107877
Camila Martins Moreira
915104412
Juliana de Almeida Silva
917110111
Beatris Santos
917110310
O Cliente - Museu do Futebol
Fundação
Localizado no Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho – o 
Pacaembu, o Museu do Futebol foi inaugurado em 29 de setembro 
de 2008. O Museu ocupa uma área de 6,9 mil metros quadrados, no 
chamado ‘avesso’ das arquibancadas, ou seja, dentro de um espaço 
que fica embaixo das arquibancadas, na entrada principal do Estádio 
Municipal Paulo Machado de Carvalho, o nome oficial do Pacaembu. 
Ele ocupa o espaço que antes compunha os alojamentos e restaurante, 
que já não eram utilizados.
Orçado em R$ 32,5 milhões, o Museu é uma iniciativa do Governo do 
Estado e da Prefeitura de São Paulo, com a parceria da Fundação 
Roberto Marinho, que captou recursos com a iniciativa privada, pela 
Lei Rouanet. Depois de inaugurado fará parte da rede estadual de 
museus. Será administrado por uma Organização Social criada exclu-
sivamente para a gestão do espaço, vinculada à Secretaria Estadual 
da Cultura. 
 Museu do Futebol
O Museu
O Museu do Futebol é um espaço totalmente voltado a história do esporte, 
envolvendo a prática, curiosidades do futebol brasileiro e mundial. O museu 
tem como principal objetivo entreter os visitantes e aproximá-los da história do 
futebol. Nele, o público tem a oportunidade de entender como um esporte de 
origem inglesa, praticado por membros brancos da elite, tornou-se aos poucos, 
a partir da aderência de traços mestiços e populares - assim como a cultura 
brasileira - um esporte característico do Brasil.
O espaço é interativo e moderno, com diversos espaços que cativa e anima os 
visitantes. Contém diversos espaços com interatividade, como por exemplo, ouvir 
narrações de vários jogos importantes para o país, cenas marcantes de pênaltis, 
e até mesmo, simular um jogo. O museu conta a história do Brasil através do 
futebol. Encontramos diversas fotos de acontecimentos importantes no mundo, 
que de alguma forma impactaram a sociedade. 
O museu é bastante acessível ao público de pessoas com deficiência e estran-
geiros, dispondo de recursos variados, tanto em relação a acessibilidade física 
quanto a acessibilidade comunicacional. 
 Museu do Futebol Museu do Futebol
Organização do Museu do Futebol 
O museu do Futebol é administrado pela IDBrasil Cultura, Educação e Esporte que é uma entidade privada sem 
fins lucrativos que presta serviço público de interesse da comunidade. Parte dos recursos disponibilizados para 
a administração do Museu do Futebol, provém do Estado e parte provém de captações realizadas pela própria 
entidade (ingressos, locações, patrocínios etc.). Trata-se de um modelo de gestão de equipamentos culturais vigente 
no Estado de São Paulo desde 2005. 
A gestão dos museus se dá mediante Contrato de Gestão firmado junto à Secretaria de Estado da Cultura de São 
Paulo. O Museu do Futebol é um equipamento da Secretaria, concebido pela Fundação Roberto Marinho. 
Prêmios e Reconhecimento
 Prêmio Darcy Ribeiro (IBRAM)
 Prêmio Ibermuseus
Ambos pelo projeto “Deficiente Residente”, e o certificado 5 estre-
las da Secretaria Municipal de Pessoa com Deficiência e Mobilidade 
Reduzida de São Paulo (2009).
Missão, visão e valores
O Museu do Futebol tem a missão de investigar, preservar e comunicar o futebol como expressão cultural no Brasil, 
em diálogo com todos os públicos, para instigar e inspirar ideias e experiências a partir do futebol.
Visa a ser referência constante e global: no tratamento do futebol como patrimônio; em acessibilidade; em susten-
tabilidade e no respeito à diversidade cultural. 
Busca ser um museu que dialoga com seus públicos no desenvolvimento de suas ações.
Para isso, tem como valores: 
DIÁLOGO: promoção do acesso e da participação de todos os públicos, interno e externo, respeitando a diversi-
dade; 
SUSTENTABILIDADE: fazer uma gestão eficiente de recursos físicos, humanos e financeiros; 
TRANSPARÊNCIA: tornar públicos os processos, ações e resultados; 
GOVERNANÇA CORPORATIVA: melhorias contínuas nos processos de gestão; 
DINAMISMO: ser proativo nas propostas e soluções para o cumprimento da missão; 
EXCELÊNCIA: ser incansável na busca da qualidade.
