AP1 - Gestão e Desenvolvimento de Produtos Marcelo Lamoglia

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DISCIPLINA: _______________________________________________ 
PROFESSOR TUTOR: ________________________________________ 
ALUNO: __________________________________________________ 
CURSO: __________________________________________________ 
 
TRABALHO – AP1_AV1 
 
 INDICADORES DE CORREÇÃO: 
 
INDICADORES PONTUAÇÃO 
Coerência de resposta ao enunciado proposto 0 a 2,0 pontos 
Capacidade argumentativa e clareza na exposição das ideias e conceitos 0 a 1,0 ponto 
Correção Gramatical 0 a 0,5 décimos 
Utilização das normas da ABNT na formatação, citações e referências 0 a 0,5 décimos 
TOTAL 4,0 pontos 
 
 PROPOSTA: 
A marca Havaianas é considerada um case em reposicionamento de 
marca. Ao longo de sua história, conseguiu mudar o seu público alvo e os 
atributos tangíveis e intangíveis associados ao seu produto. 
Assista ao vídeo abaixo sobre a história da Havaianas e seu 
reposicionamento. 
https://youtu.be/mNfqfsDGE8M 
 
 
 
 
 
 TRABALHO – AP1_AV1 
https://youtu.be/mNfqfsDGE8M
Gestão e Desenvolvimento de Produtos
Leonardo Pereira Brandao
Marcelo Lamoglia Sobral Calleri
Marketing 
 
 
 
 
Atividade: 
Com base no conteúdo do vídeo, escreva um texto de 25 linhas (mínimo) 
exemplificando a importância da gestão dos produtos com base na 
história das Havaianas. 
Destaque os principais pontos abordados na disciplina até o momento, 
identifique as etapas do ciclo de vida do produto e exemplifique através 
do case da Havaianas. 
 
 
A primeira fase do ciclo de vida da Havaiana foi quando em 1962, a fabricante Paulista de Calçados Alpargatas decidiu criar uma linha de calçados de baixo custo. O modelo teve com inspiração as sandálias "Zori", que é um modelo japonês que faz homenagem as plantações de arroz.
 A empresa queria criar algo simples, fácil, de baixo custo de produção e confortável, onde poderiam ser feitas em larga escala tendo assim uma boa margem de lucro, logo, A Alpargatas criou uma frota de Kombis onde viajavam para o interior oferecendo e apresentando seu produto para a população onde foi ficando conhecido por todo o país. 
 A população foi adquirindo cada vez mais a sandália e acabou ganhando o apelido de calçado pois era de baixo custo, durável e confortável, e assim começoou o Crescimento, que é a segunda fase do ciclo de vida do produto onde a população começou a adquirir o produto em maior escala, aumentando o lucro da empresa e a sandália ficando cada vez mais conhecida. A Havaianas sempre investiu muito em Marketing, quando começaram a aparecer concorrentes a mesma criou campanhas fortalecendo a sandália e dizendo que apenas a Havaianas era a "legítima", onde a população de fato acreditou que as outras eram "fajutas" e não eram as originais.
Por causa de um erro na fabricação, a empresa foi lançando outras cores de sandália e cada vez mais se estabilizava no mercado, Entrando a fase de maturidade, tanto que em 1980 o governo brasileiro já considerava a havaiana como um produto essencial para a população Brasileira. 
 No início dos anos 90 a empresa começou a passar por dificuldades financeiras, onde entraria a fase de declínio do produto, porém, começaram a diversificar os produtos produzindo de diversas cores, onde a propaganda engraçada e criativa mostrava que a sandália não era apenas para pessoas de baixo poder aquisitivo e assim passou a não limitar o público consumidor consolidando a ideia de "Todo mundo usa".