AO2-Atividades Objetivas_ Core Curriculum_ Marketing de Conteudo e Storytelling

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22/11/2021 23:42 AO2-Atividades Objetivas: Core Curriculum: Marketing de Conteúdo e Storytelling
https://famonline.instructure.com/courses/19259/quizzes/80026 1/12
AO2-A�vidades Obje�vas
Entrega 12 nov em 23:59 Pontos 6 Perguntas 10
Disponível 3 nov em 0:00 - 12 nov em 23:59 10 dias Limite de tempo Nenhum
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MAIS RECENTE Tentativa 2 1 minuto 6 de 6
Tentativa 1 6 minutos 5,4 de 6
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Parabéns pelo trabalho até aqui!
Trata-se de uma atividade objetiva na qual você expandirá seus conhecimentos sobre a nossa
disciplina.
Se preferir, você poderá acessar os conteúdos vistos anteriormente para responder às questões.
Essa atividade é avaliativa e, portanto, reserve um tempo exclusivo para que possa se concentrar
nessa tarefa.
Para realizar, clique no botão abaixo.
Bons Estudos!
 
Importante:
Para iniciar a atividade no aplicativo Canvas Student, clique em "View Quiz" ou "Fazer o
Questionário", no final da página.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 1
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https://famonline.instructure.com/courses/19259/quizzes/80026 2/12
Desenhar uma estratégia de marketing de conteúdo é um desafio para
muitos empresários. Vivemos em um mundo cada vez mais digital, isso
é fato e precisa ser sempre lembrado na hora de traçar o seu
planejamento. Nesse universo, as pessoas acessam informações e
conteúdos das mais variadas formas, no seu tempo e de acordo com
as suas necessidades. Por outro lado, novas marcas e novos produtos
surgem todos os dias, todos competindo para construir uma boa
imagem e entrar na cabeça dos possíveis clientes. 
Fonte: https://redaweb.com.br/conteudo/marketing-de-conteudo. Acesso em: 16 ago.
2019 (adaptado).
Qual resultado uma empresa pode ter ao produzir conteúdos
relevantes para seu público-alvo (persona)?
 Redução no custo de produção. 
 Aumento na margem de lucro. 
 Melhora na linha de fabricação. 
 Melhora nos processos de gestão de pessoas. 
 Engajamento com o seu público. Correto!Correto!
Esta alternativa está correta, pois com conteúdos relevantes, seu
público (persona) estará mais envolvido com a sua marca,
promovendo maior engajamento entre empresa e clientes.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 2
Quando nos referimos ao conteúdo, podemos apontar, por exemplo,
para símbolos, textos e imagens. Muitos são os tipos de conteúdos que
podem ajudar no fortalecimento da marca.
A qual tipo de conteúdo se refere um logotipo feito pela empresa?
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 Narrativa 
 Código 
 Texto verbal 
 Texto não verbal Correto!Correto!
Esta alternativa está correta. Um logotipo é um texto não verbal,
pois utiliza-se de o uso de imagens, figuras, desenhos, símbolos.
 Posicionamento 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 3
No mundo atual, não é fácil ganhar a atenção das pessoas, pois todos
nós somos bombardeados de informações que muitas vezes não nos
interessam. Diante disso, as empresas precisam adotar estratégias que
permitam que seus conteúdos sejam atrativos.
Qual estratégia pode ser utilizada pela empresa para que o público
seja atraído pelo conteúdo?
 Cocriação de valor 
 Outbound marketing 
 Marketing de lembrança 
 Inbound marketing Correto!Correto!
Esta alternativa está correta. O inbound marketing é realizado pela
área de marketing. A estratégia de marketing que utiliza inbound
marketing produz conteúdos relevantes para que atraia o seu
público-alvo.
 Venda de impulso 
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0,6 / 0,6 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir sobre campanha da empresa Natura:
[...] o projeto está com a Jornada “Viva sua beleza viva” no ar. Nela, os
consumidores são chamados a responder perguntas como: “O que é
beleza para você?”, “Como você vive a sua beleza?”. “Por meio dessa
inteligência de rede buscamos tentar entender melhor os anseios dos
nossos consumidores mais engajados. Com isso, podemos criar
conceitos que façam cada vez mais sentido a eles e aperfeiçoar a
experiência de marca vivenciada por todos os nossos clientes”.
