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24/10/2021 22:21 AVA https://ava2.uniasselvi.com.br/subject/grades-and-tests/answer-book/eyJ0ZXN0Ijp7InRlc3RDb2RlIjoiNjY4NTI5IiwiZGVzY3JpcHRpb24iOiJBdmFsaWHDp8OjbyBGaW5hbCAoT2JqZXRpdmEpIC0gSW5kaXZpZHVhbC… 1/4 GABARITO | Avaliação Final (Objetiva) - Individual Semipresencial (Cod.:668529) Peso da Avaliação 3,00 Prova 29419642 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 9/1 Nota 9,00 O Marketing Digital é uma estratégia do marketing que visa ao planejamento de ações com base em canais digitais. Com relação aos canais de marketing digital, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) As mídias sociais, como o Facebook, o Instagram, o Linkedin e outros, são utilizados como canais de comunicação em que as estratégias de marketing são aplicadas. ( ) O marketing de relacionamento é aplicado nas estratégias digitais para suporte e relacionamento com clientes novos e atuais. ( ) Faz parte do planejamento de estratégias digitais somente o estudo de segmentação de consumidores. ( ) O marketing de mecanismo de busca, estratégias adotadas em sites de busca, fazem parte do planejamento digital de marcas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - F - V - F. B F - F - V - V. C V - F - F - V. D V - V - F - V. A "desmassificação do mercado" resultou em um número crescente de nichos de mercado com preferências distintas. As formas mais recentes para o marketing direto são os canais eletrônicos, ou comumente chamado de e-commerce. O e-commerce envolve a compra e a venda de produtos on-line por meio de transações eletrônicas que utilizam da internet para se comunicarem. Sobre as possíveis vantagens de um e-commerce para um negócio, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A possibilidade de criar um e-commerce é somente válida para grandes empresas, já que os custos são muito altos, dificultando a estratégia para pequenas empresas. ( ) Torna-se mais difícil utilizar espaços publicitários, sendo a sua exposição bastante parecida com os meios impressos e de radiotransmissão. ( ) Propicia um acesso mais lento à informação, comparado ao correio e ao fax, que são também canais de comunicação frequentemente utilizados. ( ) Apresenta custos mais baixos e um maior envolvimento no relacionamento com os clientes da empresa por meio de canais digitais. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - V - V - F. B F - F - F - V. C V - F - V - V. D F - V - V - V. A promoção de vendas é um instrumento importante para alavancar a venda no mercado, independentemente do setor em que o empreendimento estiver atuando. Quando um empreendimento possui necessidade de efetivar a promoção de vendas, são inúmeros os fatores determinantes: financeiro, queima de estoque ou penetração de mercado. Com relação às liquidações nas promoções de vendas, classifique V VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 2 3 Wiliam Ferreira Gomes Gestão Comercial (1997322) 70 24/10/2021 22:21 AVA https://ava2.uniasselvi.com.br/subject/grades-and-tests/answer-book/eyJ0ZXN0Ijp7InRlc3RDb2RlIjoiNjY4NTI5IiwiZGVzY3JpcHRpb24iOiJBdmFsaWHDp8OjbyBGaW5hbCAoT2JqZXRpdmEpIC0gSW5kaXZpZHVhbC… 2/4 para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Demonstração em produtos no ponto de venda, seja ele físico ou virtual. ( ) Sorteios de bonificações que são feitos na televisão. ( ) Descontos em produtos em qualquer ponto de venda. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - F - V. B F - V - F. C F - V - V. D V - F - F. Destacar produtos de modo que acelere a sua rotatividade em pontos físicos é uma técnica chamada de merchandising. Esta técnica utiliza de outras atividades do marketing que levam o consumidor até a loja e o influenciam na hora da compra. Sobre as técnicas de merchandising, analise as sentenças a seguir: I- Indicar preços, promoções, vantagens e ofertas são atividades da comunicação que influenciam a busca do consumidor pelo produto ou serviço ofertado. II- A movimentação de consumidores em uma loja depende da forma como os produtos e gôndolas são expostos, podendo influenciar positivamente o fluxo de consumidores. III- A disposição de produtos dentro de uma loja não influencia na exibição e no consumo dos produtos pelo consumidor, já que estes não objetivam a sua acessibilidade. IV- Exposições institucionais ajudam a criar um ambiente que enfatizam a venda de produtos e as comemorações às datas. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I, II e IV estão corretas. B As sentenças I, II e III estão corretas. C As sentenças I, III e IV estão corretas. D As sentenças II, III e IV estão corretas. A cooperação entre os membros dos canais de distribuição de uma empresa é importante para que haja criação de valor para as empresas envolvidas e para os consumidores. Todavia, eventualmente, surgem conflitos que precisam ser administrados. Assinale a alternativa CORRETA que caracteriza-se como um conflito do tipo Horizontal: A Entre dois intermediários. B Entre o intermediário e o usuário final. C Entre o usuário final e o intermediário. D Entre o produto e o intermediário. Segundo Cobra (2009), merchandising é a criação de um cenário para o produto em loja física. Muitas compras são realizadas pelos consumidores no ponto de venda com base no impulso de venda do local. Referente ao entendimento sobre merchandising, assinale a alternativa CORRETA: FONTE: COBRA, M. Administração de marketing no Brasil. