Gestão de campanhas com o Google AdWordsTurma

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Gestão de campanhas com o Google AdWordsTurma: MKDAG21
1
As palavras-chave negativas permitem excluir termos de pesquisa das suas campanhas e ajudam você a se concentrar somente nas palavras-chave relevantes para os seus clientes.
 
Sobre as possíveis formas de adicionar palavras-chave negativas, assinale V para Verdadeiro e F para falso nos itens que seguem:
 
( ) No nível do anúncio.
( ) No nível da conta.
( ) No nível da campanha.
( ) No nível do grupo de anúncios.
( ) No nível de palavras-chave.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A)  V – V – F – F – F.
B)  V – F – V – F – V.
C)  F – F– V – V – F.
D)  V – F – F – F – V. 
2
Na publicidade Display, a informação é a base para que os anúncios apareçam corretamente ao usuário. Com estes registros os servidores conseguem determinar como, quando e qual informação apresentar ao usuário. Sobre as formas de coleta de dados do usuário, associe os itens que seguem:
 
I – Cookies Próprios.
II – Dispositivos móveis.
III – Cookies de Terceiros.
IV – Hit.
 
(  ) Quando um usuário interage com um servidor de um website, diferentes informações são registradas. Estas informações são utilizadas pelo administrador do site para que a correta mensagem do anúncio seja mostrada para o usuário.
(  ) É o registro de uma interação de um usuário com uma referência específica. Este registro se caracteriza como uma identidade dada ao navegador do usuário.
(  ) São as informações complementares fornecidas por empresas especializadas em agrupar informações dos usuários. A soma dos cookies resulta em uma visão mais completa do usuário.
(  ) Há uma identificação específica para que os anunciantes coletem estas informações em cada aparelho. Para tanto, as empresas cruzam informações utilizando logins comuns entre desktop e aplicativos.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas: 
A)  III – II – I – IV.
B)  II – IV – III – I. 
C)  I – III – II – IV.
D)  IV – I – III – II.
3
Dependendo da estratégia do anunciante, formatos diferentes de vídeos podem ser exibidos aos usuários. Um deles, o anúncio bumper, tem características muito úteis ao anunciante.
 
Sobre as características deste anúncio, assinale V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem:
 
( ) As cobranças deste formato de anúncio são baseadas em impressões, e não em interações.
( ) Como muitos usuários gostam de assistir anúncios longos, este formato permite anúncios de até dois minutos.
( ) Anúncios bumper são mais curtos que outros formatos, em contrapartida, não exibem a opção “pular anúncio” ao usuário.
( ) Uma das vantagens do formato bumper é a possibilidade de o usuário pular o anúncio apenas a partir dos 10 segundos.
( ) Mensagens curtas e marcantes são essenciais em anúncios bumper.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A)  V – F – V – F – V. 
B)  V – F – F – F – V. 
C)  F – V – F – V – V.
D)  V – V – V – F – V.
4
A sua empresa está preparando uma promoção especial para o Natal, mas está com dúvidas se anunciar descontos e promoções é a melhor estratégia para anúncios no Google AdWords.
 
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:
 
As pessoas geralmente usam a Pesquisa do Google para tomar uma decisão sobre algo que desejam comprar, normalmente um desconto ou uma promoção são fatores decisivos para a tomada de decisão de compra do consumidor.
 
PORQUE
 
Consumidores que usam a pesquisa do Google normalmente já sabem o que estão buscando, pois se encontram no meio da jornada do consumidor, especificamente na jornada de desejo, em que estão apenas decidindo de qual marca ou empresa irão comprar determinado produto ou serviço.
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
B)  As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. 
C)  As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si. 
D)  A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.
5
Formatos de anúncios possuem vantagens e desvantagens entre si. Conhecer e explorar estas diferenças é fundamental para criar os anúncios com maior número de cliques possível.
 
Com base nos conhecimentos sobre Formatos de Anúncios, associe corretamente o tipo de anúncio com as características.
 
I – Anúncios de texto.
II – Anúncios Gráficos.
III – Anúncios Rich Media.
IV – Anúncios em Vídeo.
 
