Avaliação I - Individual Direção de Arte

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GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:954439)
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Prova 78288160
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 8/2
Nota 8,00
Este processo de impressão existe há mais de um século, e se baseia na repulsão da água a 
gordura da tinta, que adere ao relevo da chapa de impressão e é, assim, transferida para um cilindro de 
borracha que entra em contato com o papel, gerando o impresso. Por causa dessa característica, é um 
excelente processo para uso e aplicação de policromia e para a geração de grandes quantidades de 
impresso com alta velocidade e qualidade. Com base nesse processo de impressão descrito, analise as 
opções a seguir:
I- Rotogravura.
II- Flexografia.
III- Serigrafia.
IV- Impressão Offset.
Assinale a alternativa CORRETA:
A Somente a opção IV está correta.
B As opções I e II estão corretas.
C As opções III e IV estão corretas.
D Somente a opção I está correta.
Profissionais de atendimento em agências de publicidade costumam alertar sobre a importância 
da coleta de dados e informações precisas de mercado, bem como a manutenção de informações 
internas sobre marca, ações anteriores, histórico da empresa, entre outros, para ofertar velocidade e 
qualidade ao trabalho. Com base no exposto, analise as sentenças a seguir: 
I- Uma boa estratégia de armazenamento de dados em comunicação deve conter ou prever o brand 
book.
II- As informações obtidas pelo atendimento devem ser editáveis pela criação.
III- O acesso aos dados pode ser aberto para todos, mas feita por log in e senha individuais para que 
possa ser registrado.
IV- Todas as informações coletadas devem ser analisadas e selecionadas pelo atendimento, gerando os 
diferentes briefings internos.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I, III e IV estão corretas.
B As sentenças I e II estão corretas.
C Somente a sentença II está correta.
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D As sentenças II e IV estão corretas.
Sabe-se que nenhuma marca estreia no mercado com uma participação alta e definida. Seu 
sucesso dependerá de diversos fatores, dentre eles a aceitação de seu público-alvo, bem como do uso 
de estratégias de marketing condizentes com as metas a serem alcançadas. Portanto, o valor da marca 
corresponde ao valor intrínseco que esta carrega consigo, ou melhor, ao valor agregado ao produto em 
decorrência do nome da marca que este representa. Uma marca forte deverá possuir uma essência 
emocional bem definida para, assim, proporcionar a sensação de realização ao consumidor 
(OLIVEIRA; CAMPOMAR, 2007). Uma marca se constrói ao longo de muitas ações junto ao 
mercado, no qual a comunicação exerce um papel importante ao transmitir valores, informações, 
ideias a respeito do que a marca significa, quais são seus valores e os benefícios que o consumidor 
obtém na aquisição. Para isso, a comunicação precisa de clareza nas análises e afirmações, assim 
notamos a importância do briefing na construção da comunicação no mercado. Com base no exposto, 
avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- Um briefing deve conter o máximo de informações pertinentes ao que deve ser atendido, 
solucionado, como cenário de mercado, histórico da marca e do produto ou serviços, informações a 
respeito do público-alvo e o mercado em que a marca está inserida.
PORQUE 
II- Para criar as estratégias adequadas é fundamental a clareza nos objetivos, que devem ser definidos 
junto ao cliente, e serem, claro, alcançáveis.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: OLIVEIRA, B.; CAMPOMAR, M. C. Revisitando o posicionamento em Marketing. 2007. 
Disponível em: http://www.revistasusp.sibi.usp.br. Acesso em: 3 nov. 2020.
A A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
C As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
D A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
A pesquisa de mercado é uma importante ferramenta de análise e observação do cenário 
competitivo de uma empresa, podendo desde detectar características e demandas latentes no mercado 
até mudanças repentinas em padrões, gostos e comportamento. Com base no exposto, avalie as 
asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- A pesquisa de mercado pode utilizar de uma ampla variedade de técnicas e ferramentas: pesquisa 
quantitativa, surveys, coleta de dados no ponto de vendas, análise estatísticas, entre outras. 
PORQUE
II- É função e atividade da pesquisa de mercado no contexto da publicidade monitorar o ambiente de 
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negócios, analisando tudo o que pode impactar na performance de uma ação ou campanha.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
B A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
C As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
D A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
O diretor de arte é o profissional responsável pelo desenvolvimento das peças em conjunto com 
os demais da criação. Para isso, ele recolhe o máximo de informações e referências possíveis para 
gerar uma peça que esteja adequada à linguagem do público e cumpra os objetivos de campanha. 
Com base no documento interno que organiza e sistematiza as informações, assinale a alternativa 
CORRETA:
A Pedido de campanha.
B Briefing de criação.
C Planejamento.
D PIT, Pedido Interno de Trabalho.
[Laboratório Virtual - Modelo Illustrator] Do inglês, Cyan, Magenta, Yellow e Black, a sigla CMYK 
representa uma escala de cores utilizada quando se tem por finalidade a impressão de um material 
produzido.