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009. A Merchandising, publicidade e propaganda são consideradas as mesmas técnicas nesta área. B É uma técnica responsável pelo destaque de produtos no ponto de venda. C O público final e os intermediadores são o público-alvo das técnicas destas ações. D Os produtos motivadores são expostos ao lado dos produtos que mais vendem para impulsionamento da venda. 4 5 6 Wiliam Ferreira Gomes Gestão Comercial (1997322) 70 24/10/2021 22:21 AVA https://ava2.uniasselvi.com.br/subject/grades-and-tests/answer-book/eyJ0ZXN0Ijp7InRlc3RDb2RlIjoiNjY4NTI5IiwiZGVzY3JpcHRpb24iOiJBdmFsaWHDp8OjbyBGaW5hbCAoT2JqZXRpdmEpIC0gSW5kaXZpZHVhbC… 3/4 A área de vendas é importante para as empresas atingirem seus objetivos com relação ao marketing e, principalmente, proporcionar lucros. Por isso, manter vendedores treinados e capacitados é uma das maiores preocupações dentro do ambiente organizacional. Sobre as técnicas de vendas adotadas pelas empresas, assinale a alternativa CORRETA: A Envolve a inserção do vendedor no ambiente de trabalho, para que ele aprenda a atentar primeira e unicamente aos interesses da empresa, deixando em último plano as necessidades dos clientes. B Treinamentos de vendas são muito caros e, por isso, são absolutamente inviáveis para as empresas, independente do planejamento realizado para a equipe de vendas. C É interessante que os vendedores recebam uma completa explanação sobre o produto e/ou serviço que estão oferecendo, bem como sobre o ambiente concorrencial em que atuarão, enriquecido com informações sobre quem são os principais concorrentes, onde estão e quais estratégias estão utilizando. D As empresas não precisam treinar os vendedores, porque a tarefa que executam é corriqueira e dispensa o uso de qualquer tipo de método ou técnica. O composto mercadológico é formado pelos 4 Ps: produto, preço, praça e promoção. A gestão de um empreendimento no mercado depende da forma como este mix ou composto de marketing é observado pelos seus executivos. Cada um destes quatro elementos tem o mesmo grau de relevância, porém com funções diferentes para a organização. Com relação à praça, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Tem a função de dialogar com o mercado, através da comunicação. ( ) Possui atribuições estratégicas na distribuição de produtos e serviços. ( ) Sua fixação depende também do custeio da empresa. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:A V - V - F. B V - F - V. C F - F - V. D F - V - F. A identidade de uma empresa passa pela afirmação da marca com relação ao mercado e seu público de interesse. É importante que cada empreendimento tenha uma identificação e, desde que um produto ou serviço é concebido, faz-se necessário dar um significado para que o produto/serviço se diferencie da concorrência. Sobre as vantagens de marketing que uma marca proporciona, analise as sentenças a seguir: I- As ações de marketing da concorrência se tornam menos eficazes, assim como menor impacto das crises de marketing. II- Diminui o impacto financeiro diante de uma crise econômica. III- Fundamental para haver atração do público interno da organização. Assinale a alternativa CORRETA: A Somente a sentença II está correta. B Somente a sentença III está correta. C Somente a sentença I está correta. D As sentenças I e III está correta. O portfólio de produtos é o conjunto de produtos oferecidos pela empresa ao mercado e possui abrangência, extensão, profundidade e consistência. Sobre as características do portfólio, analise as afirmativas a seguir: I- O portfólio consistente é o que apresenta uma proximidade entre as linhas de produtos oferecidas ao mercado, seja com relação ao uso, às exigências de produção ou ao uso dos canais de distribuição. 7 8 9 10 Wiliam Ferreira Gomes Gestão Comercial (1997322) 70 24/10/2021 22:21 AVA https://ava2.uniasselvi.com.br/subject/grades-and-tests/answer-book/eyJ0ZXN0Ijp7InRlc3RDb2RlIjoiNjY4NTI5IiwiZGVzY3JpcHRpb24iOiJBdmFsaWHDp8OjbyBGaW5hbCAoT2JqZXRpdmEpIC0gSW5kaXZpZHVhbC… 4/4 II- Um portfólio abrangente é aquele que possui um grande número de itens que são oferecidos ao mercado e ao consumidor. III- Um portfólio com grande profundidade é aquele que apresenta quantidades diferentes de linhas de produtos oferecidas aos consumidores da marca. IV- O portfólio extenso refere-se à quantidade de opções que são oferecidas em cada produto da linha. São os diferentes tamanhos e embalagens de cada produto. Assinale a alternativa CORRETA: A Somente a afirmativa IV está correta. B As afirmativas I e III estão corretas. C Somente a afirmativa I está correta. D As afirmativas II e IV estão corretas. Wiliam Ferreira Gomes Gestão Comercial (1997322) 70
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