(  ) Utilizando este formato, a imagem que você quer passar para o mercado pode ser distribuída em diversos dos milhões de parceiros da rede de display. Uma imagem pode dar mais resultado que mil palavras.
(  ) O formato mais completo também pode ser inconveniente se exagerado. Como você está causando uma “interrupção” no conteúdo do usuário, é importante garantir que o usuário se interesse pelo anúncio o mais rápido possível. O indicador “visualizações” ajuda os profissionais a determinar se este tipo de anúncio foi bom, ou ruim.
(  ) Exibidos em páginas de resultado de pesquisa e em parceiros da rede de display, este formato é o mais simples disponível. Com ele, a sua mensagem deve ser direta, curta e convincente. Dependendo do dispositivo onde são exibidas, podem se adaptar automaticamente, reduzindo a quantidade de informação, ou aumentando, conforme a disponibilidade de espaço.
(  ) Utilizado para conquistar visualmente o cliente, este formato permite que peças publicitárias utilizem movimento e cores chamativas para conquistar o clique do usuário.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas: 
A)  II – IV – I – III. 
B)  I – III – II – IV.
C)  II – III – I – IV.
D)  III – I – IV – II.
6
Compreender a razão por trás de métricas pode dar ao analista a habilidade de identificar qual a origem dos resultados positivos e negativos.
 
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:
 
A relação entre impressões e cliques é chamada de CTR. Click Through Rate é utilizado para determinar se o seu anúncio está atrativo o suficiente.
 
PORQUE
 
Se o número de impressões for alto e o número de cliques for baixo, o seu anúncio está bom. Já se o seu número de impressões for baixo e seu número de cliques for alto, o seu anúncio precisa de melhorias.
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si.
B)  As duas afirmações são falsas e não estabelecem razão entre si. 
C)  A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.
D)  A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
7
As cobranças podem ocorrer em diversos momentos quando você utiliza o AdWords. Considere que você possui quatro anúncios em vídeo.
 
Com base em seus conhecimentos sobre formas de cobrança, assinale a alternativa correta.
 
I – Caso o anúncio for um vídeo bumper, a cobrança será realizada no clique.
II – Em um anúncio de dois minutos assistido por 37 segundos não será cobrado, uma vez que a cobrança só ocorre quando o usuário assiste ao vídeo completo.
III – Anúncios em vídeo que não são puláveis sempre são exibidos antes do vídeo principal.
IV – Anúncios em vídeo sempre possuem a limitação de no máximo dois minutos de duração.
 
Assinale a alternativa correta:  
A)  Apenas as sentenças I, III e IV estão incorretas.
B)  Nenhuma das sentenças está correta.
C)  Apenas a sentença I está correta. 
D)  Apenas as sentenças III e IV estão incorretas. 
8
Os formatos de anúncios disponíveis no Google AdWords possuem níveis de detalhes diferentes. Alguns possibilitam a exibição de mais informações, enquanto outros são bastante simples.
 
Baseado nos diferentes tipos de anúncio, ordene os itens do mais simples ao mais complexo:
 
I – Anúncios em vídeo.
II – Anúncios gráficos.
III – Anúncios em texto.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
A)  III – II – I. 
B)  II – I – III.
C)  II – III – I.
D)  I – III – II.
9
As estratégias de lance são estipuladas conforme o objetivo de cada campanha e podem ser adequadas a diferentes formatos de campanhas. Sobre as diferentesestratégias de lances, associe os itens que seguem:
 
I – Gerar uma ação direta no site.
II – Gerar tráfego para o site.
III – Gerar valor de marca.
IV – Aumentar as visualizações de vídeos.
 
(  ) Na estratégia de lance de custo por visualização (CPV), a sua empresa paga pelo custo por visualizações de vídeo e outras interações com ele, como cliques na sobreposição de apelos à ação, em cartões e em faixas publicitárias associadas.
(  ) A estratégia de lance custo por aquisição (CPA) visa otimizar as conversões de um site segmentando um custo por aquisição (CPA) específico para cada ação de conversão.
(  ) Na estratégia de lance custo por mil (CPM) a cobrança é efetuada com base no número de impressões (número de vezes que os anúncios são apresentados) aos usuários da marca.
(  ) A estratégia de lance de maximizar cliques é uma estratégia de lance automático, que incentiva cliques na página de destino do anúncio. Esta estratégia proporciona o maior número possível de cliques dentro do seu orçamento.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas:
A)  I – III – II – IV. 
B)  III – II – I – IV.
C)  II – IV – III – I.
D)  IV – I – III – II.
10
Você está montando uma campanha para uma empresa agente de viagens, em um dos grupos de anúncios você adicionou a palavra-chave ‘Passagens para Miami’ em correspondência ampla.
 
