CADE - Microeconomia

Prévia do material em texto

Universidade Federal de Goiás - Regional Catalão 
Departamento de Administração 
Disciplina: Microeconomia
Docente: Michele da Silva Borges 
Discente: Daniela Peres Batista - 201804903
#
#
#
#
Economia, Administração e Direito: a tríade perfeita!
Caso: Estácio e Kroton
#
#
#
#
Primeiro entenda: O que é o CADE? 
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica é uma autarquia 
federal, vinculada ao Ministério da Justiça, responsável pela 
defesa da livre concorrência em todo o território nacional. Suas 
atividades compreendem desde o fomento da livre concorrência 
até a investigação e decisão, de condutas anticompetitivas e 
fusões ou aquisições empresariais que possam criar monopólios. 
#
#
#
#
A compra da Estácio pela Kroton, maior companhia de ensino 
superior privado do país, foi anunciada por R$ 5,5 bilhões e foi 
rejeitada pelo CADE. A unificação ameaçaria as empresas 
menores, diminuindo a oferta e contribuindo para a 
precariedade do serviço. Sem concorrência expressiva, a 
qualidade cai e quem perde é o consumidor.
#
#
#
#
O parecer divulgado, cita que a compra da Estácio pela Kroton 
"gera sobreposição" em diversos mercados, como: 
❖ Cursos presenciais 
❖ Curso a distância de graduação
❖ Pós-graduação 
❖ Preparatórios para concursos e para a prova da Ordem dos 
Advogados do Brasil.
#
#
#
#
1 milhão de 
alunos 
A Kroton é uma empresa brasileira com 50 anos de tradição que 
se tornou referência mundial no setor da educação pelo valor de 
mercado e pela quantidade de alunos.
876 escolas 
associadas, em 
todo o Brasil
910 polos de 
educação a distância
#
#
#
#
No ensino superior são mais de um milhão de alunos 
matriculados nas mais de 110 unidades das marcas como:
#
#
#
#
500 mil 
alunos 
Com quase cinco décadas e mais de 500 mil alunos, a Estácio é um dos 
maiores e mais respeitados grupos do setor educacional do Brasil. 
90 unidades 24 estados
#
#
#
#
História da Estácio 
1970
A partir de um projeto 
pedagógico inovador, criado 
pelo fundador, o magistrado 
João Uchôa Cavalcanti 
Netto.
2009
A Estácio começa a oferecer 
cursos na modalidade de 
Ensino a Distância (EAD).
2013
A Estácio amplia o EaD e 
também consolida sua 
presença em São Paulo com a 
aquisição da UniSeb. Além 
disso, chega a Brasília e realiza 
mais uma aquisição em Santa 
Catarina.
2015
O EaD permanece em 
grande expansão, já com 45 
polos credenciados para 
cursos a distância.
2019
Hoje, com mais de 8.000 
docentes e 5.000 colaboradores 
administrativos. Mais de 90 
Unidades, sendo 49 faculdades 
credenciadas e 11 centros 
universitários, é segunda maior 
empresa de educação do País, 
com mais de 500 mil alunos.
#
#
#
#
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui Digite seu 
texto aqui Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui 
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui Digite seu 
texto aqui Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui.
Em julgamento por 
maioria de votos, o 
tribunal da entidade 
considerou que o ato de 
concentração geraria 
problemas para a 
concorrência tanto 
presencial como virtual, 
sendo elas: 
3
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui 
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui 
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui 
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui 
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui.
4
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui 
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui 
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui 
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui 
Digite seu texto aqui Digite seu texto aqui.
#
#
#
#
Virtual 
● União da Kroton com a Estácio 
geraria problemas 
concorrenciais na modalidade 
presencial, com ausência de 
rivalidade suficiente, em oito 
municípios brasileiros: Macapá, 
Campo Grande, Niterói, São 
José, Santo André, São Luís, 
Belo Horizonte e Brasília.
Presencial 
● Kroton já possui 37% do 
mercado, e passaria a deter 
46% após a operação, 
aumentando mais ainda a sua 
capilaridade nacional.
#
#
#
#
além disso, 
Como a Kroton tem marcas fortes no 
presencial, Anhanguera e Pitágoras, por 
exemplo, que alavancam o EAD, a 
preocupação é que a compra da Estácio lhe 
dará uma vantagem competitiva ainda maior
#
#
#
#
Segundo dados de 2014 do Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais 
Anísio Teixeira (Inep), essa possível junção resultaria em:
terá 16% do mercado de 
estudantes de Direito, 
sendo 21% dos alunos que 
estão ingressando no curso.
