atividade avaliativa 3

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Tópicos contemporâneos em marketing 3
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Kotler, Kartajaya e Setiawan (2010) afirmam que, para uma marca passar a atuar verdadeiramente no marketing social, deve passar por três fases de transformação. Quais são estas fases?
Assinale a alternativa correta: 
Escolha uma opção:
a.
Identificar; diferenciar; interagir e personalizar. 
b.
NDA - Nenhuma das alternativas acima. 
 
c.
Identificar e definir a causa; definir componentes e oferecer soluções transformadoras. 
d.
Mapear pontos de contato; definir ações e monitorar indicadores.
e.
Planejar; coletar informações; analisar e entregar respostas à sociedade.
Questão 2
Correto
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Texto da questão
O Marketing Cultural pode contribuir para a manutenção de uma boa imagem institucional dos patrocinadores em relação aos seus públicos interno e externo, podendo ser analisado sob dois aspectos complementares: organizações, produtores culturais e artistas que promovam ações culturais e organizações que incentivam e patrocinam tais iniciativas.
Assim, pode-se classificar o marketing cultural em quatro categorias:
Escolha uma opção:
a.
Marketing cultural de relacionamento; de personalização; de interação e de festividade. 
b.
Marketing cultural de fim; de meio; misto e de agente.
c.
Marketing cultural de posicionamento; de meio; de interatividade e de relação.
d.
Marketing cultural de conteúdo; de apoio; de construção e de história da cultura local. 
e.
NDA - nenhuma das alternativas acima.
Questão 3
Correto
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Texto da questão
Nos tipos de Marketing cultural, pode-se definir como:
I - Marketing cultural de fim: patrocínio exercido por organização cuja atividade-fim é a produção / difusão da cultura com recursos próprios ou de terceiros.
II - Marketing cultural de meio: estratégia de comunicação e relacionamento institucional de empresas cuja atividade-fim não é a produção/difusão cultural, através de recursos pró- prios ou decorrentes de dedução fiscal
III - Marketing cultural misto: atividade autossustentável e de risco exercida por empreendedores artístico-culturais, com recursos próprios ou de terceiros
Estão corretas as alternativas:
 
 
 
 
 
Estão corretas as alternativas: 
Escolha uma opção:
a.
I e III somente.
b.
II e III somente.
c.
I e II somente. 
d.
Apenas a III. 
e.
I, II e III.
Questão 4
Correto
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Texto da questão
O termo marketing cultural ganhou sentido no Brasil nas últimas três décadas, para designar atividades de patrocínio de empresas às artes e produção cultural.
Desta forma, são três os principais objetivos empresariais ao apoiar iniciativas culturais:
Escolha uma opção:
a.
NDA - Nenhuma das alternativas acima. 
b.
Deve levar em consideração a visão, missão e valores da empresa, o impacto nos negócios e o impacto social; Envolver pessoas que tenham maior influência na sociedade; Almejar transformações colaborativas, culturais e criativas.
c.
Necessidade de se diferenciar de outras empresas do mesmo segmento; Diversificar as ferramentas de comunicação utilizadas, empregando ações que geram um maior envolvimento e experiência; Estabelecer um posicionamento voltado à responsabilidade social e bem-estar coletivo.
d.
Estabelecer uma cadeia produtiva ecologicamente correta, para que as empresas adotem a implantação de ferramentas de controle como certificações ambientais (ISO 14000) e os selos-verdes, que validam a procedência dos produtos e do processo de fabricação.
e.
Deve  posicionar o produto como verde, e estabelecer o controle do processo produtivo no marketing ambiental para envolver a análise de todo o ciclo de vida do produto, desde sua produção, embalagem, transporte e consumo até sua utilização e posterior descarte no meio ambiente. 
Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
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Texto da questão
O marketing 3.0 ocorre em um contexto mercado e visão de mundo onde:
Escolha uma opção:
a.
a globalização unifica as culturas e equilibra o poder econômico das nações, padronizando as ações de marketing e não valoriza as tradições pertinentes a cada cultura. 
b.
a sociedade é mais criativa e o marketing trata as pessoas como seres humanos plenos e não apenas como consumidores.
c.
as empresas controlam as informações trocadas entre os consumidores, facilitando o envio de mensagens personalizadas.
d.
a crise econômica obriga a padronização da produção e o marketing é centrado na redução do preço do produto.
e.
os valores como sustentabilidade e responsabilidade social perderam importância nas ações de marketing institucional.
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Revise página ebook 50 e 47.
Questão 6
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
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Texto da questão
O consumo de marcas de luxo, é um indicativo do sinal de riqueza, uma vez que os maiores consumidores são a classe média. Outra questão é os consumidores de alto padrão são menos orientados para produtos que demonstram status.
Escolha uma opção:
Verdadeiro 
Falso
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Resposta vide página 1.
Questão 7
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
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Texto da questão
A estratégia atual de marcas de luxo é baseada no status social da compra, diante disso, existe uma mudança significativa no status social da compra. 
Escolha uma opção:
Verdadeiro 
Falso
Feedback
página 2
Questão 8
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
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Texto da questão
As marcas de luxo estão redesenhando sua estratégia de marca baseada na experiencia, arte ou utilidade que podem entregar ao seu público-alvo.
Escolha uma opção:
Verdadeiro 
Falso
Feedback
Vide página 2 - final do texto.
Questão 9
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
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Texto da questão
O mercado de luxo pode ser classificado sob três diferentes situações, conforme relacionado abaixo:
1 - Conceito de luxo atribuído aos produtos em geral, do setor de moda, automóveis, obras de arte, objetos de decoração, joias;
2 - Luxo relacionado ao estilo de vida do consumidor, conside- rando a residência, formas de lazer, hobbies, leitura, hábitos culinários, preferências gastronômicas (a famosa onda da “gourmetização”);
3 - Luxo em que se sobrepõem as aparências e o acúmulo de objetos e riquezas;
4 - Valorização de posicionamentos e ações voltadas ao meio ambiente, a gestão do tempo, a segurança e simplicidade, o cuidado com a saúde (considere o segmento de orgânicos), a espiritualidade e a colaboração comunitária.
 
Estão corretas as alternativas:
Escolha uma opção:
a.
1 e 2.
b.
1 e 4.
c.
1, 3 e 4.
d.
1, 2, 3, 4.
e.
1, 2 e 3.
Questão 10
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
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Texto da questão
Produtos de luxo podem ser classificados como um produto de luxo, devem ser identificados três conceitos:
1 - Relação com os sonhos: sonhos vão além de necessidades ou desejos. Produtos de luxo, além de atender características funcionais, realizam sonhos de quem os consome.
2 - Concorrência: para justificar a compra do “sonho”, o consumidor processa racionalmente os custos e benefícios envolvidos. Entre os questionamentos, estão a frequência de uso e a durabilidade do produto.
3 - Relação do luxo com o tempo: no segmento de luxo, a concorrência na es- fera dos sonhos. Os produtos não concorrem entre si pela sua funcionalidade, mas pelo sentimento que despertam nos consumidores.
 
Estão corretas as assertivas:
Escolha uma opção:
a.
2 e 3.
b.
Apenas 3. 
c.
Apenas 1.
d.
1 e 2.
e.
1 e 3.
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