Sobre as possíveis buscas que acionariam este anúncio, assinale V para verdadeiro e F para Falso nos itens que seguem:
 
(  ) Voo para Miami barato.
(  ) Passagens aéreas para EUA.
(  ) Passagens baratas para Miami.
(  ) Passagens para Nova York.
(  ) Passagens aéreas para Miami.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A)  V – F – V – F – F.
B)  V – F – F – F – V. 
C)  F – F – V – F – V.
D)  F – F – F – F – V. 
11
A finalidade de uma campanha de engajamento da marca é gerar conhecimento e associações positivas com sua empresa e seus produtos e serviços. Um cliente pode interagir com a sua marca de diversas maneiras, como assistindo a vídeos, jogando, navegando no seu website ou comunicando-se com outros clientes. Para aumentar o reconhecimento de marca no Google AdWords, são necessários ajustes na estratégia de lance para que esta cumpra com o objetivo da campanha.
 
Sobre as possíveis estratégias de lance para uma campanha que tem como objetivo o reconhecimento de marca, assinale V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem:
 
( ) A estratégia de lance de custo por aquisição (CPA) auxilia na otimização de conversões do site da marca.
( ) A estratégia de lance de custo por mil (CPM) visa alcançar o máximo de pessoas possíveis, para tanto a cobrança é feita por mil impressões alcançadas.
( ) A estratégia de segmentar a localização é uma estratégia de lance automatizada que define automaticamente os lances da marca aos seus consumidores.
( ) A estratégia de maximizar cliques incentiva o máximo de cliques possíveis no anúncio da marca.
( ) A estratégia de custo por mil impressões visíveis (vCPM) permite definir o valor máximo que pretende pagar por cada 1000 impressões de anúncios visíveis.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A)  F – V– V – F – V.
B)  V – V – F – F – F. 
C)  V – F – V – F – V. 
D)  V – F – F – F – V. 
12
Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam a controlar quais pesquisas no Google podem acionar seu anúncio. Em geral, quanto mais amplo for o tipo de correspondência, maior será o potencial de geração de tráfego da palavra-chave, uma vez que seus anúncios poderão ser acionados com mais frequência. Já um tipo de correspondência mais restrito fará com que os anúncios sejam exibidos com menor frequência. No entanto, a probabilidade de eles estarem mais relacionados à pesquisa do usuário é maior.
Sobre as correspondências de palavra-chave, associe os itens que seguem:
 
I – Correspondência Ampla.
II – Correspondência Negativa.
III – Correspondência de Frase.
IV – Correspondência Exata.
 
(  ) As pesquisas estão relacionadas a anúncios que incluem erros ortográficos, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes.
(  ) Termos específicos ou variações aproximadas com palavras-chave antes ou depois determinam esta correspondência.
(  ) O sinal de subtração evita que termos indesejados sejam buscados com aquela palavra-chave.
(  ) Termos exatos que não alteram o significado da palavra-chave são representados nesta correspondência.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas:
A)  I – III – II – IV. 
B)  III – I – II – IV. 
C)  II – I – III – IV.
D)  III – II – I – IV.
13
As extensões proporcionam maior visibilidade e destaque ao seu anúncio na página de resultados da pesquisa ao adicionar mais conteúdo a ele. Uma das extensões mais utilizadas é a que dá maior destaque a recursos, serviços ou produtos relacionados a um cabeçalho predefinido da marca da empresa.
 
Diante disso, qual é esta extensão de anúncio?
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  Extensão de frase de destaque. 
B)  Extensão de aplicativo.
C)  Extensão de destaque. 
D)  Extensão de snippets estruturados. 
14
Para os novos usuários Adwords, uma boa opção é utilizar o formato de anúncios que se adapta automaticamente ao inventário de espaços publicitários disponíveis.
 