 Museu do Futebol Museu do Futebol
 Museu do Futebol
Análise 4Ps - Produto
A exposição principal, distribuída em 16 salas temáticas, narra de forma lúdica e interativa como o futebol chegou 
ao Brasil e se tornou parte da nossa história e nossa cultura. É um museu, portanto, aberto ao convívio de todos os 
públicos, amantes ou não do esporte mais popular do planeta. O atendimento ao visitante é prioridade nas ações 
educativas do Museu, que também concebe e desenvolve exposições temporárias e itinerantes, além de diversifi-
cada programação cultural.
O museu do futebol, fica em baixo das arquibancadas do estádio do Pacaembu, dividido em 3 andares. Ao total 
são 16 salas, com diversas atrações. Os ambientes são divididos pela experiencia que o publico terá em cada um 
deles. Cada ambiente tem um tema diferente, conforme abaixo: 
 Grande área – área localizada no térreo, e é o hall de entrada do museu. Nele, contém diversos quadros com imagens de joga-
dores, campos de futebol, bandeiras de times de futebol brasileiro, jogadores e outros. Contém um pé direito alto, e por conta disso, 
você fica encantado com a quantidade de fotografias ali expostas. 
 Saudação do jogador Pelé –A escada rolante que dá acesso às demais salas deixa os visitantes cara a cara com o Rei do Futebol. 
O interessante dessa recepção pelo craque, é vê-lo através de uma grande tela, que o deixa em tamanho real, e a tradução é feita 
em diversos idiomas. 
 Pé na bola - Com cinco telas divididas no corredor, essa é uma sala de iniciação do museu. Vê-se os pés de uma criança condu-
zindo uma bola, como num jogo de futebol. 
 Anjos Barrocos - Rivellino, Romário, Zico e outros craques do futebol brasileiro fazem companhia a Pelé na sala dos Anjos Barro-
cos. Telas suspensas refletem projeções de instantes de inspiração e talento: uma finta, um chute, uma comemoração. O tom azulado 
empresta solenidade e devoção ao ambiente, e além disso, ao fundo passa uma música contemporânea que te deixa a vontade no local. 
 Sala dos rádios - Oportunidade para o visitante escutar gols históricos na voz de grandes locutores esportivos do Brasil. Sobre um 
painel que imita o dial do rádio, você posiciona o seletor entre os anos de 1934 e 2006 para ouvir a narração. É um ótimo momento 
para relembrar como eram feitas as transmissões de jogos. 
 Gols - Sala que fecha o primeiro pavimento da exposição. Um time de jornalistas relembra gols e jogadas históricas que marcaram 
a vida deles. Depoimentos especialmente gravados pelo Museu do Futebol com uma velha-guarda de respeito da crônica esportiva, 
gente que ‘vem de longe’, como José Trajano, Juca Kfouri, Armando Nogueira e Galvão Bueno conta como surgiu o famoso grito de 
‘É tetra, é tetra’.
 Exaltação: É na aspereza da arquibancada, ou melhor, debaixo das suas estruturas de sustentação que o passeio pelo segundo 
pavimento do Museu do Futebol no Pacaembu tem início. A Sala Exaltação apresenta gritos e cânticos de cerca de 30 torcidas de 
clubes brasileiros. 
 Origens: Retratos em branco e preto mostram os primórdios do nosso futebol. Onde e quando tudo começou. De Charles Miller 
que trouxe as primeiras bolas para cá, passando pelo surgimento do primeiro craque do futebol brasileiro, Arthur Friedenreich, pela 
criação dos clubes até a tardia aceitação de atletas negros nas equipes, gesto fundamental para a construção de um estilo de jogo 
brasileiro. Além disso, nos mostra diversos acontecimentos no país através de fotos. Neste local, temos livros para nos guiar em relação 
a cada foto, em 3 idiomas.
