Aula_10_conexão Entre Eventos e Branding

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Planejamento e 
Organização de 
Eventos
ARA0349
Aula 10 > 3. ECONOMIA DA EXPERIÊNCIA E EVENTOS
3.4 Conexão entre eventos e branding
Profa.: ana Lattanzi
Objetivos da 
Aula 10
 Conhecer as diferenças entre identidade visual, logotipo e
símbolos, analisando suas diferentes técnicas, para aplicar e
produzir a marca do evento.
Identidade Corporativa
 A identidade corporativa é a manifestação física
da marca; refere-se ao aspecto verbal e aos
aspectos visuais da identidade de uma
organização. O aspecto verbal refere-se ao
nome da marca ou empresa em questão e o
aspecto visual refere-se ao estilo, as cores, a
tipografia, a iconografia que, em conjunto,
formam o logotipo, isotipo, isologo ou imagotipo e
que por sua vez, está incluído nos vários materiais
e formatos do arsenal comunicativo da empresa
tais como folhas e envelopes, cartões de visita,
folhetos, catálogos, página web, redes sociais,
uniformes, etc.
 A identidade de marca representa aquilo que a marca
pretende realizar e implica uma promessa aos clientes.
 A identidade de marca consiste na manifestação do seu
valor ou personalidade e se constitui numa plataforma que
orienta os esforços e as iniciativas de construção da
imagem da marca ou do produto.
 Obedece aos parâmetros estabelecidos e norteados pelos
valores institucionais.
Identidade de 
Marca
Logotipo
Logotipo > logo = palavra + tipo = letra ou caracter.
Um logotipo é quando se atribui uma identificação à
marca/produto/serviço apenas pelo lettering.
IMAGOTIPO
 Combinação da imagem simbólica/ícone + lettering. Geralmente o
símbolo/ícone + o lettering poderão eventualmente funcionar em
separado.
Isotipo ou 
símbolo
 É apenas o ícone/símbolo que visualmente sintetiza os valores, o
caráter, os princípios e a personalidade da marca/produto/serviço.
Identidade 
Visual
 É o conjunto de itens de design como o logotipo, a tipografia, os
grafismos, as cores e as imagens e também alguns aspectos não
tangíveis, como sensações, valores e princípios a serem
transmitidos, que são utilizadas nos materiais de comunicação da
empresa para individualizar e identificar ela.
 A partir desses elementos é desenvolvido um manual de marca e
identidade visual. Trata-se de um documento que irá nortear os
designers para que a marca seja aplicada corretamente nos
materiais gráficos (institucionais e comerciais), no site, nas redes
sociais, em placas e fachadas, no uniforme dos funcionários, nos
veículos e em qualquer ponto de contato que a marca tenha com
seus stakeholders.
https://www.youtube.com/watch?v=EG7TJZKSHw4
Branding
 Branding é a gestão das estratégias de marca de uma empresa, com o
objetivo de torná-la mais desejada e positiva na mente de seus clientes e
do público geral. O Branding, ou brand management, envolve ações
relacionadas ao propósito, valores, identidade e posicionamento.
 Os objetivo são: assegurar que os stakeholders entendam o
posicionamento da marca; aumentar sua expressividade no mercado;
potencializar sua visibilidade; e, fazer com que a empresa tenha uma boa
reputação com seu público. Tópicos fundamentais
 Público-alvo;
 Missão, visão e valores;
 Identidade visual, verbal e sensorial
 Posicionamento