Este formato é conhecido como...
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  ...display adaptativo.
B)  ...vídeo multiformato.
C)  ...anúncio automatizado. 
D)  ...anúncio responsivo.
15
Cada estratégia de lance é adequada a diferentes tipos de campanha e objetivos de publicidade. Ao utilizar a estratégia Realce dos cliques com o lance de CPC, duas possibilidades de lances são recomendadas, a de maximizar cliques e a de lance CPC de manual, para tanto o objetivo desta estratégia de lance é...
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  ...apresentar anúncios de vídeos que aumentam as visualizações dos anúncios.
B)  ...gerar tráfego para o Website, concentrando-se nos lances por cliques da campanha. 
C)  ...aumentar a ação direta no site, concentrando-se nas conversões. 
D)  ...criar uma maior notoriedade da marca, aumentando assim as impressões. 
16
Utilizar estratégias voltadas para pessoas que já visitaram o seu site ou aplicativo pode trazer melhores resultados. Isso se dá pelo momento da jornada do consumidor em que o usuário está.
 
Ao direcionar anúncios para este público, você deve utilizar...
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  ... frases que expliquem o que a sua empresa oferece, como produtos e serviços. 
B)  ... botões e linguagem que remetam à ação, uma vez que o usuário já conhece sua empresa. 
C)  ... características que a sua empresa possui em comum com outras empresas do setor. 
D)  ... informações institucionais sobre os valores de sua empresa.
17
Com base em seus conhecimentos sobre testes A/B, determine quais sentenças estão corretas:
 
I – Testes A/B devem ser utilizados quando existe dúvida sobre o melhor ajuste de determinado aspecto do anúncio.
II – Testes A/B podem ser realizados apenas por empresas líderes de um setor.
III – Testes A/B devem ser realizados regularmente para ajustar anúncios.
IV – Os resultados de testes A/B fornecem informações úteis para a construção de anúncios melhores.
 
Assinale a alternativa correta:  
A)  As sentenças II, III e IV estão corretas.
B)  As sentenças I, II e III estão corretas.
C)  As sentenças I, III e IV estão corretas. 
D)  As sentenças I, II e IV estão corretas. 
18
A eficiência de uma campanha depende de um equilíbrio entre fatores. Alcance, frequência e lance são fatores que compõem este equilíbrio.
 
Sobre Alcance e Frequência, assinale V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem:
( ) Sempre que possível, a frequência de exibição deve ser configurada para ilimitada, ou para o maior número possível.
( ) Alcance é a nomenclatura utilizada para determinar a quantidade de vezes que um anúncio é exibido para o mesmo usuário.
( ) Multiplicando o alcance pela frequência e o lance é possível determinar umaprévia do valor investido em uma campanha.
( ) Frequência e alcance devem ser equilibrados. Alcance baixo e frequência elevada podem resultar em um anúncio repetitivo e inconveniente.
( ) Frequência é a nomenclatura utilizada para determinar a quantidade de vezes que um anúncio é exibido para o mesmo usuário.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: 
A)  F – F – F – V – V. 
B)  F – F – V – V – V. 
C)  F – V– V – F – F.
D)  F – V – F – F – F.
19
Os resultados dos anúncios do Google devem representar uma boa experiência ao usuário, portanto não é interessante para a Google apresentar resultados que não sejam relevantes para os usuários, assim como para os anunciantes não é interessante apresentar seu anúncio para usuários que não têm interesse no produto ou serviço apresentado pela empresa.
 
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:
 
As certificações disponibilizadas pela Google não possuem custo e têm validade internacional. Profissionais com certificação são mais valorizados no mercado.
 
PORQUE
 
Estes profissionais são testados anualmente e precisam demonstrar domínio em Fundamentos do AdWords e em Publicidade em Display, necessariamente. Para serem considerados parceiros ainda devem possuir conhecimentos avançados em Publicidade em Pesquisa.
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si.
B)  A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.
C)  A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
D)  As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. 
20
A naturalidade com que seu anúncio é exibido pode garantir que usuários cliquem sobre ele com maior frequência.
 
Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:
 
Anúncios nativos são exibidos com as mesmas características de conteúdos não publicitários da página onde são exibidos. Eles são conhecidos por este nome...
 
PORQUE
 
São exibidos apenas em países que utilizam a mesma língua do anunciante. Por exemplo, anunciantes brasileiros exibindo anúncios em sites brasileiros como www.google.com.br podem ser chamados de nativos, pois compartilham o idioma Português.
 
Assinale a alternativa correta: 
A)  A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.
B)  As duas afirmações são falsas e não estabelecem razão entre si. 
C)  A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 
D)  As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si.