 Museu do Futebol
Análise4Ps - Produto
 Museu do Futebol
 Heróis: As salas que se seguem preparam o visitante-torcedor para os nossos melhores momentos. O espaço intitulado Heróis 
trata do Brasil que se orgulha da criatividade resultante de sua mestiçagem. Brasil de Drummond, de Ary Barroso, de Heitor Villa-
-Lobos, de Domingos da Guia e de Leônidas da Silva, o inventor da bicicleta. 
 Rito de passagem: A mescla de tons e ideias contribuiu também para a evolução do nosso futebol. Assim como as derrotas. Rito 
de Passagem nos coloca diante do que já foi o maior trauma do torcedor brasileiro: a perda da Copa para o Uruguai, em 1950. Na 
voz do cantor e compositor Arnaldo Antunes, a descrição daquele 13 de julho, tarde em que som do silêncio pairou sobre um país 
inteiro, prepara o visitante para o que ele verá a seguir: as vitórias que chutariam pra longe o complexo de vira-latas do brasileiro.
 Copas do mundo: Em totens ornados com pequenos monitores, cada edição de Copa do Mundo está relacionada a fatos his-
tóricos e ao contexto em que o respectivo Mundial foi disputado: como estava o cenário socioeconômico aqui e lá fora, qual a mais 
nova descoberta da ciência, quem ditava a moda ou estourava nas paradas de sucesso. Neste espaço, você é inserido em um local 
repleto de acontecimento que impactaram o mundo. Ouvimos até músicas da época, que por algum motivo fizeram história no meio 
da população. 
 Craques, Pelé e Garrincha: Duas estruturas circulares luminosas apresentam o melhor de Pelé e Garrincha. 
 Curiosidades: Depois de atravessar uma passarela conhecida como “estação” onde contém nomes de jogadores, chegamos à sala 
mais alegórica e colorida de todo o Museu do Futebol de São Paulo. Primeiro, grandes placas fornecem o chamado conhecimento 
de almanaque: o jogo com maior número de expulsões, a maior goleada, o maior público pagante em um estádio brasileiro e por 
aí vai. Na sequência, painéis explicam regras, mostram fundamentos como o chute e brindam os visitantes com frases antológicas 
 Museu do Futebol Museu do Futebol
Análise 4Ps - Produto
produzidas pelo mundo do futebol. Quase no fim da sala, há mesas de pebolim (totó em outras regiões do país) para adultos e 
crianças jogarem. Além disso, é possível vermos chuteiras antigas e atuais, 
 Visita a arquibancada: Neste momento, os visitantes podem descer até o campo para conhecer de perto o espaço e arquiban-
cada. 
 Dança do futebol: Em estruturas metálicas que lembram uma bola de futebol estilizada, são exibidas três crônicas: Dribles, Defe-
sas e Gols; Canal 100 — o famoso cinejornal exibido antes dos longas-metragens e que imortalizou grandes momentos do futebol 
brasileiro — e Futebol Feminino, que trata das pioneiras do esporte que consagrou Marta como a melhor jogadora do mundo por 
cinco vezes.
 Jogo de corpo: O playground dos pequenos e dos grandes. Há painéis com a ficha completa de alguns clubes brasileiros, além de 
dois campos de futebol virtual. Além disso, tem o Chute a Gol, desafio que avalia a velocidade do seu chute. Entre na fila e capriche 
na pontaria. Uma câmera registra o lance e a imagem pode ser visualizada no site do Museu do Futebol. 
 Homenagem ao Pacaembu: A visita termina com imagens da construção do estádio, as plantas do projeto original e fotos em 
preto e branco tiradas por mestres como Jean Manzon e Thomas Farkas.
 Museu do Futebol
Análise 4Ps - Produto
 Museu do Futebol Museu do Futebol
Análise 4Ps - Preço
INGRESSOS - Inteira: Valor de R$ 15,00 - Meia-entrada: R$ 7,50.
 Estudantes: mediante apresentação de carteirinha válida ou comprovante de matrícula 
 Aposentados: mediante apresentação do comprovante da concessão do benefício (cartão do INSS ou holerite de aposentado).
 Maiores de 60 anos: mediante apresentação do documento de identidade. 
ISENÇÃO DO VALOR DO INGRESSO:
 Crianças até 6 anos.
