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CAMPANHA PUBLICITÁRIA - BENS E SERVIÇOS 1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O Marketing de Serviços apoia a venda de experiências, de atividades econômicas que não envolvem a posse de um bem, que são naturalmente intangíveis e não podem ser dimensionadas. No que se refere ao marketing de serviços, assinale a alternativa que indica o quê significa intangibilidade. Significa que o serviço está somente disponível em formato digital. Significa que não é possível estabelecer uma dissociação entre a produção e o consumo dos serviços. Intangibilidade é a característica pela qual, por não ser tangível, palpável, o serviço não pode ser experimentado antes de ser adquirido. Significa que o serviço existe somente em estoque e está fora do alcance do consumidor no momento da compra. Significa a ausência de embalagem e identidade visual. Respondido em 04/04/2022 14:11:33 Explicação: A Intangibilidade é a característica pela qual, por não ser tangível, palpável, o serviço não pode ser experimentado antes de ser adquirido, em outras palavras, o conhecimento pelo cliente somente ocorre quando o serviço é prestado. Paga-se antes de consumir, o que dificulta a "venda" do serviço. Para reduzir a incerteza associada ao serviço, as empresas procuram desenvolver estratégias de tangibilização que evidenciem a qualidade do que se está sendo ofertado por meio de equipamentos, instalações, pessoas, materiais de propaganda, marca e preço. Esses elementos contribuem para que o cliente possa ter uma percepção melhor sobre o serviço que será oferecido e contratado. 2a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 São diversos os benefícios proporcionados pela publicidade para a educação social, as causas públicas e o desenvolvimento humano. No que diz respeito à televisão aberta e ao rádio, qual a principal contribuição que a publicidade traz? A publicidade promove os programas esportivos. A publicidade sustenta a televisão aberta e o radio. A publicidade não contribui. Ela é apenas uma atividade. A publicidade suporta as artes e as novelas que geram audiência para as TVs e rádios. A publicidade é responsável por desenvolver os comerciais da TV e rádio. Respondido em 04/04/2022 14:30:35 Explicação: A publicidade sustenta a televisão aberta e o rádio, que tem na venda de mensagens publicitárias e patrocínios sua fonte de receita - salvo algumas poucas emissoras educativas, que contam com sustentação dos poderes públicos (ou destes com a contribuição da publicidade). No final de 2015 havia 542 emissoras de TV (congregadas em 4 redes nacionais comerciais, 4 estatais e algumas redes regionais) e 4.626 emissoras de rádio comerciais. 3a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 A publicidade é diferente do marketing. Os dois andam juntos, mas tem funções diferentes. Relacione, entre as sentenças abaixo, a que melhor define o termo marketing. O marketing valoriza a identidade do negócio, produto ou serviço, usando, para isso, elementos de comunicação, promoção e relacionamento, inclusive nas plataformas digitais. O marketing visa a percepção de qualidade para aquisição de determinado produto ou serviço no mercado. O Marketing está ligada à prática de anunciar, propagar ideias e informações sobre um determinado produto, serviço, instituição, campanha política ou crenças. O marketing visa a criação, a comunicação e o fomento do valor dos produtos ou dos serviços de um negócio, usando, para isso, estratégias que usam preço, praça, produto e promoção, entre outros elementos, para atingir seus objetivos. O marketing é um conjunto de ações específicas e sistemáticas realizadas para dar conhecimento a algo ou alguém. Respondido em 04/04/2022 14:13:41 Explicação: O marketing objetiva a criação de valor e a publicidade irá lançar informações para os consumidores sobre qualidade, preço e o motivo pelo qual devemos adquirir determinada mercadoria. Portanto, a definição correta é: O marketing visa a criação, a comunicação e o fomento do valor dos produtos ou dos serviços de um negócio, usando, para isso, estratégias que usam preço, praça, produto e promoção, entre outros elementos, para atingir seus objetivos. 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Existem várias siglas que fazem referência aos relacionamentos comerciais, como B2B (Business to Business - empresa para empresa) e B2C (Business to Consumer - empresa para consumidor) A sigla D2C faz referência a que tipo de relacionamento comercial? Relacionamento entre Data Center (e-commerce) e Consumidor final. Relacionamento entre Distribuidor e Contribuinte. Relacionamento Direto entre empresa e Consumidor. Nenhuma das respostas acima. Relacionamento entre Fabricante e Consumidor final. Respondido em 04/04/2022 14:16:55 Explicação: A sigla D2C significa Direct to Consumer, e se refere às transações entre a indústria, ou seja, o fabricante e consumidor final sem intermediários. 