Fonte: https://www.negociosrpc.com.br/deolhonomercado/comportamento/cocriacao-
de-valor-consumidores-e-empresa-unidos-para-pensar-o-futuro-da-marca/. Acesso
em: 15 jul. 2019 (adaptado).
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações
a seguir:
I. A Natura busca conhecer as necessidades e desejos dos seus
consumidores.
II. O trecho da entrevista permite compreender que se utiliza o
processo de cocriação de valor.
III. A cocriação de valor possibilita a criação de produtos ou serviços a
partir da indicação da empresa ao consumidor.
É correto o que se afirma em:
 III, apenas 
 I, II e III 
 II e III, apenas 
 I, apenas 
 I e II, apenas. Correto!Correto!
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Esta alternativa está correta, pois apenas as afirmações I e II são
verdadeiras. Com este projeto que utiliza a cocriação de valor, a
Natura busca compreender as necessidades e desejos dos seus
consumidores, aprimorando assim, seus produtos. Porém, no
processo de cocriação de valor a empresa e o seu público atuam
conjuntamente para agregar valor a produtos e/ou serviços.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 5
Uma empresa que fabrica brinquedos de madeira fez um post em sua
página de uma rede social informando que algumas famílias estavam
criando massinhas de modelar em casa que podem ser tóxicas,
informando que este tipo de “brinquedo” poderia ser muito prejudicial
para as crianças. 
Diante desta situação, analise as afirmativas a seguir:
I. Este tipo de informação é relevante e pode aumentar o
relacionamento da marca com seu público-alvo.
II. Ao elaborar este tipo de conteúdo a empresa está realizando o
inbound marketing.
III. Como a empresa não vende este tipo de produto, esta comunicação
torna-se inadequada para a estratégia de marketing.
Está correto o que se afirma em:
 II e III, apenas 
 III, apenas 
 I e II, apenas. Correto!Correto!
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Esta alternativa está correta, pois apenas as afirmações I e II são
verdadeiras. Este conteúdo é relevante para o público que busca
brinquedos para crianças, o que faz com que ele seja buscado por
este público, caracterizando-se como inbound marketing. Porém,
apesar da empresa não vender este produto, ela pode utilizar este
conteúdo para gerar engajamento com seu público.
 I, II e III 
 I, apenas 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 6
O mercado atual é dinâmico, conectado e exigente. As empresas
precisam desenvolver estratégias de marketing nas quais as
comunicações ocorram entre as empresas, com seus públicos e com
partes potenciais envolvidas no negócio.
Uma boa estratégia de marketing permite o desenvolvimento de:
I. Relacionamento com os clientes.
II. Conteúdo relevante.
III. Interatividade com os stakeholders.
É correto o que se afirma em:
 I e II, apenas. 
 I, apenas 
 II e III, apenas 
 I, II e III Correto!Correto!
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Esta alternativa está correta, pois todas as afirmações são
verdadeiras. No cenário atual, boas estratégias de marketing
permitem o relacionamento com os clientes, a produção de
conteúdos relevantes e a interatividade com os stakeholders.
 III, apenas 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 7
Não é novidade para nós que o "contar de histórias" é algo que vem
sendo realizada há muito tempo. Isso pode ser evidenciado pelas
pinturas rupestres, por exemplo. O storytelling é uma ferramenta muito
usada na estratégia de comunicação, que pode colaborar com as
estratégias de marketing. 
Sobre este tema podemos afirmar:
I. Quase toda comunicação envolve contar uma história – do cafezinho
no trabalho ao discurso de formatura.
II. Caso a história contada não seja relevante, mas permita o
estabelecimento de emoções, a marca sempre será lembrada.
III. O despertar de emoções no espectador é importante no storytelling.
É verdadeiro o que se afirma em:
 I e II, apenas 
 III apenas 
 I e III, apenas. Correto!Correto!
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Esta alternativa está correta, pois apenas as afirmações I e III são
verdadeiras. A afirmação I é verdadeira pois quase todas as
comunicações envolvem a contação de histórias, o ser humano
conta histórias desde o início do desenvolvimento das habilidades
de comunicação e da fala. A afirmação II é falsa pois quanto mais
relevante a história for para o público, maior será a chance de ela
ser lembrada. A afirmação III é verdadeira pois, de acordo com
nossos estudos, o despertar de emoções colabora com o
desenvolvimento de um conteúdo atraente para o público.