 Professores, coordenadores e diretores, supervisores, quadro de apoio de escolas públicas (federais, estaduais ou municipais) e quadro 
da Secretaria da Educação do Estado de São Paulo, com apresentação do holerite do mês corrente ou anterior (impresso ou digital). A 
gratuidade é estendida a cônjuge ou companheiro(a), filhos e menores tutelados ou sob guarda que acompanharem a visita.
 Pessoas com deficiência. A gratuidade é estendida a 1 acompanhante.
 Policiais militares, civis e da Polícia técnico-científica da Secretaria de Segurança Pública do Estado de São Paulo, com apresentação 
do holerite do mês corrente ou anterior (impresso ou digital). A gratuidade é estendida ao cônjuge ou companheiro (a), filhos e menores 
tutelados ou sob guarda que os acompanharem na visita. 
 Taxistas, mediante a apresentação do Condutax. A gratuidade é estendida a 1 acompanhante.
 Visitantes portando o “Passaporte dos Museus” da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo.
 Museu do Futebol
Análise 4Ps - Preço
 Visitantes do “Circular Turismo SP”, mediante apresentação do bilhete válido.
 Funcionários da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo, mediante apresentação do crachá.
 Funcionários dos Museus da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo, mediante apresentação do crachá
 Grupos provenientes de escolas públicas e de instituições sociais sem finalidades lucrativas que trabalham com pessoas com defi-
ciência e/ou em situação de vulnerabilidade social podem ter isenção do ingresso.
FORMAS DE PAGAMENTO:
 Dinheiro ou cartões: VISA, MasterCard e Elo - débito/crédito. Não aceitamos cheques.
 Museu do Futebol
 Museu do Futebol
Análise 4Ps - Praça
ENDEREÇO:
 Praça Charles Miller, s/n – São Paulo/ SP – Brasil Estádio Paulo Machado de Carvalho – Pacaembu 
MEIOS DE TRANSPORTE:
Transporte público:
 Ida: Metrô Clínicas; Caminhar até a parada da Av. Dr. Arnaldo, Nº 500.
 Linhas: Jardim Brasil/177C-10 ou Morro Grande/917M-10 ou Barra Funda/6232-10; Descer na Parada da Avenida Pacaembu, 
1721.
 Volta: Caminhar até a Praça Charles Miller, Nº 22.
 Linhas: Vila Madalena/177C-10, Ana Rosa/917M ou Vila Ida/6232-10; Descer na Parada da Avenida Pacaembu, 1721.
 Ida: Metrô Palmeiras/Barra Funda; Caminhar até a parada dentro da própria Estação Palmeiras/Barra Funda, próxima ao 
Memorial da América Latina (Avenida Auro Soares de Moura Andrade, 644).
 Linhas: Vila Ida/6232-10 ; Descer na Parada da Avenida Pacaembu, 1721.
 Volta: Caminhar até a Praça Charles Miller, Nº 22.
 Linhas: Barra Funda/6232-10; Descer na parada da Estação Palmeiras/Barra Funda
 Bicicleta: Na área externa existe um paraciclo para que os visitantes que optem por esse meio de transporte possam parar suas 
bicicletas com segurança. São 12 vagas disponíveis e estão localizadas do lado direito da Bilheteria do Museu.
 Estacionamento: Na área exterior do estádio. A compra deve ser feita em postos de venda autorizados ou na utilização do apli-
cativo para celular. Um Cartão Azul Digital custa R$ 5,00 e vale por 3 horas na Praça Charles Miller. 
HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO 
 Em dias de jogos no Estádio do Pacaembu, o Museu do Futebol tem horário de funcionamento especial (consulta realizada no 
site da instituição).
REDES SOCIAIS PARA ACESSO 
 Facebook: Museu do Futebol - 18,4mil seguidores
 Instagram: @museudofutebol – 1.499 Publicações - 18,4 mil seguidores
 Twitter: @museudofutebol – 5.336 Tweets – 24,5 mil seguidores
 Site: https://www.museudofutebol.org.br
 Museu do Futebol
Análise 4Ps - Praça
 Museu do Futebol
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Análise 4Ps - Promoção
O Mercado - Macroambiente
Lei Vale-Cultura
A Lei 12.761/2012 instituiu, sob a gestão do Ministério da Cultura, o Programa de Cultura do Trabalhador, destinado a fornecer aos 
trabalhadores meios para o exercício dos direitos culturais e acesso às fontes da cultura por meio do vale-cultura.
