Exercício de Fixação - Tema 18_ Revisão da tentativa

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17/05/2022 13:26 Exercício de Fixação - Tema 18: Revisão da tentativa
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Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Questão 2
Incorreto
Atingiu 0,00 de
1,00
Iniciado em terça, 17 Mai 2022, 13:24
Estado Finalizada
Concluída em terça, 17 Mai 2022, 13:25
Tempo
empregado
1 minuto 29 segundos
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Como destacam Pagnota e Abreu (2010, p.2-3), “As marcas estão em todos os lugares, no despertador que toca de
manhã, nas embalagens dos produtos que compõem o desjejum, no momento do banho; nas roupas e calçados,
nos equipamentos eletrônicos e de informática, nos automóveis e nas ruas. Todas as pessoas, a todo instante,
estão expostas à ação de alguma marca.”
PAGNOTA, Edson Scarani; ABREU, Karen Cristina Kraemer. A marca Carrefour e a percepção de simbologias
regionais nos mercados internacionais.
Devido a essa importância, a marca de uma organização deve ser bem gerida, de maneira que se fixe de forma
destacada na mente do consumidor. Deve, também, passar por um processo a partir do qual carregue o valor
agregado de um produto ou serviço, o que é chamado de:
Escolha uma opção:
a. brand equity. 
b. strategy.
c. advertising.
d. branding.
Sua resposta está correta.
Quando uma marca é bem administrada, ela passa a ser considerada a preferida na mente de um consumidor.
Nesse estágio, considera-se que ela foi transformada por um processo brand equity porque deixou de oferecer
diferenciais tangíveis e passou a carregar o valor agregado de um produto ou serviço.
A resposta correta é: brand equity.
O sucesso de uma empresa depende, entre outros fatores, da maneira como uma marca é apresentada ao
mercado. Por isso, o público-alvo precisa ser impactado com uma campanha que o convença a adquirir aquela
marca, o que se obtém a partir de um conceito bem estruturado.
Como definir o “conceito” de uma campanha?
Escolha uma opção:
a. Por meio da identidade visual de uma marca, dos aspectos aparentes que vão ser percebidos pelo público
consumidor. 
b. Pela maneira como os textos publicitários serão redigidos para atingirem o mercado-alvo.
c. Por meio da temática que vai nortear toda a campanha publicitária, fazendo como que a marca ocupe um
lugar de destaque na cabeça do mercado-alvo.
d. Pela construção do símbolo de uma marca, com o objetivo de torná-la diferenciada no mercado.
Sua resposta está incorreta.
A definição de conceito de uma campanha está relacionada ao tema geral usado em todas as ações de marketing e
comunicação. Quando a marca tem uma temática forte, a clientela se sente convencida a aderir a seus produtos.
A resposta correta é: Por meio da temática que vai nortear toda a campanha publicitária, fazendo como que a
marca ocupe um lugar de destaque na cabeça do mercado-alvo.
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Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Uma mensagem publicitária deve tocar o consumidor, estimulando-o a comprar. Os publicitários devem convencer
o consumidor de que o produto de uma empresa vai entregá-lo elementos exclusivos, que o destacam em relação à
concorrência. Para isso, a agência pode optar por um tipo de mensagem que trabalhe os elementos subjetivos da
mercadoria, ou seja, as recompensas intangíveis que o público terá ao adquirir um produto ou usar um serviço.
Esse tipo de texto é chamado de:
Escolha uma opção:
a. passional.
b. original.
c. racional.
d. emocional. 
Sua resposta está correta.
É o texto emocional que trabalha os aspectos não concretos de um produto, diferentemente da mensagem racional,
que explora as vantagens tangíveis ao se adquirir um produto.
A resposta correta é: emocional.
De acordo com Florindo (2016), há uma mudança no perfil do público: “[...] mais exigente e participativo, o cliente
de hoje não busca apenas marcas para consumir, mas para se relacionar. Querendo atender esse desejo, o
mercado tem buscado se adaptar”.
FLORINDO, Eliana. Autonomia para o cliente. 01 abr. 2016.
Para sensibilizar esse cliente exigente, uma campanha de marketing e comunicação deve:
 
I. ser integrada, reunindo estratégias mercadológicas e de divulgação;
II. abolir as estratégias desenvolvidas na web;
III. ter uma linguagem textual impactante e criativa;
IV. criar um conceito forte e que demonstre os valores da empresa.
 
Agora, assinale a opção com as afirmativas corretas:
Escolha uma opção:
a. I e II.
b. I, II e III.
c. I, III e IV. 
d. II e IV.
Sua resposta está correta.
A afirmativa I está correta, pois a campanha deve ser integrada, combinando as melhores estratégias
de marketing e de comunicação. A afirmativa III também está correta, pois a mensagem deve ter um texto
convincente, criativo e que sensibilize o consumidor. A afirmativa IV também está correta porque o consumidor vai
mobilizar-se ao ser alcançado por uma campanha de marketing e comunicação construída a partir de uma temática
forte, relevante e que demonstre os atributos de uma empresa.
A resposta correta é: I, III e IV.
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Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Segundo Vásquez (2007), “Hoje em dia, é impossível pensar um produto sem um nome e um logotipo que o
distinga. Para cada produto ou empresa corresponde uma marca, e com ela características visuais específicas.
Essas características fazem parte da identidade visual da marca que, tal como a ponta do iceberg, representa o
que está na superfície, o que está visível”.
VÁSQUEZ, Ruth Peralta. Identidade de marca, gestão e comunicação. Revista Organicom. São Paulo, ano 4, n.
7, 2 semestre 2007. p. 203.
Com base nessa citação, analise as afirmações a seguir e assinale V para as verdadeiras e F para as falsas.
 
( ) A identidade visual de uma marca é formada por recursos como logotipo, símbolo e cor.
( ) A identidade visual de uma marca colabora para que o público a reconheça de imediato.
( ) A identidade visual de uma marca deve transmitir o perfil da empresa que a detém.
( ) A identidade visual de uma marca não tem relação com as letras do logotipo.
 
Agora, assinale a opção que apresenta a sequência correta.
Escolha uma opção:
a. V, F, V, V
b. V, F, F, F
c. F, V, V, F
d. V, V, V, F 
Sua resposta está correta.
A primeira afirmação é verdadeira porque logotipo, símbolo e cor são elementos que, combinados, formam uma
marca com identidade visual forte. A segunda afirmação é verdadeira, pois a identidade visual é trabalhada para
que uma marca seja rapidamente identificada pelo consumidor. A terceira afirmação também é verdadeira, pois os
valores de uma empresa devem estar contidos, mesmo que subjetivamente, na identidade visual de uma marca. A
quarta afirmação é falsa porque as letras de um logotipo ajudam a compor a identidade visual de uma marca.
A resposta correta é: V, V, V, F
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