Fichamento-Quatro mitos sobre o cérebro na publicidadeUNIDADE45

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Quatro mitos sobre o cérebro na publicidade 
 Disponível em http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/4-
mitos-sobre-o-cerebro-na-publicidade/65682. 
Pedro Henrique Souza especialista em neuropsicológica 
 
Existe uma grande dificuldade para os publicitários que fazem propagandas e 
campanhas apesar de haver vários recursos e estratégias ainda é muito difícil saber 
o que realmente funciona nos anúncios, com isso surgiu vários mitos que embora 
pareçam verdadeiros não se justificam diante das pesquisas em neuro marketing 
que é responsável por avaliar o comportamento do cérebro diante das campanhas 
publicitárias. 
MITO 1: SEXO VENDE 
Imagens sensuais atraem a atenção das pessoas, mas a atenção vai somente para 
o conteúdo erótico e acaba deixando de lado o produto e sua marca, sendo assim 
não será lembrado o produto e sim o conteúdo sexual. 
MITO 2: FAZER MERCHANDISE EM PROGRAMAS DE TV É SEMPRE UM BOM 
NEGÓCIO 
Apresentar um produto no meio da rotina de televisão parece dar certo, pois os 
telespectadores já estariam vendo e ficariam interessados pelo conteúdo, mas na 
pratica não funciona assim, esse tipo de propaganda tende a gerar uma lembrança 
muito pequena no publico, para que funcione é necessário um envolvimento 
emocional se não ela se torna totalmente esquecida. 
MITO 3: IMAGENS TRÁGICAS DESESTIMULAM COMPORTAMENTOS 
Na publicidade é comum colocar imagens trágicas para desestimular o consumo do 
produto, mas as imagens estimulam uma região do nosso cérebro que lida com o 
risco e o prazer ao mesmo tempo, então as imagens estimulam mais o consumo do 
produto ao invés de desmotivar. 
MITO 4: ESTATÍSTICAS SÃO OS MELHORES ARGUMENTOS 
O sofrimento de uma só pessoa pode ser mais comovente do que um massacre de 
muitas, pois no cérebro o caso de ser uma só pessoa gera emoção já o caso de ser 
muitas pessoas gera estatísticas, uma publicidade que tem estatísticas tende a ser 
fraca. 
 
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