O Programa de Cultura do Trabalhador tem os seguintes objetivos:
I - Possibilitar o acesso e a fruição dos produtos e serviços culturais;
II - Estimular a visitação a estabelecimentos culturaise artísticos; e
III - incentivar o acesso a eventos e espetáculos culturais e artísticos.
O vale-cultura, de caráter pessoal e intransferível, válido em todo o território nacional, para acesso e fruição de produtos e serviços 
culturais, no âmbito do Programa de Cultura do Trabalhador.
O vale-cultura será confeccionado e comercializado por empresas operadoras e disponibilizado aos usuários pelas empresas bene-
ficiárias para ser utilizado nas empresas recebedoras.
O vale-cultura deverá ser fornecido ao trabalhador que perceba até 5 (cinco) salários mínimos mensais.
Os trabalhadores com renda superior a 5 (cinco) salários mínimos poderão receber o vale-cultura, desde que garantido o atendi-
mento à totalidade dos empregados com a remuneração até 5 salários mínimos, na forma que dispuser o regulamento.
O valor mensal do vale-cultura, por usuário, será de R$ 50,00 (cinquenta reais).
O Mercado - Macroambiente
Lei Vale-Cultura
BENEFÍCIO DO IMPOSTO DE RENDA
Até o exercício de 2017, ano-calendário de 2016, o valor despendido a título de aquisição do vale-cultura poderá ser deduzido do 
imposto sobre a renda devido pela pessoa jurídica beneficiária tributada com base no lucro real.
A dedução fica limitada a 1% (um por cento) do imposto sobre a renda devido.
É empresa beneficiária para fins do Vale-cultura, sendo esta a pessoa jurídica optante pelo Programa de Cultura do Trabalhador e 
autorizada a distribuir o vale-cultura a seus trabalhadores com vínculo empregatício.
O Mercado - Macroambiente
Cortes de Doria na cultura 
afetam os museus
Os cortes de R$ 127 milhões anunciados pelo governador de São Paulo, João Doria, na Cultura causarão o cancelamento de exposi-
ções e fechamento de instituições e impedirão pelo menos 1,2 milhão de visitas. João Doria anunciou, no fim de março, que irá cortar 
23% da verba da Secretaria da Cultura, equivalente a R$ 127 milhões, que financia diversos museus e projetos culturais em todo o 
estado. 
Museus impactados: 
Um dos mais tradicionais museus da capital, a Pinacoteca, terá que demitir um terço de seus funcionários, passará a cobrar ingresso 
aos sábados e cancelará exposições. Cancelará, também, toda a programação cultural temporária de 2019.
O museu Afro Brasil, no Parque do Ibirapuera, deverá cancelar todas as exposições temporárias de 2019 e fechará as portas às 
sextas-feiras, sábados e domingos.
O museu Catavento terá que demitir parte de seus monitores universitários e paralisou todos os projetos temporários programados 
para 2019.
O Museu da Imagem e Som (MIS) terá de reduzir a quantidade de municípios com atuação do programa Pontos MIS, atualmente 
em 120 cidades.
O Museu da Casa Brasileira terá sua operação e corpo funcional atingidos, podendo passar a fechar alguns dias da semana. O 
Museu do Futebol, no Pacaembu, terá seu funcionamento e número de visitantes afetados. O Museu da Língua Portuguesa terá sua 
O Mercado - Macroambiente
implantação ameaçada. O Sistema Estadual de Museus de São Paulo (SISEM) reduzirá a quantidade de exposições itinerantes.
Na Casa das Rosas, Casa Guilherme de Almeida e Casa Mário de Andrade preveem a não realização de 140 atividades programa-
das, atingindo mais de 40 mil visitantes.
A Biblioteca de São Paulo e a Biblioteca Parque Villa-Lobos também serão afetadas. O Sistema Estadual de Bibliotecas Públicas de 
São Paulo (SISEB) deixará de atender 200 municípios e cortará o programa Viagem Literária 76 cidades. O Prêmio São Paulo de 
Literatura não terá recursos para cerimônias de entrega.
A São Paulo Cia. de Dança atingirá apenas metade do público beneficiado em 2018, que foi de mais de 80 mil pessoas. 
