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Prova Impressa GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:731466) Peso da Avaliação 1,50 Prova 44043890 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 6/4 Nota 6,00 A necessidade do marketing vai muito além da embalagem, no entanto, muitas organizações ainda possuem, em sua cultura, que o marketing tem como foco a embalagem e a propaganda, mas, além das duas situações, existem outros objetivos. Dentre toda a evolução do marketing, este está dividido em quatro fases. Acerca das quatro fases do marketing, assinale a alternativa INCORRETA: A Vendas. B Promoção. C Produção. D Relacionamento. É um conjunto de realizações que pretende alcançar a satisfação do cliente, agregar valor nos produtos e serviços e criar vínculos com o consumidor para que ele retorne a comprar do seu estabelecimento, seja on-line ou presencial. A que o exposto se refere? A Estratégia. B Orçamento. C Planejamento. D Marketing. VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 2 O 4 As é outro modelo utilizado pelas organizações como uma ferramenta de interação com os consumidores, mas com uma visão da organização voltada para o ambiente interno focado nos objetivos e na missão. Qual item que é conhecido como composto promocional e juntamente ao composto de produtos ambos se tornam o composto de marketing? A Análise. B Adaptação. C Ativação. D Avaliação. O varejo é uma área de intensa evolução nos últimos anos. Sobre uma tendência relevante para o futuro do setor, assinale a alternativa CORRETA: A Das grandes redes varejistas, o foco mais concentrado na abordagem massificada, isto é, lojas com sortimento amplo para atendimento de variados perfis de consumidores. B O aumento das ofertas de marcas próprias, produtos vendidos exclusivamente por organizações varejistas que detêm o controle da marca. C A diminuição da consolidação, com maior pulverização do faturamento entre diversos concorrentes de diversos portes no mercado. D O acesso às tecnologias de gestão de estoques e aplicadas aos meios de pagamento mais restrito a grandes redes com recursos disponíveis e necessários para esse investimento. O Marketing 1.0, 2.0 e 3.0 possuem uma série de características distintas. Sobre o objetivo de cada fase, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Marketing 1.0. II- Marketing 2.0. III- Marketing 3.0. ( ) Vender produtos. ( ) Satisfazer e reter os consumidores. ( ) Fazer do mundo um lugar melhor. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A I - II - III. 3 4 5 B II - III - I. C III - I - II. D I - III - II. Produtos e serviços estão baseados no que o consumidor está necessitando naquele momento, ou ainda, o tipo de consumo que deseja efetuar. Para esses produtos e serrviços, há dois tipos de classificação. Acerca dessas classificações, assinale a alternativa CORRETA: A Os produtos de consumo e os produtos organizacionais. B Os produtos de segunda linha e os produtos organizacionais. C Os produtos de quebra e os produtos motivacionais. D Os produtos de consumo e os produtos desnecessários. A análise SWOT (Strengths-forças, Weaknesses-fraquezas, Opportunities- oportunidades, Threats-ameaças) é uma ferramenta de análise gerencial frequentemente utilizada na Gestão. Quanto à análise SWOT, assinale a alternativa CORRETA: A As condições internas são os pontos fortes e oportunidades. B As condições externas são as oportunidades e ameaças. C As condições externas são os pontos fortes e fracos. D As condições internas são as oportunidades e ameaças. 6 7 O marketing pode ser usado em vários contextos, como o de relacionamento, o de pesquisa, o eleitoral, entre outros. Qual é a definição de marketing? A Derivada do termo inglês market (mercado, em português), estuda as relações entre os diversos públicos de uma organização. B Ações articuladas dentro do mercado. C Conjunto de conhecimentos sistematizados de forma a orientar as ações de uma empresa, de um órgão governamental, de uma ONG ou mesmo de um artista ou profissional liberal. D Processo de planejamento e execução da concepção, preço, promoção e distribuição de ideias, bens e serviços, organizações e eventos para criar trocas que venham a satisfazer objetivos individuais e organizacionais. Marketing é uma expressão anglo-saxônica derivada do latim mercari, que significa “comércio”, “ato de mercar”, “comercializar”, ou ainda, “transacionar”. Para Peter Drucker, o pai da Administração Moderna, Marketing é tornar supérfluo o ato da venda. Sobre a conceituação de marketing, assinale a alternativa CORRETA: A Para a American Marketing Association, marketing é uma função organizacional e uma série de processos para a criação, comunicação e entrega de preço para o cliente e para a gerência de relacionamentos com esses clientes, de forma que beneficie a organização. B Para Lendrevie, marketing não é um conjunto de métodos e meios de que uma organização dispõe para promover, nos públicos pelos quais se interessa, o comportamento favorável à realização dos seus próprios objetivos. C Para Churchill, o marketing deve ser usado para desenvolver trocas, e sempre deve visar ao lucro, afinal vivemos em um sistema capitalista. As trocas que visam ao lucro são as metas de negócios que buscam gerir receitas acima dos custos. D Para Kotler, marketing é um processo social e administrativo por intermédio do qual os indivíduos e os grupos obtêm o que necessitam e o que desejam por meio da criação de troca de produtos e valor com outras pessoas. O autor apoia-se nos conceitos de necessidade, desejo e demanda, produto, utilidade, valor e satisfação, troca, transação, relacionamento e mercado. O planejamento do marketing deve estar estruturado em torno dos elementos do mix produto, preço, praça e promoção, para desenvolver estratégias que possam trazer retorno financeiro esperado à organização. Assinale a alternativa CORRETA sobre os Mix de Marketing (4PS): A Produto qualidade, características, opções, estilos, nome da marca; Preço, lista de preços, desontos e subsidios; Praça Canais, logística e cobertura geográfica; Promoção propaganda, vendas direta e comunicação com o mercado. 8 9 10 B Análise: identifcar os efeitos que estão ocorrendo no mercado; Adaptação: deverá desenvolver um processo de adequação das linhas dos produtos ou serviços que está oferecendo; Ativação: juntamente com o composto de produtos, ambos se tornam o composto de marketing; Avaliação: avaliar onde estão as principais forças e fraquezas no ambiente organizacional. C Cliente: este é o consumidor na busca de produtos e serviços para suprir suas necessidades; Conveniência: irá buscar pontos de distribuição de determinado produto que estejam próximo de sua residência; Comunicação: apresentação dos seus produtos ou serviços; Custo: em hipótese alguma, irá pagar um valor muito alto. D Produto: propaganda, vendas direta e comunicação com o mercado; Preço: Canais, logística e cobertura geográfica; Praça: lista de preços, desontos e subsidios; Promoção: qualidade, características, opções, estilos, nome da marca. Imprimir
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