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1 - O uso de protótipos no desenvolvimento de produtos é estratégia antiga nas organizações, possuindo várias ramificações e tipologias. No modelo unificado de processo de desenvolvimento de produtos (PDP), o termo “protótipo funcional” é uma das saídas mais importantes de uma fase específica deste modelo de desenvolvimento de produtos. Considerando o estudado na unidade, assinale a alternativa que apresenta a fase em que o protótipo funcional é o principal output. R: Projeto detalhado. Resposta correta. A alternativa está correta, pois, segundo os detalhamentos do modelo unificado de processo de desenvolvimento de produtos (PDP), um dos marcos do modelo unificado de PDP é a formulação e teste dos protótipos, especialmente na fase de projeto detalhado, no qual uma das principais saídas é o “Protótipo funcional”, que, se aprovado, gera as especificações finais homologadas para a produção. 2 - Um dos desafios na prototipagem é definir o nível de complexidade e detalhamento ideal para os testes suficientes que aprovem uma hipótese a ser validada e, posteriormente, seguir com a produção para o mercado. Assim, o desenvolvimento lean de produtos por meio da minimização de processos prioriza o desenvolvimento apenas das funcionalidades principais na visão do cliente. Com base no estudo do assunto da unidade, assinale a alternativa que cita o tipo de protótipo usado no desenvolvimento lean. R: MVP. Resposta correta. A alternativa está correta, pois o MVP, ou mínimo produto viável, é uma versão de prototipagem rápida do produto que permite uma volta completa no ciclo construir-medir-aprender, o ciclo base do desenvolvimento lean, com o mínimo de esforço e o menor tempo de desenvolvimento, focando nas principais funcionalidades do produto a serem testadas. 3 - Segundo Kotler e Keller (2013), nem todos os clientes registram eventuais insatisfações. Dos que registram, somente um percentual entre 54% e 70% estarão propensos a voltar a comprar um bem da empresa, mas apenas se suas reclamações forem resolvidas, e, caso a reclamação foi atendida rapidamente, este quantitativo chega a 95%. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2013. Assinale a alternativa que melhor apresenta a relação entre a missão de manter antigos clientes e atrair novos. R: É mais fácil voltar a vender para clientes atuais da empresa do que realizar uma primeira venda a um novo cliente. Resposta correta. A alternativa está correta, pois, segundo os estudos relacionados ao sucesso do cliente, estima-se que seja entre 5 a 25 vezes mais caro para uma empresa adquirir um novo cliente do que investir para manter um antigo cliente, já fidelizado. Sendo assim, acompanhar as experiências dos clientes é mandatório. 4 - Leia o trecho a seguir. “[...] a experiência do usuário atrelada ao design tornou possível uma nova visão em relação ao termo, que passou por uma constante evolução juntamente com a era tecnológica e digital relacionado ao produto, marca e a experiência dos consumidores. O UX design não envolve somente aspectos relacionados a questões técnicas do digital (hardware, software, interface, usabilidade, facilidade de busca etc.), mas também destaca os aspectos afetivos [...]”. RIOS, E.; MATOS, I.; LIMA, P. Relato de Experiência Projeto de Extensão: Curso UX E UI Design. In: ESCOLA REGIONAL DE COMPUTAÇÃO - BAHIA, ALAGOAS E SERGIPE (ERBASE), 18., 2018, Aracaju. Anais eletrônicos [...]. Porto Alegre: Sociedade Brasileira de Computação, 22 ago. 2018. p. 535- 543. Disponível em: https://sol.sbc.org.br/index.php/erbase/article/view/8578. Acesso em: 28 jan. 2020. Com base na unidade de Experiência do Usuário (UX), analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s). I. ( ) UX considera a experiência de todo os clientes alvos em conjunto. II. ( ) UX considera percepções e respostas depois e antes do uso da solução. III. ( ) UX, se bem realizado, aumenta as chances de fidelização. IV. ( ) UX preza pela facilidade do uso do bem pelo usuário. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. R: F, V, V, V. Resposta correta. A alternativa está correta, já que apresenta a sequência adequada, pois o UX, ao ser usado dentro do projeto integrado de produtos, analisa feedbacks de produtos já produzidos e em comercialização. Além disso, o UX faz previsões em relação ao uso do produto, com base em pesquisas de antecipação por cenários hipotéticos. Ao realizar estas ações, aumenta-se a chance de satisfação e consequente fidelização do cliente. Além disso, um dos objetivos é tornar o uso o mais fácil e intuitivo possível. 