5a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 Tangível é aquilo que se pode tocar e, nesse sentido, podemos classificar as atividades empresariais de acordo com a escala de tangibilidade. Dentre os negócios abaixo, qual produto é mais intangível? Agência de publicidade Sal Automóveis Restaurante Consultoria Respondido em 04/04/2022 14:17:37 Explicação: Na escala de tangibilidade, o ensino é o único que supera a consultoria no nível intangível. 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O setor dos serviços é um dos principais segmentos no mundo de negócios. Qual das alternativas abaixo apresenta corretamente as características dos serviços? Intangibilidade, inseparabilidade, performance e variabilidade Tangibilidade, performance, praça e inseparabilidade Tangibilidade, performance, variabilidade e heterogeneidade Intangibilidade, inseparabilidade, heterogeneidade e perecibilidade Intangibilidade, perecibilidade, praça e heterogeneidade Respondido em 04/04/2022 14:19:00 Explicação: Performance, praça e tangibilidade não são características dos serviços. Os serviços possuem 4 características fundamentais, sendo elas perecibilidade, heterogeneidade, inseparabilidade e intangibilidade. 7a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 O oitavo P do marketing é a performance. Qual é a questão chave deste P? Os nossos processos são produtivos? As nossas pessoas performam bem? Estamos oferecendo um bom negócio ao nosso cliente? Os nossos preços performam de acordo com o mercado? O nosso valor é agregado? Respondido em 04/04/2022 14:23:19 Explicação: A performance faz referência à produtividade e à qualidade, devendo ser questionado se está sendo oferecido um bom negócio ao cliente. 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O e-mail marketing tem como principais vantagens o baixo custo, o fato de ser um caminho rápido para comunicar o propósito, os valores e as ofertas da empresa para seus clientes ou potenciais clientes, mas existem outras estratégias de otimização, no caso de sites publicitários. A estratégia de otimização de sites para as ferramentas de busca objetivando melhores resultados orgânicos, no marketing digital é chamada de: CTP. SEO. CRM. SMO. CEO. Respondido em 04/04/2022 14:24:44 Explicação: SEO significa Search Engine Optimization, ou otimização para os mecanismos de busca, e a estratégia visa obter resultados de forma orgânica, ou seja, sem pagar por anúncios. As outras alternativas estão erradas porque: CEO significa Chief Executive Officer e representa o cargo que está no topo da hierarquia operacional de uma empresa; CRM é a sigla usada para Customer Relationship Management (Gestão de Relacionamento com o Cliente); SMO, ou Social Media Optimization, trata-se de uma estratégia que utiliza as redes sociais paraampliar a estratégia digital de uma marca e CTP significa Computer-to-plate, uma tecnologia usada nos modernos processos de impressão gráfica. 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Inbound e outbound são termos que se opõem conceitualmente, mas complementam-se estrategicamente. Sobre os termos, é correto afirmar: O Inbound usa insights captados através da análise de dados dos usuários das plataformas digitais de uma empresa, já o outbound usa informações de pesquisa de mercado. O Inbound são estratégias desenvolvidas dentro da própria empresa, já o outbound são estratégias propostas por empresas contratadas, como uma agência de publicidade. O Inbound são estratégias de marketing interno, voltadas para os colaboradores da empresa, já o outbound são estratégias de marketing externo, voltadas para os consumidores dos produtos da empresa. O Inbound busca atrair o interesse do consumidor oferecendo conteúdo relevante, já o outbound faz uso de propagandas on e off line. O Inbound usa mídias indoor, já o outbound faz uso de mídias outdoor, para projetos de atendimento ao cliente. Respondido em 04/04/2022 14:26:13 Explicação: A estratégia de abordagem Inbound utiliza a produção e publicação de conteúdo relevante para atrair o interesse do consumidor para que ele chegue busque por seu produto ou serviço, já a abordagem outbound é mais tradicional e faz uso de propagandas físicas e digitais, com o objetivo de captar consumidores oferecendo ativamente serviços ou produtos por meio de conhecidas e tradicionais ferramentas promocionais como a publicidade e a propaganda. 10a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 Para o profissional de criação iniciar o processo criativo de uma campanha, é importante conhecer e entender muito bem algumas informações fundamentais sobre a empresa e o mercado. Assinale, abaixo, a opção que apresenta corretamente um conjunto de informações essenciais ao desenvolvimento da criação de uma campanha: Produto, preço e margem de lucro Contexto, mercado e gostos pessoais do cliente Missão, visão e valor financeiro da empresa na bolsa de valores Número de funcionários da empresa, número de concorrentes e market share Problema de comunicação, objetivos e público-alvo Respondido em 04/04/2022 14:27:32
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