exercicio do conheciomento Gestão de Portfólio e marcas

Prévia do material em texto

A diferenciação é uma estratégia muito utilizada pelas marcas para atrair a atenção de seu público-alvo e buscar sua fidelização. Os principais pontos ligados à diferenciação que um gestor de portfólio deve considerar para sua implantação são:
A - Acessibilidade para compra, preço baixo e facilidade de cópia.cancelRespondida
B - Benefício extra, preço baixo e acessibilidade para compra.
C - Expectativa do cliente, benefício extra e facilidade de cópia.check_circleResposta correta
D - Expectativa do cliente, preço baixo e acessibilidade para compra.
E - Facilidade de cópia, preço baixo e acessibilidade para compra.
As estratégias de precificação são parte importante da construção mercadológica de uma organização. O melhor preço a ser praticado deve combinar análises internas ligadas aos custos de produção com verificações externas ligadas, por sua vez, aos valores praticados pela concorrência, bem como a real percepção de valor do produto ou serviço por parte de seus consumidores. Desta forma, marque abaixo qual é a alternativa correta:
A - O preço Premium não é reforçado pela presença de uma marca.
B - Produtos diferenciados não favorecem estratégias de preço Premium.
C - Estratégias de preço mais baixo estão ligadas apenas a questões de custos.
D - A questão da precificação deve ser revisada anualmente pela empresa.cancelRespondida
E - O preço Premium costuma ser reforçado por diferenciais perceptíveis como qualidade, por exemplo.check_circleResposta correta
Uma das maiores dificuldades dentro do Marketing sempre foi conseguir se estabelecer o real valor de uma marca. Com divisões financeiras e estratégicas, este estudo veio se desenvolvendo com o passar dos anos até resultar nas análises de patrimônio de marca. Basicamente, o que se busca determinar é qual o real poder que um produto teria no mercado caso fosse destituído de sua marca, para então se poder aferir o quanto a marca influencia em sua performance. Desta maneira, assinale a seguir a alternativa correta:
A - Uma marca de um produto de baixo valor não pode ter prestígio.
B - Popularidade é a importância que a marca tem para as pessoas, isto é, aos valores atribuídos por elas à marca, seu prestígio e grau de reconhecimento.cancelRespondida
C - Relevância se refere aos sentimentos que a marca desperta nas pessoas, e é resultante, em grande parte, das ações de comunicação da empresa.
D - Qualidade está relacionada a produtos que cumprem muito bem sua função central a que se propõe, sem apresentarem falhas básicas nesta operação.check_circleResposta correta
E - Familiaridade está relacionada aos fatores associados à marca e que a ajudam a distinguir das demais ofertas existentes no mercado. 
Uma importante decisão sobre a gestão de marcas de uma organização diz respeito a como organizar corretamente seu portfólio de produtos e serviços. As constantes e velozes mudanças de cenários do mercado, com ações agressivas da concorrência e diversas variações nos gostos, hábitos e expectativas dos clientes determinam que as empresas devem ter um planejamento claro e eficiente de como irão compor sua oferta de produtos e serviços ao seu público-alvo, da maneira mais eficiente possível. Sendo assim, com relação à gestão de portfólios, assinale abaixo qual é a alternativa correta:
A - Os termos profundidade ou extensão se referem ao número total de linhas de produtos que uma empresa possui.
B - Os termos amplitude ou abrangência se referem ao número total de produtos que uma determinada linha de produtos de uma empresa possui.
C - Definições sobre extensão de linha não refletem em impactos na divulgação.
D - O planejamento de portfólio independe de esforços de segmentação. 
E - O portfólio de produtos de uma empresa é constituído pelos seus produtos atuais, além de seus projetos de produtos futuros.check_circleResposta correta
Dentro do trabalho mercadológico de uma empresa, tão importante quanto a constituição de uma marca é o estabelecimento de seu posicionamento. Este decorre da maneira que se deseja que os consumidores visualizem a companhia e seus produtos, sempre buscando fortalecer sua imagem, aumentar suas vendas e proporcionar sua fidelidade. Com relação aos conceitos de posicionamento estudados, assinale a seguir a alternativa correta:
A - Como quem define como enxerga uma determinada marca é o consumidor, há muito pouco a ser feito em termos de posicionamento pelos profissionais.
B - O sentido do posicionamento se dá quando o público inicialmente desenvolve suas próprias crenças sobre a identidade da empresa e em seguida toma ciência das ações de comunicação sobre a mesma, após já ter estabelecido seu julgamento e posicionado, assim, a marca em sua mente.
C - A identidade da empresa está calcada em seus produtos e no poder do nome, características e elementos visuais da sua marca (mascote, logos, símbolos, etc.), além dos conteúdos e formas de suas mensagens publicitárias.check_circleResposta correta
D - As crenças tratam basicamente de disposições subjetivas (mesmo sem ter justificativas racionais ou concretas) que são construídas pelos profissionais de marketing para orientar as mentes dos consumidores sobre as marcas.
E - São três os tipos básicos de posicionamento conhecidos: posicionamento por preço ou qualidade, por benefício e por atributo.cancelRespondida