5 - “[...] GE, American Express e Microsoft, entre outros, adotam a métrica NPS. Quando a unidade europeia da GE Healthcare recebeu uma pontuação baixa, uma pesquisa de acompanhamento revelou que os tempos de resposta para os clientes constituíam um grande problema. Depois de reformular seu call center e colocar mais especialistas para trabalhar externamente, o índice Net Promoter da GE Healthcare saltou de 10 a 15 pontos[...]” (KOTLER;KELLER, 2013, p.136). KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2013. Assinale a alternativa que melhor define a importância do NPS como métrica de Sucesso do Cliente. R: Mede a satisfação do cliente em relação à experiência de consumo do bem. Resposta correta. A alternativa está correta, pois o Net Promoter Score - NPS, ou nível de satisfação do cliente com a empresa, em tradução literal, mede o nível de satisfação do cliente em relação à experiência. É considerada a métrica mais importante para acompanhamento e execução das ações de sucesso do cliente. 6 - Leia o trecho a seguir. “[...] De acordo com o Ciclo de Feedback, a fase "Construir" refere-se ao MVP que irá ser desenvolvido para posteriormente começar a fase "Medir". Porém, esta fase pode ser feita de várias maneiras, pois existem vários tipos de MVPs e como testar cada um deles [...]”. FARIAS, T. T. Colaboração do processo de validação de hipóteses pela metodologia Lean Startup com clientes adotantes iniciais de um MVP. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso - Graduação em Engenharia de Produção - Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS, 2017. Disponível em: https://repositorio.ufsm.br/handle/1/12423. Acesso em: 29 jan. 2020. Após o estudo da unidade e a leitura do trecho supracitado, no que diz respeito aos tipos de protótipos e suas características, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s). I. ( ) A dimensão refinamento estético é sobre quão realista é o modelo. II. ( ) O piloto é um dos tipos de protótipos mais complexos e próximos do produto final. III. ( ) O mágico de oz se baseia numa animação de papel. IV.( ) O storyboard sempre necessita de um software para sua realização. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das afirmativas. R: V, V, F, F. Resposta correta. A alternativa está correta, já que apresenta sequência adequada, pois, de fato, dentre as diversas classificações existentes quanto às dimensões, o refinamento estético é uma forma de balizar o protótipo segundo sua aparência e detalhamento estético. Além disso, o piloto é um protótipo de alta fidelidade, localizado no final da macro fase de desenvolvimento do PDP. 7 - Leia o trecho a seguir. “[...] Pokémon Go também é um ótimo exemplo de UX Design que busca pela satisfação do usuário por meio de três áreas essenciais: usabilidade, acessibilidade e interatividade. O jogo foi desenvolvido para uma interface com a qual os usuários já têm muita familiaridade. Sem falar na facilidade com que as pessoas aprenderam a jogar. Em suma, tudo foi pensado para que os usuários, ao caçarem seus Pokémons, fruíssem da melhor experiência possível [...]”. AS LIÇÕES empreendedoras do aplicativo Pokémon Go. Sebrae Nacional; Endeavor Brasil.[S. l.], 21 nov. 2016.Disponível emhttps://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/as-licoes-de- empreendedorismo-do-aplicativo-pokemon- go,7da27802e5b97510VgnVCM1000004c00210aRCRDhttps://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/arti gos/as-licoes-de-empreendedorismo-do-aplicativo-pokemon- go,7da27802e5b97510VgnVCM1000004c00210aRCRD. Acesso em: 20 dez. 2019. A partir do texto apresentado e estudado na unidade, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. O UX é capaz de viabilizar o sucesso comercial do produto de tecnologias de ponta. Pois: II. O UX bem realizado garante a produtos tecnologicamente complexos tornar-se de fácil utilização. A seguir, assinale a alternativa correta.. R: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Resposta correta. A alternativa está correta, pois ambas as asserções são verdadeiras e se relacionam entre si, na medida em que o UX pode ser uma ferramenta usada no desenvolvimento de produtos e serviços de base tecnológica, como no caso de realidade aumentada, revelando os meios que podem guiar o usuário para o uso mais fácil possível dela, utilizando, assim, as funcionalidades como foram projetadas. 