avaliação 1 direção de arte e criação

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1º- o desenvolvimento de uma peça gráfica envolve várias etapas e processos na 
agência. Tudo começa, como sabemos, no briefing montado pelo atendimento com base 
no planejamento e na demanda gerada pelo cliente. A partir daí, mídia, criação, 
produção, e demais áreas, setores ou departamentos passam a atuar em razão dos 
objetivos e prazos para que a peça criada atenda às demandas apresentadas, aos 
objetivos de comunicação e de marketing, e chegue ao público com o máximo potencial 
de atrair a atenção e gerar resultados. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir 
e a relação proposta entre elas: I- A primeira decisão que tomamos ao iniciar uma peça é 
o formato do material, suas medidas, suas dimensões, entre outros. PORQUE II- Dessa 
escolha depende o meio no qual a peça será veiculada, seja revista, jornal, outdoor ou 
uma peça de ponto de venda como um cartaz ou banner. Assinale a alternativa 
CORRETA: 
A 
A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira. 
B 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa 
correta da primeira. 
C 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta 
da primeira. 
D 
A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa. 
 
 
 
2-O briefing é um instrumento fundamental para o processo de criação. Após a sua 
leitura, alguns passos são importantes para o andamento do projeto. Sobre esses passos, 
analise as sentenças a seguir: 
I- Depois de compreender os objetivos do job, é importante evidenciar os diferenciais 
do produto, serviço ou marca. 
II- Faça uma análise detalhada da concorrência e a clareza das necessidades e desejos do 
target. 
III- Explore as etapas como brainstorm, mapa mental, painel semântico, entre outros, 
para alcançar uma solução criativa. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Somente a sentença II está correta. 
B 
As sentenças I, II e III estão corretas. 
C 
Somente a sentença I está correta. 
D 
Somente a sentença III está correta. 
3-Profissionais de atendimento em agências de publicidade costumam alertar sobre a 
importância da coleta de dados e informações precisas de mercado, bem como a 
manutenção de informações internas sobre marca, ações anteriores, histórico da 
empresa, entre outros, para ofertar velocidade e qualidade ao trabalho. Com base no 
exposto, analise as sentenças a seguir: I- Uma boa estratégia de armazenamento de 
dados em comunicação deve conter ou prever o brand book. II- As informações obtidas 
pelo atendimento devem ser editáveis pela criação. III- O acesso aos dados pode ser 
aberto para todos, mas feita por log in e senha individuais para que possa ser registrado. 
IV- Todas as informações coletadas devem ser analisadas e selecionadas pelo 
atendimento, gerando os diferentes briefings internos. Assinale a alternativa 
CORRETA: 
A 
Somente a sentença II está correta. 
B 
As sentenças I e II estão corretas. 
C 
As sentenças I, III e IV estão corretas. 
D 
As sentenças II e IV estão corretas. 
 
 
4-A criação de uma peça gráfica, seja um anúncio avulso ou uma parte de uma 
campanha, envolve vários profissionais e atividades. Assim, o anúncio começa no 
processo de comunicação com o mercado, mas termina num amplo processo de 
tratamento de informações, trocas de dados e interação entre os profissionais da agência. 
Com base no briefing de criação, analise as sentenças a seguir: I- É a primeira etapa do 
processo de criação, mas não é desenvolvida pelos criativos. II- É um documento que 
reúne todas as informações e dados necessários para a criação. III- Contém uma ampla 
variedade de dados e informações especificamente do cliente que gerou a demanda. IV- 
Deve partir de um problema, ou seja, uma questão ou elemento crucial que faz parte das 
necessidades que cliente aponta. Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
As sentenças III e IV estão corretas. 
B 
Somente a sentença II está correta. 
C 
As sentenças I e IV estão corretas. 
D 
As sentenças I, II e III estão corretas. 
 
 
5-A direção de arte é uma área muito importante na Publicidade e Propaganda. Para 
tanto, seu estudo é de suma importância para o publicitário. Em direção de arte, 
podemos entender DIAGRAMAÇÃO como: 
A 
A maneira como as informações do briefing são transportadas para a peça. 
B 
O princípio visual que leva a organização das cores e formas em um layout. 
C 
A técnica de criação gráfica aplicada ao processo de layout. 
D 
A organização visual da peça gráfica, o que envolve também o formato e o conceito 
criativo. 
 