Em relação aos cursos 
presenciais, a companhia 
teria 17% do total de alunos 
e 21% dos ingressantes.
No mercado de capacitação à 
distância, a corporação seria 
a responsável por 48% do 
mercado total e 50% do nicho 
voltado ao ensino superior.
#
#
#
#
Precedente perigoso
A OAB-RJ cita também um 
precedente perigoso em relação a 
operações como essa: a quebra de 
cadeias econômicas locais e 
eventuais danos a alunos e 
trabalhadores dessas instituições.
#
#
#
#
Acordo em Controle de Concentração
Proposto pelas requerentes 
esses acordos definiria por ela 
mesma as restrições cabíveis 
para que o negócio pudesse sair 
do papel, assim foram 
apresentados 12 remédios para 
mitigar as preocupações 
concorrenciais decorrentes da 
operação, alguns deles são:
#
#
#
#
Acordo em Controle de Concentração
O Cade rejeitou por 5 votos a 1, a 
operação de compra da Estácio. 
O único voto favorável à união 
das duas maiores empresas de 
educação do país foi dado pela 
relatora do caso, a conselheira 
Cristiane Alkmin, que pedia a 
adoção de medidas 
compensatórias para liberar a 
compra da Estácio pela Kroton, 
alguma dessas medidas foram: 
#
#
#
#
❖ Kroton não poderia fazer novas compras nos próximos 5 anos;
❖ Kroton não poderia fazer publicidade em TV nacional por um ano;
❖ A operação só poderia ser efetivada depois que houvesse aquisição dos 
ativos desinvestidos (5,6,8) e esta venda deveria ser feita a Instituições de 
Ensino Superior já devidamente estabelecida no mercado (rival efetivo) 
sem discriminação entre qualquer IES e com leilão sem preço mínimo.
❖ Alienação dos ativos completos da Uniderp (134 mil alunos com 
capilaridade maior do que a Estácio – 136×207)
❖ Alienação de ativos presenciais, que juntos somariam 124 mil alunos 
presenciais (mantenedoras + mantidas).
❖ No mercado de ensino à distância (concentração resultante da fusão) > 
50% – nova empresa não poderia aumentar a oferta de cursos por 1 ano.
❖ Alienação da marca Anhanguera, com um conjunto de ativos que 
totalizaram 258 mil alunos.
#
#
#
#
O voto de Alexandre Barreto
“Os remédios propostos pelas requerentes não são aceitáveis porque 
não endereçam de forma satisfatória a preocupações levantadas pelo 
Cade”
“A formação em instituições associadas a marcas mais prestigiadas 
tende a aumentar a quantidade de alunos, porque a qualidade 
percebida do estabelecimento de ensino está incorporada no currículo 
do ingressando”, afirmou. “A rivalidade remanescente, no caso, tampouco 
permite que se afaste a presunção de danos ao ambiente competitivo, a 
distância de escala entre o grupo Kroton/Estácio e seus competidores dá 
conta de um efeito provável que (…) no longo prazo vai dificultar pressão 
concorrencial rigorosa pelos seus pares.”
Os demais conselheiros, incluindo o novo presidente do órgão antitruste, 
Alexandre Barreto de Souza, porém, votaram contra a operação
#
#
#
#
A Kroton respeita a decisão final do órgão 
regulador em não aprovar a transação
Mantendo seu sólido plano de longo prazo que envolve, o 
lançamento de novas unidades de ensino presencial, novos cursos e 
credenciamento de novos polos de ensino a distância, além de 
continuar monitorando novas oportunidades de crescimento. 
Sobretudo, a companhia mantém o compromisso com a sua missão 
de democratizar o acesso à educação .
#
#
#
#
Obrigada!
#
#
#
#
Referências 
Cade rejeita compra da Estácio pela Kroton. Disponivel 
:<https://www.jota.info/tributos-e-empresas/concorrencia/cade-rejeita-compra-da-estacio-pela-kroton-29062
017>. Acesso em: 05 de abril de 2022.]
Cade rejeita compra da Estácio pela Kroton. Disponivel 
:<https://cn.reuters.com/article/educacao-cade-rejeitaeskroton-idBRKBN19K05J-OBRBS>. Acesso em: 05 de 
abril de 2022. 
Cade rejeita compra da Estácio pela Kroton. Disponivel 
:<https://forbes.com.br/negocios/2017/06/cade-rejeita-compra-da-estacio-pela-kroton/>. Acesso em: 05 de 
abril de 2022. 
21
#
#
#
#