Havaianas: Exemplo de Sustentabilidade

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Sustentabilidade
Para esta dissertação gostaria de falar sobre como uma marca Brasileira está trabalhando para se tornar mais sustentável, a empresa é a Havaianas. 
A Havaianas sempre assumiu um papel social muito importante e tem se tornado um exemplo de sustentabilidade, estes assuntos estão constantemente dentro das pautas de inovação e produção da marca, hoje desperdícios são evitados nas fabricas da Alpargatas, empresa detentora da marca Havaianas, no momento de cortar uma sandália, sobram pedaços de borracha, estes restos industriais são reaproveitados em outras sandálias, hoje o índice de reaproveitamento é de 90% do que sobra e os 10 % restantes, são reaproveitados em outras indústrias.
No ano de 2004 a empresa fechou uma parceria com a marca IPE com a intenção de apoiar e financiar causas ambientais, a campanha foi pautada no uso de estampas de animais em extinção nas sandálias, essa foi a primeira vez que a Havaianas cooperou com uma OSC (Organização da sociedade civil). As vendas das sandálias dessas coleções contribuíram e contribui para a sustentabilidade da organização Ipê e divulga espécies da Fauna Brasileira que estão correndo risco de extinção. 
A primeira coleção foi formada por sandálias que ilustravam o peixe-boi, o mico-leão-de-cara-preta e o papagaio-de-cara-roxa.
No ano seguinte houve a renovação da coleção com novas espécies como a arara, o muriqui e a onça. 
E com o sucesso doa lançamentos anteriores foi desenhado uma coleção especial de filhotes para as crianças, devido aos inúmeros pedidos dos consumidores. Havaianas Campanha Ipê Fonte: Site Havaianas
De julho de 2004 até abril de 2007 , foram vendidos mais de 2,4 milhões de pares e arrecadado mais de R$ 1,1 milhão para a causa. 
No ano de 2021 a Havaianas movimentou-se muito dentro deste assunto, as últimas ações trabalhadas pela marca foram o lançamento do programa global Havaianas ReCiclo que visa o recolhimento e descarte adequado para as sandálias inutilizadas pelo público, podemos encontrar a urna de descarte em lojas da Havaianas, condomínios residenciais.
O programa visa impactar a sociedade de forma positiva pois gera uma renda extra para mais de 129 famílias. 
“A eficiência deste sistema está na sua capacidade de aproveitar os recursos descartados em outros ciclos produtivos, tendo assim finais adequados para o meio ambiente” (Fefa Romano)
Os produtos serão encaminhados aos centros de processamento, e os que estiverem em bom estado, após passarem por um processo de esterilização, são doados ao Instituto Tiago Camilo, criado pelo atleta de mesmo nome.
Urna de recolhimento de Havaianas Fonte: Site Forbes
Ainda este ano a marca iniciou a produção de produtos 100% sustentáveis, o tênis sustentável é produzido a partir de algodão com materiais recicláveis e fontes renováveis como casca de arroz e óleos vegetais, além da parte emborrachada que é uma das características das Havaianas. 
A empresa está extremamente focada em agir a favor do meio ambiente e isto está bem evidenciado em todas as ações de marketing da marca Havaianas. O acesso ao site permite uma página sobre sustentabilidade que conta a história de todos os produtos que estão dentro desta linha. TNS – Tenis sustentável Havaianas Fonte: Site Havaianas
Apesar de ser um negocio envolvido com borracha percebemos que a Havaiana esta adotando uma gestão mais sustentável, desde 2019 a Alpargatas esta mudando a formação da diretoria para que a empresa acompanhe o desenvolvimento tecnológico que nossa sociedade esta enfrentando e consequentemente as novas mentes atuando nesse negocio tem dado o olhar necessário para as pautas sociais e sustentáveis, os fatos trazidos neste texto são provas de que a Havaianas é uma marca que esta assumindo a sua parcela de responsabilidade.