O Teatro São Pedro terá que desmobilizar toda a sua Orquestra e cancelará temporadas inteiras de ópera.
A Escola de Música do Estado de São Paulo (EMESP) Tom Jobim corre risco de acabar com o Grupo Artístico de Bolsistas.
O Conservatório de Tatuí terá que demitir 60 professores e deixar sem aula 800 alunos. Além disso, o polo de São José do Rio Pardo 
será fechado.
As Oficinas Culturais deixarão de realizar 120 atividades. As Fábricas de Cultura deixarão de realizar 250 ateliês, afetando cerca 
de 5.100 aprendizes.
Fonte: https://horadopovo.org.br/cortes-de-doria-na-cultura-afetam-museus-e-impedirao-ao-menos-12-milhao-de-visitas/
O Mercado - Macroambiente
Cortes de Doria na cultura 
afetam os museus
O Mercado - Macroambiente
Importância dos museus para 
a preservação da cultura
Para a sociedade, museus é apenas o caminho direção ao passado. Os museus têm como objetivo conectar o público com o passado 
para entender como as coisas eram feitas, e também conectá-las com o presente para saber o que foi feito para chegarmos até aqui. 
E outro processo que está sendo realizado, é em relação ao futuro, ou seja, entender o que pode ser feito e aprimorado para daqui 
alguns anos. 
O que é necessário fazer para mudar a opinião da sociedade em relação a isso, é justamente mostrar o papel dos centros culturais 
e museus. Papel importante na sociedade, que trás como ponto foco informar e educar por meio de suas exposições, apresentações 
e outros. Além disso, passar a cultura tanto brasileira quanto de outros locais do mundo. 
Com isso, a sociedade ficará ainda mais próxima dos centros culturais e exposições que são feitas para nosso aprimoramento com 
a história do mundo. 
Fonte: https://www.hojeemdia.com.br/opinião/colunas/raquel-muniz-1.456804/importância-dos-museus-para-a-preservação-da-cul-
tura-1.625767
O Mercado - Macroambiente
Acesso a Cultura no Brasil
Pesquisa realizada no ano de 2018 em 12 capitais do país, nos 
mostra que quase um terço dos brasileiros frequenta apenas 
atividades que sejam gratuitas. Nesta mesma pesquisa, é possí-
vel observar quais atividades culturais pagas, os brasileiros mais 
costumam ter acesso. Segue abaixo a tabela, conforme o site 
apresenta.
Ou seja, a atividade cultural que os brasileiros mais frequentam 
e que é pago, é o cinema. Na pesquisa, também observamos 
quais são as regiões que tem menos acesso a serviços culturais. 
Manaus por exemplo, é a cidade que as pessoas vão menos ao 
teatro e a shows. 
64%Cinema
Shows
Festas Populares
Feiras de Artesanato
Bibliotecas
Dança
Museus
Teatro
Circo
Saraus
Concertos
46%
42%
40%
39%
34%
31%
31%
19%
17%
11%
FREQUÊNCIA NO ULTIMO ANO
Mulheres tem maior interesse em atividades culturais, seja ela paga ou não. Apesar disso, tendem a ir com menor frequência do que 
homens. Em relação a visitar museus e exposições, 60% delas disseram querer fazer programas deste tipo, enquanto para eles, foi 
um total de 52%. 
Em relação a escolaridade, quanto maior o grau de instrução formal, mais as pessoas participam de atividades culturais. 
Ou seja, a população brasileira tem o costume de realizar atividades culturais, porém, atividades mais comuns como ir ao cinema, 
shows e festas populares.
Sexo: Feminino
Idade: 25-35 anos
Classe social: Faixas de rendas B e C
Região de onde mora: Zona Sul de São Paulo
Estilo de vida: Interessada em visitar museus e outras atividades culturais.
Sexo: Masculino
Idade: 15-25 anos
Classe social: Faixas de rendas B e C
Região de onde mora: Zona Leste e Oeste de São Paulo
Estilo de vida: Interesse em futebol e história.
Sexo: Feminino/Masculino
Idade: 05-15 anos
Classe social: Faixas de rendas A, B e C
Região de onde mora: Zona norte, Metropolitana, Sul e Leste de São Paulo
Estilo de vida: Interesse em esportes, diversão e passeios. 