 II apenas 
 I, II e III. 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 8
Leia o caso de sucesso a seguir:
Patrocinadora da Champions League em 2016, a Heineken criou um
storytelling para agradar seu público feminino e mostrar que mulheres
também gostam de futebol. A história mostra homens sendo abordados
secretamente para assistirem a final da Liga em um evento da cerveja,
o que seria necessário convencer suas namoradas ou esposas a irem
para um SPA. O convite irrecusável, com uma boa compensação para
suas companheiras não deixa dúvidas, e eles executam o plano.
Porém, no dia do jogo, descobrem que elas não foram enviadas para
um SPA, mas sim, para assistirem ao jogo ao vivo, em Milão. Com o
nome “The cliché”, a campanha se diverte com o fato do senso comum
achar que mulher não gosta de futebol.
Fonte: https://comunidade.rockcontent.com/exemplos-de-storytelling/. Acesso em: 16
ago. 2019 (adaptado).
Sobre o storytelling podemos afirmar o seguinte:
I. Trata-se de uma história que consegue reter a atenção do
interlocutor e pode ser veiculada por diversas mídias;
II. É uma história que normalmente marca o interlocutor e fica em sua
memória;
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III. É uma narrativa bem articulada, com começo, desenvolvimento e
final específicos, e que de alguma forma, quando tem um conteúdo
relevante, captura o público.
É correto o que se afirma em:
 III apenas 
 I e II, apenas 
 II e III, apenas 
 I, II e III Correto!Correto!
Esta alternativa está correta, pois todas as afirmações são
verdadeiras. A afirmação I é verdadeira, pois o storytelling é uma
história que consegue reter a atenção do interlocutor. A afirmação
II é verdadeira, pois o storytelling pode promover emoções e ficar
na memória do interlocutor. A afirmação III é verdadeira, pois
quando o storytelling é bem realizado, com conteúdo relevante,
ele é capaz de atrair o público.
 I, apenas 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 9
Na imagem abaixo, vemos a empresa Starbucks fazendo um
storytelling com imagens em sua rede social. Analise a
imagem e as afirmações a seguir:
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Tradução: manhãs de outono escuras e aconchegantes.
#oláoutono
Fonte: http://tutano.trampos.co/15956-storytelling-nas-redes-
sociais/. Acessado em 18 de julho de 2019.
Neste storytelling a empresa:
I. Integra conteúdos gerados pelo público.
II. Mostra histórias atuais das pessoas que trabalham na
empresa.
III. Conta sobre a origem da marca.
É correto o que ser afirma em:
 III, apenas. 
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 I e II, apenas. 
 I, apenas. Correto!Correto!
Esta alternativa está correta, pois apenas a afirmação I é
verdadeira. A afirmação I está correta, pois a empresa utiliza de
imagens geradas pelo seu público para contar histórias,
permitindo maior engajamento. A afirmação II está incorreta, pois
a empresa não deixa claro que a história é de pessoas que
trabalham lá. A afirmação III está incorreta, pois a empresa não
conta a história da origem da marca.
 II e III, apenas. 
 I, II e III. 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 10
Leia o texto a seguir:
Por que storytelling é tão importante para os meus negócios?
Pois é. Não daria para explicar a importância do storytelling sem
uma reflexão como essa aí de cima. Mas o conceito é
importante justamente por conta do momento em que vivemos, de
comunicação frenética e relações superficiais. Para se tornar
significativa, a sua marca precisa ampliar a presença na memória
do consumidor.
E não só; o storytelling pode fazer um imenso bem a questões
do seu cotidiano. Afinal, se você pensar bem, faz parte do seu dia de
empreendedor convencer as pessoas. E aprimorar as suas 
narrativas pode ser extremamente útil para conquistar a
atenção e conseguir o engajamento de seus interlocutores.
Fonte: https://endeavor.org.br/marketing/storytelling/. Acesso em 16 ago. 2019
(adaptado).
Levando isso em consideração, avalie as asserções abaixo:
I. O storytelling é muito importante no cenário atual.
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PORQUE
II. Vivemos em um momento em que a comunicação é vasta e
de fácil acesso.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I
Correto!Correto!
Esta alternativa está correta, pois as asserções I e II são
proposições verdadeiras e a II é uma justificativa verdadeira da I.
O storytelling é importante no cenário atual em que existe muita
informação disponível, pois é uma ferramenta que pode colaborar
com a atração do público-alvo, especialmente quando é feito com
conteúdo relevante.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
Pontuação do teste: 6 de 6