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O marketing é uma ferramenta que busca apresentar informações referentes às preferências dos consumidores em quatro tipos de utilidades. Sobre essas informações, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Forma. II- Tempo. III- Lugar. IV- Propriedade (posse). ( ) Capacidade de transferir título de produtos e serviços do profissional de marketing para o comprador. ( ) Disposição de produtos e serviços em locais convenientes. ( ) Disposição de produtos e serviços quando o consumidor desejar. ( ) Transformação de insumos para produtos acabados e/ou serviços. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A I - III - II - IV. B III - II - IV - I. C III - II - I - IV. D IV - III - II - I. O marketing, ao passar por suas fases, teve que buscar mudanças para que as organizações pudessem continuar a sobreviver. Há muitos exemplos de empresas que, com o passar dos anos, continuaram no marketing 1.0, consequentemente, hoje elas não existem mais. Assinale a alternativa CORRETA que contempla ao Marketing 1.0: A Diferenciação; Posicionamento do produto e da empresa; Funcional, emocional e espiritual. B Satisfazer e reter os consumidores; Consumidores inteligentes dotados de mente e coração. C Ser humano pleno, com coração, mente e espírito; Missão, valores e visão da empresa. D Vender produtos; Compradores em massa, com necessidades físicas; e Especificação do produto. 1 2 A Composição de marketing deverá estar estruturada e desenvolver estratégias que possam oferecer o retorno financeiro desejado pela organização, porém, para isso, precisam ser considerados os 4 Ps. Acerca do significado dos 4Ps, assinale a alternativa CORRETA: A Produto, divulgação, praça e parceria. B Produto, preço, quebra e distribuição. C Produto, preço, praça e promoção. D Produto, parcelamento, filial e promoção. Além dos 04 Ps temos outro modelo: os 04 As, utilizado pelas organizações como uma ferramenta de interação com os consumidores, mas com uma visão da organização voltada para o ambiente interno focado nos objetivos e na missão. Em um deles o objetivo da organização deverá ser o de desenvolver um processo de adequação das linhas dos produtos ou serviços que está oferecendo. A que o exposto se refere? A Avaliação. B Análise. C Ativação. D Adaptação. O composto mercadológico, composto de marketing ou marketing mix se deixa traduzir por meio de uma fórmula. Acerca dessa fórmula, assinale a alternativa CORRETA A 4Ps, isto é, conjunto de pontos de interesse aos quais as organizações devem estar atentas, caso desejem atingir objetivos de marketing. B RPMd ou relações públicas e marketing direto, envolvendo o conceito de público e afirmando que uma ação individualizada é mais eficaz que ações massificadas. C MPMP ou marketing, propaganda, merchandising e promoção, que, estreitamente associados, dinamizam o relacionamento das organizações com seus públicos. D 4Cs, isto é, a série de soluções de fidelização de clientes, redução de custos e outras conveniências, além da promoção de eventos de comunicação empresarial. O ambiente interno é considerado o ambiente incorporado, ou seja, o que está dentro da organização, e, geralmente, existem conflitos entre os setores e departamentos na administração da organização, porém são facilmente resolvidos com rapidez, pois estão sob controle da empresa. Assinale a alternativa CORRETA que contempla esses ambientes: 3 4 5 6 A Produção, financeiro, recursos humanos comercial e marketing. B Politicas, natural, concorrentes e intermediários. C Social, cultural e econômico. D Fornecedores, clientes e público. Determinado ambiente é constituído pelos agentes próximos à empresa, que afetam diretamente a sua capacidade de atender seus clientes (empresa, fornecedores, intermediários de marketing, mercado de clientes, concorrentes e público). Quanto ao ambiente o qual o enunciado se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Extra ambiente. B Macroambiente. C Microambiente. D Mega ambiente. Antes de qualquer situação, deve-se identificar quais são os valores e a missão da empresa, ou seja, em um ambiente com concorrentes, até onde ela quer chegar a partir de um ponto inicial para a sobrevivência do seu negócio. Acerca do exposto, assinale a alternativa CORRETA: A Planejamento de produto. B Planejamento de criação. C Planejamento de marketing. D Planejamento de consultoria. De acordo com Las Casas (2009, p.7), há um conceito que demonstra com maior entendimento o que é marketing. Acerca desse conceito, assinale a alternativa CORRETA: FONTE: LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing: conceitos, exercícios, casos. 8. ed. São Paulo: Atlas, 2009. A Marketing é um processo social pelo qual indivíduos obtêm o que necessitam. B Marketing é um processo pelos qual os sujeitos desejam através da criação e oferta de serviços de valor com outro. C Marketing é o processo de planejar, executar a concepção, a promoção de ideias, produtos, organizações e eventos para criar e manter relacionamentos que irão satisfazer objetivos individuais dos clientes. 7 8 9 D O marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para o cliente, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado. Para que a propaganda alcance os objetivos para o produto ou serviço que esteja sendo oferecido, são necessárias tomadas de decisão. Kotler e Armstrong (2007) recomendam algumas questões necessárias para alcançar os objetivos para uma tomada de decisão estratégica. Assinale a alternativa INCORRETA de acordo com as recomendações de Kotler e Armstrong (2007): FONTE: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. A Que mensagem deveria ser enviada? (Mensagem). B Qual deveria ser o lucro total? (Medição). C Quanto se pode investir? (Moeda). D Quais são os objetivos da propaganda? (Missão). 10
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