 
6-Reunidos com uma renomada consultoria em gestão, os proprietários de uma empresa 
estavam redesenhando o planejamento estratégico. A empresa havia crescido muito, 
acima do esperado, e conquistado novos espaços e mercados. Era então o momento de 
olhar e repensar os valores e práticas, para garantir sustentação e manutenção do 
crescimento. Nesse momento, um dos elementos sugeridos pela consultoria foi rever as 
ações de comunicação, pois entendia-se que as ações e campanhas já estavam 
desgastadas, havia um "estilo antigo de trabalhar" pois a empresa era atendida pela 
mesma agência havia mais de uma década. Assim, foi decidido abrir processo de 
seleção e novos fornecedores, na qual a atual agência também poderia participar. Para 
isso foram organizados grupos de trabalho que deveriam gerar os documentos e 
procedimentos, sendo considerado o mais importante pois sustenta diretamente as ações 
de comunicação. Com base nesse trabalho, analise os sentenças a seguir: I- O 
planejamento de mídia, que indica os veículos aplicados. II- O edital, com as regras 
jurídicas que orientam o processo. III- A biografia dos sócios e dos diretores. IV- O 
briefing de comunicação, com a história da empresa e das ações de publicidade. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
As sentenças I e II estão corretas. 
B 
As sentenças III e IV estão corretas. 
C 
Somente a sentença I está correta. 
D 
Somente a sentença IV está correta. 
 
 
 
7-Um anúncio requer a atenção e o cuidado com uma série de elementos, que envolvem 
desde a identidade da marca da empresa até o equilíbrio das formas na diagramação, no 
qual temos que considerar textos, ilustrações, fotografia etc. E isso deve ser feito tendo 
em conta, como ponto de partida e de sustentação, os objetivos de comunicação citados 
no briefing, que devem orientar todos os processos. Com base no exposto, avalie as 
asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- A ilustração é uma forma de 
representação não fotográfica que tem um compromisso com a realidade, com o objeto, 
pessoas ou cena retratada. PORQUE II- A fotografia perdeu a credibilidade frente ao 
uso excessivo de softwares de edição, e tem visto seus espaços diminuírem nas ações de 
comunicação. Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira. 
B 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta 
da primeira. 
C 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa 
correta da primeira. 
D 
A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa. 
 
 
8-A criatividade na propaganda brasileira começa a se destacar nos anos 1970. Com 
base na agência que é considerada um marco na criatividade da publicidade nos anos 
1970, assinale a alternativa CORRETA: 
A 
WBrasil. 
B 
DPZ. 
C 
JW Thompson. 
D 
McCan Ericcson. 
 
 
9-A criação de um material gráfico demanda uma série de atividades por parte do 
profissional envolvido. Dependendo do estilo, da forma de trabalho e do domínio de 
ferramentas, o trabalho poderá ter mais ou menos etapas. Todavia, por padrão, o 
processo de criação e de desenvolvimento de uma peça gráfica envolvendo diretor de 
arte eredator se organiza em três etapas básicas. Com base nessas etapas, analise as 
opções a seguir: I- Ideia, decisão e criação. II- Rafe, Layout e Arte Final. III- Layout, 
Arte Final e Impressão. IV- Rafe, Arte e Finalização. Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Somente a opção III está correta. 
B 
Somente a opção II está correta. 
C 
As opções I e IV estão corretas. 
D 
As opções II e IV estão corretas. 
 
 
10-"Os consumidores não compram coisas, e sim soluções para seus problemas. Por 
esta razão, o marketing busca atender seus desejos e necessidades por meio de ações 
mercadológicas reunidas no chamado composto de marketing ou marketing mix, que se 
constitui no conjunto de várias controláveis que a empresa pode utilizar para influenciar 
a resposta dos consumidores" (HONORATO, 2004, p. 6). O consumidor não busca 
produtos ou serviços, mas bem-estar, satisfação, destacar-se na multidão, ser único. O 
marketing busca compreender o que o consumidor deseja, como se comporta, para 
assim construir produtos, serviços, e marcas que trabalhem nesse sentido, gerando 
identificação, segurança e, claro, transações. E a comunicação trabalhar esses campos 
de necessidades, desejos, expectativas e de conhecimento e cultura do consumidor para 
gerar produtos que tenham máxima aceitação no mercado. Com base no exposto, avalie 
as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- Um profissional de publicidade e 
propaganda deve estar atento e acompanhando os movimentos de mercado, trazendo 
para si os conhecimentos necessários para desenvolver ações e criar peças para o 
ambiente digital. PORQUE II- As plataformas ligadas ao consumo de conteúdo digital 
permitiram aos consumidores novas possibilidades de acesso à informação, que deve ser 
aplicada no contexto da publicidade. Assinale a alternativa CORRETA: FONTE: 
HONORATO, G. Conhecendo o Marketing. Barueri, São Paulo: Manole, 2004. 
A 
A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa. 
B 
A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira. 
C 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta 
da primeira. 
D 
As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa 
correta da primeira.