O Mercado - Macroambiente
Público Alvo
O Mercado - Macroambiente
Ana Lins
32 Anos
Casada
Analista Comercial
Metrópole de SP
1 Filho
Classe Média
Tem um filho de 5 anos, casada a 7 anos, 
gosta de conhecer novos lugares com a 
família, e ir ao parque aos fins de semana.
Ela é engraçada, sincera e não gosta de 
mentiras.
Ela prefere jantar fora no fim de semana, 
e sempre que pode, presenteia quem 
gosta. Dedicada, sempre busca fazer 
cursos extracurriculares. 
Ela gosta de ler livros no tempo livre, 
ouvir música e praticar esportes. Gostade 
conhecer novas culturas e ir a museus e 
teatros. 
Sonha em fazer uma viagem ao norte do 
Brasil, e ter um cachorro de estimação. 
Ela tem medo de não conseguir 
acompanhar o crescimento do seu 
filho e perder o hábito de ficar com 
sua família aos fins de semana. 
Daniel Ferraz
21 Anos
Solteiro
Estudante
Zona Sul de São Paulo
Estágiario
Classe Baixa
Ele gosta de conversar sobre seu 
dia-a-dia com a família e jogar 
futebol com seu irmão mais novo. 
Extrovertido, proativo e simpático, 
Daniel faz amizades com facilidade. 
Ele gosta de jogar vídeo game, jogar 
futebol no time de sua cidade e ouvir 
diversos estilos musicais diferentes.
Assisti todos os jogos através da tele-
visão, e quando é possível vai a algum 
bar com seus amigos da faculdade. 
Sonha em ir ao estádio ver seu time 
de futebol favorito jogar, e deseja um 
dia jogar futebol profissionalmente. 
Ele tem medo de não ter um 
futuro melhor, e não conseguir 
ter um emprego e alcançar seus 
objetivos. 
Julio Momberg
8 Anos
Estudante
Zona Leste de São Paulo
Classe Alta
Julio é muito apegado aos pais, e tem o 
mesmo nome de seu avô paterno. Tem 
um cachorro e 2 peixes de estimação.
Inteligente, sorridente, tímido e muito 
calmo, ele prefere ficar mais na sua. 
Julio faz natação, e suas aulas favoritas 
na escola são: história, artes e educação 
física. Aos fim de semana, pratica esporte 
e brinca com seus amigos do bairro.
Gosta de ir ao cinema, e assistir a campe-
onatos de natação da sua cidade. Além 
disso, coleciona botons de bandeiras de 
vários países.
Quer fazer faculdade de Fisioterapia 
para ajudar esportistas e atletas. Além 
disso, quer conhecer o Central Park em 
Nova York.
Tem medo de seus sonhos não serem 
cumpridos, tirar notas baixas na 
escola e ficar sem brincar com seus 
amigos do bairro.
Concorrente
Matriz SWOT
 Alto investimento de recursos materiais e humanos para 
a operação do museu;
 Atualização e manutenção tecnológica;
 Horário diferenciado em dias de jogos no Pacaembu.
 Leis de incentivo a cultura;
 Possibilidade de parceria com instituições nacio-
nais e internacionais;
 A cultura representa 4% do PIB do país.
 Mudanças nos modelos de financiamento e 
fomento aos projetos culturais;
 Situação econômica no país, que prolongando-se 
influenciará na falta de interesse nas pessoas a 
visitar museus pagos;
 Instabilidade da ação política em diferentes 
esferas governamentais no Brasil.
 Alto nível de importância, representatividade e 
imagem positiva no cenário da cultura paulistana;
 Primeira biblioteca pública especializada em 
futebol do Brasil;
 Acessível a todos os públicos pois possui recursos 
variados para estrangeiros, e acessibilidade tanto 
física quanto comunicacional para pessoas com defi-
ciência;
 Tem um setor dedicado a pesquisa e documen-
tação de acervos sobre o futebol, o Centro de Refe-
rência do Futebol Brasileiro (CRFB).
PONTOS FORTES
FRAQUEZAS
OPORTUNIDADES
AMEAÇAS
Projeto de Pesq
Questionario
Grafico das Resp
Infográfico
Recomendações
Obj de Mkt
Posicionamento
Ferramentas de Midía
Duração da Campanha
Defesa da Campanha
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