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GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:688974) Peso da Avaliação 1,50 Prova 36983861 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 9/1 Nota 9,00 O portfólio de produtos é o conjunto de produtos oferecidos pela empresa ao mercado e possui abrangência, extensão, profundidade e consistência. Sobre as características do portfólio, assinale a alternativa CORRETA: A Um portfólio com grande profundidade é aquele que apresenta quantidades diferentes de linhas de produtos oferecidas aos consumidores da marca. B O portfólio consistente é o que apresenta uma proximidade entre as linhas de produtos oferecidas ao mercado, seja com relação ao uso, às exigências de produção ou ao uso dos canais de distribuição. C Um portfólio abrangente é aquele que possui um grande número de itens que são oferecidos ao mercado e ao consumidor. D O portfólio extenso refere-se à quantidade de opções que são oferecidas em cada produto da linha. São os diferentes tamanhos e embalagens de cada produto. A equipe de forças de vendas de uma empresa deve ser formada por porta-vozes que disseminem as ideias da marca ou da organização. Estes disseminadores, os tais vendedores, podem ocupar diferentes cargos e posições na área de vendas. Sobre as posições de venda que um vendedor pode assumir, assinale a alternativa CORRETA: A O vendedor missionário lidera equipes comprometidas, sua principal função é vender com os outros vendedores da sua equipe. B O vendedor de soluções é aquele que toma os pedidos para a empresa, analisa e repassa a equipe de faturamento que conduzirá o restante da venda. C O vendedor entregador tem como função receber os consumidores atrás do balcão da loja, certificando-se do atendimento neste posto. D O técnico que está na função de vendas atua como um consultor, que tira dúvidas e passa confiança ao consumidor para efetivar a venda. O mix de marketing faz com que decisões estratégicas sejam tomadas com relação ao mercado. As vendas têm por base um bom planejamento de marketing, o qual está baseado em informações reveladas pelas pesquisas de mercado que o marketing realiza, tendo em vista o sucesso mercadológico. Sobre os componentes de Produto no Composto de Marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Aspectos físicos do produto, bem como instruções e garantia dizem respeito à estratégia de produto. ( ) Elementos relacionados à comunicação, como marca e embalagem integram os elementos estratégicos dos produtos. ( ) Descontos e condições especiais do produto são características relacionadas às estratégias de produto. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - F - V. B V - V - F. C F - V - F. D V - F - V. O composto mercadológico é formado pelos 4 Ps: produto, preço, praça e promoção. A gestão de um empreendimento no mercado depende da forma como este mix ou composto de marketing é observado pelos seus executivos. Cada um destes quatro elementos tem o mesmo grau de relevância, porém com funções diferentes para a organização. Com relação à praça, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Tem a função de dialogar com o mercado, através da comunicação. ( ) Possui atribuições estratégicas na distribuição de produtos e serviços. ( ) Sua fixação depende também do custeio da empresa. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A+ Alterar modo de visualização 1 2 3 4 A F - V - F. B V - V - F. C F - F - V. D V - F - V. Inúmeros atributos acompanham um bom vendedor, pois, além de uma boa formação intelectual, é preciso ser comunicativo e constantemente praticar a empatia. Com isso, os desafios para os gestores de vendas definirem uma equipe ou contratar profissionais da área são inúmeros. As habilidades requeridas para uma boa administração de vendas são três: técnicas, humanas e conceituais. Sobre as possíveis habilidades humanas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Dizem respeito aos conhecimentos relativos à área em que o profissional atua, no caso, vendas. ( ) Manifestam-se no exercício da liderança, pela maneira de comunicação e de motivação das pessoas. ( ) Estão relacionadas à capacidade de enxergar a empresa como um todo. ( ) Referem-se à capacidade de análise das partes que compõem a empresa, seu entendimento e à tomada de decisões a elas inerentes. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - V - F - V. B V - V - F - F. C F - V - F - F. D F - F - V - V. Dentro do composto mercadológico está o preço. Quando um produto ou serviço recebe um valor monetário, existem muitos aspectos embutidos: custeio, distribuição, valor dos funcionários e perfil do público-alvo desejado (renda). Com relação ao preço, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) É o mais importante componente do mix de marketing. ( ) Define a venda por si próprio. ( ) Poderá segmentar o perfil do público-alvo. ( ) É fundamental para equilibrar as despesas da empresa e alavancar as vendas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - V - V - F. B V - V - F - F. C V - F - V - F. D F - F - V - V. No marketing, a percepção é um importante fator na decisão de compra de um consumidor. A percepção é vista como um processo em que uma pessoa seleciona, organiza e interpreta informações, portanto no momento da compra o consumidor analisa todos estes pontos e filtra as informações recebidas pelos vendedores. No estudo da percepção, existem três componentes importantes: a exposição seletiva, a distorção seletiva e a retenção seletiva. Referente à exposição seletiva, assinale a alternativa CORRETA: A Refere-se às informações que vão de acordo com as atitudes e crenças do consumidor, esquecendo de outros fatores determinantes para compra do produto. B Ignora grande parte das informações do argumento de venda e acredita somente nas crenças predeterminadas pelo comprador. C Chama a atenção do consumidor informações que estão relacionadas a algum interesse momentâneo ou mais permanente. D Baseado no sistema de crenças, a percepção é adaptada conforme crenças anteriores do consumidor sobre determinado produto ou serviço. 5 6 7 A área de vendas é importante para as empresas atingirem seus objetivos com relação ao marketing e, principalmente, proporcionar lucros. Por isso, manter vendedores treinados e capacitados é uma das maiores preocupações dentro do ambiente organizacional. Sobre as técnicas de vendas adotadas pelas empresas, assinale a alternativa CORRETA: A Treinamentos de vendas são muito caros e, por isso, são absolutamente inviáveis para as empresas, independente do planejamento realizado para a equipe de vendas. B As empresas não precisam treinar os vendedores, porque a tarefa que executam é corriqueira e dispensa o uso de qualquer tipo de método ou técnica. C O conhecimento dos produtos em que o vendedor estará envolvido é essencial. Nesse cenário, ele deve concentrar a compreensão apenas para os produtos que tem envolvimento, não sendo necessário conhecer outros produtos da organização. D É fundamental que o vendedor tenha conhecimento dos processos da organização, sua estrutura e todos os produtos comercializados pela organização. Atualmente, existem várias formas de vender o produto, e as organizações oferecem seus produtos e serviços ao mercado por meio dos canais de distribuição. Um dos processos é fazer com que seus produtos saiam da organização e cheguem até o consumidor final. No meio desses processos são feitos alguns esforços por parte do vendedor, que envolvem persistência e negociação até fechar a transação da compra com o consumidor. Sobre as diversas formas de vender um produto, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Marketing direto. II- Autosserviço. III- Venda direta. IV- Venda automática. ( ) Utiliza máquinas para vender produtos ao consumidor final. ( ) Ocorre diretamente com o consumidor final ou com fornecedores intermediadores.( ) Modelo de venda em que o consumidor se serve de forma autônoma. ( ) Propicia a venda de produtos por canais interativos, como o e-commerce. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A III - I - IV - II. B II - IV - I - III. C III - IV - I - II. D IV - III - II - I. O gerente de vendas sempre está envolvido com as vendas, atendimento e outras atividades relacionadas ao marketing da organização. O gerente de vendas possui algumas funções básicas. Com relação a essas funções básicas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Planejar a atividade de vendas, estabelecer prioridades e delegar autoridade. ( ) Controlar as atividades de vendas, procurando atingir os resultados sem a preocupação com os custos. ( ) Auxiliar os vendedores na realização de suas tarefas, desenvolvendo-os para promoções futuras. ( ) Manter a harmonia organizacional com os demais departamentos da empresa. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - V - V - F. B F - F - F - V. C V - F - V - V. D F - V - V - F. 8 9 10
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