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1 Um portfólio de produtos de uma empresa possui abrangência, extensão, profundidade e consistências específicas. Assinale a alternativa CORRETA com relação à abrangência: A Refere-se às diferentes linhas de produto com as quais a empresa trabalha. B Refere-se a quantas opções são oferecidas em cada produto na linha. São os diferentes tamanhos, embalagens etc. de cada produto. C Refere-se ao número total de itens no composto. D Refere-se à proximidade com que as várias linhas de produtos estão ligadas quanto ao seu uso final, às exigências de produção, aos canais de distribuição ou a algum outro critério. 2 O marketing é a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços que possam interessar aos consumidores. Assinale a alternativa CORRETA que indica quais influências psicológicas interagem na determinação do comportamento de compra do consumidor: A Experiências passadas, personalidade, renda, percepção. B Sexo, personalidade, atitudes e crenças, percepção. C Experiências passadas, personalidade, atitudes e crenças, percepção. D Experiências passadas, família, atitudes e crenças, percepção. 3 O papel das vendas nas estratégias de marketing tem como fator principal o composto mercadológico, ou seja, os 4 Ps. Cada um desses elementos se utiliza de um conjunto de ferramentas que leva a áreas de decisão. Assina a alternativa CORRETA que corresponde a produto: A Bem físico, serviços e características. B Tipo de canal, tipos de intermediários, tipos e localizações das lojas. C Comunicação integrada de marketing, propaganda, promoção de vendas. D Flexibilidade, nível no ciclo de vida do produto, custo. 4 No mundo dos negócios, as empresas sempre estão se adaptando e buscando formas de alavancar as vendas. Dentre os modelos de vendas, podemos citar: a venda direta, o marketing direto e a venda automática. No Brasil, qual é o modelo de venda predominante? A Venda direta. B Autosserviço. C Venda automática. D Serviços de compras. 5 Conforme você estudou, o composto mercadológico – 4 Ps – é formado por: Produto, Preço, Praça (ou ponto de venda ou distribuição) e Promoção. Cada um desses elementos se utiliza de um conjunto de Ferramentas que leva a áreas de decisão. Um desses compostos está relacionando às seguintes áreas de decisão: - Flexibilidade. - Nível no ciclo de vida do produto. - Termos geográficos. - Descontos. - Condições especiais. - Valor para o cliente. - Custo. - Preço da concorrência. - Elasticidade do preço. - Demanda. A qual composto de marketing essas áreas estão relacionadas? A Produto. B Promoção. C Preço. D Praça. 6 Há três componentes importantes na percepção, que são encontrados na literatura sobre o comportamento do consumidor. Assinale a alternativa CORRETA que indica quais são eles: A A exposição seletiva, a distorção do produto/serviço e a retenção seletiva. B A exposição exagerada aos produtos, a distorção seletiva e a retenção seletiva. C A exposição seletiva, a distorção seletiva e a retenção do cliente. D A exposição seletiva, a distorção seletiva e a retenção seletiva. 7 Um portfólio de produtos de uma empresa possui abrangência, extensão, profundidade e consistências específicas, como determinado por alguns autores. A respeito disso, assinale a alternativa CORRETA: A Consistência: refere-se às quantas opções são oferecidas em cada produto na linha. São os diferentes tamanhos, embalagens etc. de cada produto. B Profundidade: refere-se ao número total de itens no composto. C Abrangência: refere-se às diferentes linhas de produto com as quais a empresa trabalha. D Extensão: refere-se à proximidade com que as várias linhas de produtos estão ligadas quanto ao seu uso final, às exigências de produção, aos canais de distribuição ou a algum outro critério. 8 Ao estudar sobre o marketing de vendas, é importante compreender o composto de marketing, mais conhecido como os "4 P's", que é formado pelo produto, preço, praça e promoção. Dentro da teoria dos "4 P's", assinale a alternativa CORRETA que apresenta o conceito de preço: A Consiste no valor para o cliente daquele bem físico ou serviço. Para tanto leva em conta os custos de produção, despesas, margem e tributação, além de ter como parâmetro os valores aplicados pela concorrência. B Refere-se às estratégias que promovem a marca, por meio da publicidade e propaganda, além de manter canais de comunicação e relações públicas, ou marketing direto focado no público-alvo. C Refere-se ao bem físico ou serviço, que apresenta certas características, com certo nível de qualidade. A ele estão atrelados às instalações, linhas de produção, embalagem e a marca. D Trata-se do ponto de venda ou distribuição. Relaciona os níveis de serviço, transporte e armazenagem, além da localização das lojas ou exposição ao mercado. 9 Além de pensar em níveis, os gestores podem, também, pensar em hierarquia de produto para definir suas ofertas ao mercado. Sobre essa hierarquização, assinale a alternativa CORRETA: A Marca: uma unidade distinta dentro de uma marca ou linha de produtos que se distingue pelo tamanho, preço, aparência ou outro atributo. Ex.: Coca-cola PET 2 litros. B Classe de produtos: um grupo de produtos dentro da família de produtos que têm, reconhecidamente, uma certa coerência funcional. Ex.: refrescos líquidos prontos para beber. C Item (também chamado de unidade de estoque – SKU, do inglês Stock Keeping Unit –, ou variante de produto): o nome, associado a um ou mais itens da linha de produtos, que é usado para identificar a fonte ou caráter do item ou dos itens. Ex.: Coca-cola. D Família de necessidade: um grupo de itens dentro de uma linha de produtos que compartilham uma das diversas formas possíveis do produto. Ex.: refrigerantes tipo “cola”. 10 Um portfólio de produtos de uma empresa possui abrangência, extensão, profundidade e consistências específicas. Assinale a alternativa CORRETA com relação à profundidade: A Refere-se a quantas opções são oferecidas em cada produto na linha. São os diferentes tamanhos, embalagens etc. de cada produto. B Refere-se à proximidade com que as várias linhas de produtos estão ligadas quanto ao seu uso final, às exigências de produção, aos canais de distribuição ou a algum outro critério. C Refere-se às diferentes linhas de produto com as quais a empresa trabalha. D Refere-se ao número total de itens no composto.
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