8 - Para Rouse (1991) através dos protótipos podemos fornecer aos desenvolvedores e usuários a possibilidade de convergi-los em uma experiência de participação ativa com os produtos ou sistemas na visão de funcionalidades que irão compor o produto. Os protótipos de alta fidelidade podem ainda ser subclassificações conforme sua finalidade. ROUSE, W. B. Design for Success: A Human-centrered approach to designing successful products and systems. Chinchester: John Wiley & Sons Inc., 1991. Quanto à subclassificação dos protótipos de alta fidelidade, assinale a alternativa que os descrevem corretamente. R: O protótipo para projeto de produto é produzido com o mesmo material do produto final. Resposta correta. A alternativa está correta, pois, segundo os estudos de protótipos, a subclassificação dos protótipos de alta fidelidade são: protótipo para produto digital, protótipo para produto gráfico e protótipo para projeto de produto. Os protótipos de projeto de produto são uma representação em escala natural (1:1), produzidos com o mesmo material do produto final, reproduzindo toda a funcionalidade do produto em alta fidelidade. 9 - Leia o trecho a seguir. “[...] Customer Success Management é o trabalho de orquestrar proativamente a jornada do consumidor em direção às soluções que ele busca — e que estão sempre em evolução. Seus clientes não têm que buscar ajuda; você já tem que estar lá por eles. Quando o consumidor se torna, de fato, cliente é que o trabalho difícil começa [...]”. TUDO SOBRE CUSTOMER Success em 16 passos. Endeavor Brasil, [S. l.], [2020]. Disponível em:https://endeavor.org.br/marketing/tudo-sobre-customer-success-16-passos-para-implementar-na-sua- empresa/https://endeavor.org.br/marketing/tudo-sobre-customer-success-16-passos-para-implementar- na-sua-empresa/. Acesso em: 20 dez. 2019. A partir do que foi apresentado e estudado na unidade, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. O sucesso do cliente está concentrado na relação pós-venda com o cliente, para oferecer soluções e oportunidades de desempenho. Pois: II. O sucesso do cliente garante percepção do valor do que foi adquirido por meio do melhor uso do produto. A seguir, assinale a alternativa correta. R: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Resposta correta. Alternativa está correta, pois ambas as asserções são verdadeiras e tem relação de causalidade. Analisando o ciclo de vida do produto e das fases do processo de desenvolvimento de produtos (PDP), a área de Sucesso do Cliente tem seu foco de atuação após a introdução no mercado e após o lançamento para produção, ou seja, quando o produto pode ser adquirido e usado pelo consumidor. 10 - Leia o trecho a seguir. “[...] Desde os anos 90, com a popularização da internet, os desenvolvedores de serviços virtuais têm se focado em atender melhor seus clientes e frente à crescente dinâmica, foi necessário estabelecer normas e métodos para fidelizar clientes através da satisfação resultante da experiência de usuário [...]”. FORTINI, E. P. Análise comparativa: práticas mais comuns abordadas dentro da experiência do usuário (UX) com as diretrizes da NBR ISO 9001: 2015. In: SEMINÁRIO FESPSP 2018 - NA ENCRUZILHADA DA DEMOCRACIA. Anais eletrônicos [...] São Paulo: FAPESP, 2018. ISSN 2447-9063. Disponível em: https://fespsp.wixsite.com/anais/gt15-18. Acesso em: 28 jan. 2020. Sobre os impactos da Experiência dos Usuários na satisfação dos clientes, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s). I. ( ) Novos filtros demográficos e comportamentais podem gerar uma melhor percepção e uso dos produtos II. ( ) O UX deve focar no objetivo final do produto, de acordo com a demanda do cliente. III. ( ) Conhecer as necessidades individuais dos clientes é uma das bases do UX. IV. ( ) Não se deve usar UX em clientes de empresas concorrentes. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. R: V, V, V, F Resposta correta. A alternativa está correta, já que apresenta sequência adequada, pois, exemplificando pelos aplicativos de encontros, ao se criar novas formas de customizar o uso das diversas demandas dos clientes, gera-se uma noção de valor e, consequentemente, satisfação maior. O UX sempre deve trabalhar com o olhar do cliente, com suas necessidades e com seus desejos.