Sobre o CMYK, apresentado no laboratório virtual, assinale a alternativa INCORRETA:
A O CMYK é sistema subtrativo de cores, em contraposição ao sistema aditivo, o RGB.
B Com meios-tons, é possível variar o tamanho ou a frequência dos pequenos pontos, produzindo
variações percentuais na aplicação das cores.
C
Com o objetivo de que a sobreposição de cores seja feita em equilíbrio, o CMYK utiliza a técnica
conhecida como meio-tom, em que se tem disposição das cores em malhas formadas por
pequenos pontos.
D
Trata-se de uma variação da escala RGB, em que seu campo de cores é bem maior do que o
original, apresentando quadricromia (uso de quatro cores) limitada pela amplitude do espectro
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cromático do sistema.
O posicionamento é um dos objetivos possíveis de ser alcançado por uma campanha 
publicitária. Conforme Kotler e Armstrong (2004), posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a 
imagem da empresa para ocupar um lugar destacado na mente dos clientes-alvo, pois é do 
posicionamento de surge a personalidade da marca e, não raro, o interesse do consumidor. Com base 
no exposto, analise as sentenças a seguir: 
I- Uma campanha é composta por um conjunto de peças distribuídas em diferentes meios e veículos 
que estão unidas por um conceito único.
II- A base de uma campanha está no briefing, que deve trazer dados de mercado, do histórico da 
empresa, do planejamento e os objetivos de comunicação.
III- É importante salientar os diferenciais da marca ou produto, mas também os benefícios ao 
consumidor na aquisição ou uso.
IV- Parte do sucesso está em uma boa criação, e outra boa parte no profundo conhecimento do 
público-alvo, suas expectativas, necessidades e desejos.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: KOTLER, P; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 9. ed. São Paulo: PRENTICE 
HALL, 2004.
A As sentenças I, II, III e IV estão corretas.
BSomente a sentença III está correta.
C Somente a sentença II está correta.
D Somente a sentença IV está correta.
[Laboratório Virtual - Modelo Illustrator] No mercado, um dos principais softwares com esta função é 
o Adobe Illustrator, no qual as linhas e curvas podem ser descritas através da matemática, e os 
círculos e arcos descritos através de formas trigonométricas, o que confere maior precisão nos 
desenhos. Tal software permite também a edição de imagens tridimensionais, aplicando efeitos 
parecidos com os disponíveis no software Photoshop.
Sobre algumas características dos formatos de arquivos e qual o melhor a ser utilizado no software, 
assinale a alternativa INCORRETA:
A
PNG: foi criado para facilitar a troca de imagens via internet. O seu processo de compressão
utilizado para reduzir o peso dos arquivos diminui a qualidade da mesma forma que as imagens
JPEG, principalmente para arquivos gráficos. Assim, esse modelo é o menos recomendado para
exportar arquivos do Adobe Illustrator.
B Bitmap ou mapa de bits: uma de suas vantagens é que possui ampla compatibilidade, e a
desvantagem é que o arquivo é bastante pesado.
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C JPG: sua vantagem é que o seu tamanho pode ser reduzido, e o arquivo pode ser facilmente
aberto, porém, ao reduzir o arquivo, a qualidade de resolução poderá ficar prejudicada.
D PDF: é um arquivo que pode ser exibido e aberto em qualquer dispositivo, sendo bastante
utilizado pelos designers para impressão dos mais diversos tipos de materiais.
A criação de uma peça gráfica, seja um anúncio avulso ou uma parte de uma campanha, envolve 
vários profissionais e atividades. Assim, o anúncio começa no processo de comunicação com o 
mercado, mas termina num amplo processo de tratamento de informações, trocas de dados e interação 
entre os profissionais da agência. Com base no briefing de criação, analise as sentenças a seguir: 
I- É a primeira etapa do processo de criação, mas não é desenvolvida pelos criativos.
II- É um documento que reúne todas as informações e dados necessários para a criação.
III- Contém uma ampla variedade de dados e informações especificamente do cliente que gerou a 
demanda.
IV- Deve partir de um problema, ou seja, uma questão ou elemento crucial que faz parte das 
necessidades que cliente aponta.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e IV estão corretas.
B As sentenças III e IV estão corretas.
C Somente a sentença II está correta.
D As sentenças I, II e III estão corretas.
O diretor de arte se insere no contexto da criação de uma agência de propaganda como o 
profissional responsável pelo desenvolvimento das peças gráficas. Para tanto, o profissional precisa, 
além da criatividade, ter um bom repertório, noções de correntes e valores artístico, domínios das 
regras de programação visual, profundo conhecimento de diagramação, bom relacionamento pessoal 
etc. Com base nas atribuições do diretor de arte, analise as sentenças a seguir:
 
I- Produção do briefing de criação.
II- Criação dos rafes e layout.
III- Aplicação do conceito da campanha nas peças gráficas.
IV- Apresentação da peça ao cliente para aprovação.
Assinale a alternativa CORRETA:
A Somente a sentença IV está correta.
B As sentenças I e III estão corretas.
C As sentenças I e IV estão corretas.
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D As sentenças II e III estão corretas.
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