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Prova Online Liberada com Senha Disciplina: 100949 - ESTRATÉGIA DE MARKETING Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: QUESTÃO 1 O que o cliente está de fato ganhando ao fazer negócios com a organização? O que ele perderia se optasse pelos produtos e serviços da concorrência? A resposta a essas questões conduz a organização a compreender que atributo do marketing? a ) MMN (marketing multinível). b ) Valor c ) Participação nos resultados. d ) Precificação. e ) Programa de fidelização. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 2 Aspectos tecnológicos, econômicos e político-legais, características socioculturais e oscilações econômicas podem ser considerados fatores de que natureza? a ) Ambiente externo de marketing. b ) Forças transitórias em planejamento de longo prazo. c ) Pontos fracos ou pontos fortes. d ) Atributos ocultos de desempenho de produto e/ou serviço. e ) Barreiras à fusão de empresas. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 3 Os consumidores têm suas preferências para vários produtos e serviços e muitas empresas têm uma relação de concorrentes que devem ser acompanhados e monitorados em suas ofertas ao mercado. Na prática, o que é verdadeiro afirmar a respeito do monitoramento de concorrentes para a estratégia de marketing? a ) Concorrentes desleais alteram seus preços sem comunicação prévia junto aos competidores. b ) Concorrentes internacionais só são alvo do escopo em caso de pretensão de exportação. c ) Concorrentes sem certificação de qualidade devem ser considerados irrelevantes. d ) Concorrentes potenciais são informações tão valiosas quanto concorrentes reais. e ) Concorrentes próximos geograficamente merecem maior atenção de monitoramento. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 4 Qual a finalidade da ferramenta estratégica Análise SWOT? a ) Identificar o momento ideal de revisar a formulação da missão e visão da organização. b ) Identificar os gargalos orçamentários do fluxo de caixa do budget de marketing. c ) Identificar fontes de financiamento para novos projetos com subsídio econômico (fundo perdido). d ) Identificar forças, fraquezas, oportunidades e ameaças de uma empresa. e ) Identificar o ciclo de vida dos produtos e serviços oferecidos no portfólio. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 5 Consumidores mais poderosos, maior oferta e proposições de valor. Essas são algumas das características que precisam ser levadas em consideração pelo estrategista de marketing. Contudo, no mundo atual, qual outro aspecto tem importância primordial nesse sentido? a ) Confecção de portfólio. b ) Certificação de produto. c ) Emissão de debêntures. d ) Inteligência competitiva. e ) Novas tecnologias. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 6 Esse método implica na determinação de unidades estabelecidas em bairros, cidades, países e continentes. Qual é esse critério de segmentação? a ) Cartográfico b ) Demográfico c ) Psicográfico d ) Geográfico e ) Comportamental Ver justificativa da resposta QUESTÃO 7 Qual é o primeiro passo no processo de segmentação de mercado? a ) Desenvolver os perfis de segmentos gerados. b ) Desenvolver a atratividade. c ) Assegurar a compatibilidade. d ) Selecionar os segmentos-alvo e o valor a ser oferecido. e ) Identificar as bases para a segmentação. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 8 O que determina a força de um mercado? a ) A quantidade de concorrentes concentrados em determinada região geográfica. b ) A intensidade do desejo que compradores e vendedores têm de realizar a respectiva troca entre si. c ) O nível de digitalização alcançado pelos novos negócios pautados em modelos eletrônicos de atendimento. d ) A longevidade das campanhas de preços promocionais e outras condições facilitadoras de pagamento. e ) O nível de tolerância dos clientes às questões de qualidade de seus respectivos fornecedores. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 9 Um dos stakeholders considerados na estratégia de marketing é o agente mantenedor da ordem e das regras, e espera receber os impostos pontualmente. Ele também acompanha a evolução das empresas, em função dos efeitos que recaem na sociedade como um todo, tais como: a manutenção de emprego e o aumento da massa salarial. Quem é esse stakeholder? a ) Sindicatos patronais b ) IBGE c ) Governo d ) Comunidade e ) Fornecedores Ver justificativa da resposta QUESTÃO 10 Quais são as 5 forças competitivas do modelo de Michael Porter? a ) Tecnologia, inovação, qualidade, competitividade e produtividade. b ) Mercado, forças, fraquezas, ameaças e oportunidades. c ) Financeiro, recursos humanos, marketing, produção e vendas. d ) Inovações radicais, inovações incrementais, inovações disruptivas, inovações de produto e inovações de serviço. e ) Concorrentes (rivalidade existente), entrantes potenciais, substitutos, compradores e fornecedores. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 11 Em certas indústrias, como na área de telecomunicações, por exemplo, um controle habitual é o churn, termo que mensura quantos clientes se perdem em meio à base total de clientes. Tal controle é um exemplo prático de qual aspecto do plano de marketing? a ) Inovação disruptiva. b ) Transferência de tecnologia. c ) Certificação ISSO. d ) Fusões e aquisições. e ) Métricas de marketing. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 12 Que tipo de impacto as novas tecnologias trouxeram às organizações da atualidade? a ) Uma clientela com maior lealdade. b ) Um arrefecimento do nível de qualidade. c ) Uma substancial perda de produtividade. d ) Uma fragmentação da lucratividade. e ) Um dramático aumento de competitividade. Ver justificativa da resposta
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