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MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS AS 1 • Pergunta 1 0,15 em 0,15 pontos Para se diferenciar da concorrência e superar as expectativas do consumidor/cliente, uma instituição deverá adotar o conceito de geração de valor, que consiste em criar produtos que sejam de melhor qualidade, ainda que mais caros. Neste caso, valor Resposta Selecionada: c. está relacionado ao esforço que o consumidor fará para ter determinado produto ou serviço, ou seja, o quanto é importante para ele; já preço está relacionado às decisões de estratégia de marketing. Respostas: a. está relacionado à percepção abstrata do consumidor, já o preço está relacionado às decisões de estratégia de marketing. b. está relacionado à necessidade básica do consumidor; já o preço está relacionado à orientação de mercado. c. está relacionado ao esforço que o consumidor fará para ter determinado produto ou serviço, ou seja, o quanto é importante para ele; já preço está relacionado às decisões de estratégia de marketing. d. e preço não se distinguem. e. está relacionado ao esforço que o consumidor fará para ter determinado produto ou serviço, ou seja, o quanto é importante para ele; já o preço está relacionado à percepção abstrata do consumidor. Comentário da resposta: Valor está relacionado ao esforço que o consumidor fará para ter determinado produto ou serviço, ou seja, o quanto é importante para ele; já preço está relacionado às decisões de estratégia de marketing. • Pergunta 2 0,15 em 0,15 pontos De acordo com Kotler (2012), as decisões de preço são evidentemente complexas e difíceis, de modo que muitas empresas negligenciam as suas estratégias de determinação de preços. Assim, os profissionais de marketing holístico devem levar em consideração muitos fatores nas tomadas de decisões sobre o preço, tais como Resposta Selecionada: d. a empresa, os clientes, concorrentes e o ambiente de marketing. Respostas: a. o produto e a promoção. b. a empresa e promoção. c. os concorrentes e a propaganda. MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS d. a empresa, os clientes, concorrentes e o ambiente de marketing. e. os consumidores e a propaganda. Comentário da resposta: De acordo com Kotler (2012), as decisões de preço são evidentemente complexas e difíceis, de modo que muitas empresas negligenciam as suas estratégias de determinação de preços. Assim, os profissionais de marketing holístico devem levar em consideração muitos fatores nas tomadas de decisões sobre o preço, tais como a empresa, os clientes, concorrentes e o ambiente de marketing. • Pergunta 3 0,15 em 0,15 pontos Produtos podem ser classificados como Resposta Selecionada: e. tangíveis e intangíveis. Respostas: a. de desempenho e de instalação. b. de confiabilidade e de manutenção e reparação. c. durabilidade e impermeabilidade. d. conformidade e durabilidade. e. tangíveis e intangíveis. Comentário da resposta: A classificação de produtos diz respeito a tangíveis e intangíveis. • Pergunta 4 0,15 em 0,15 pontos São componentes do mix de marketing os seguintes, EXCETO: Resposta Selecionada: d. Planejamento de campanha. Respostas: a. Praça. b. Promoção. c. Preço. d. Planejamento de campanha. e. Produto. MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS Comentário da resposta: O mix de marketing é composto pelos 4P – Produto, Preço, Promoção e Praça. AS 2 • Pergunta 1 0,15 em 0,15 pontos Entende-se por comunicação integrada a filosofia que direciona a convergência das diversas áreas, possibilitando-lhes uma atuação sinérgica, sendo: Resposta Selecionada: e. propaganda, publicidade, promoção de vendas, comunicação no ponto de venda, força de vendas, marketing direto, marketing on-line, marketing de patrocínio e marketing de relacionamento; seu resultado é que todos os elementos comunicam a mesma mensagem. Respostas: a. propaganda, publicidade, pesquisa, segmentação e definição de público- alvo, marketing direto, resultando em uma mensagem plural. b. comunicação no ponto de venda, força de vendas, marketing direto, marketing on-line, marketing de patrocínio e marketing de relacionamento; seu resultado é que todos os elementos comunicam diversas mensagens. c. propaganda e imagem, resultando em uma única mensagem. d. propaganda e promoção de vendas, resultando em uma única mensagem. e. propaganda, publicidade, promoção de vendas, comunicação no ponto de venda, força de vendas, marketing direto, marketing on-line, marketing de patrocínio e marketing de relacionamento; seu resultado é que todos os elementos comunicam a mesma mensagem. Comentário da resposta: Conforme comentado no conteúdo a Comunicação Integrada de Marketing integra propaganda, publicidade, promoção de vendas, comunicação no ponto de venda, força de vendas, marketing direto, marketing on-line, marketing de patrocínio e marketing de relacionamento; seu resultado é que todos os elementos comunicam a mesma mensagem. • Pergunta 2 0,15 em 0,15 pontos É incorreto afirmar sobre Comunicação Integrada de Marketing: Resposta Selecionada: a. consiste na integração da comunicação tradicional com as novas mídias. Respostas: a. consiste na integração da comunicação tradicional com as novas mídias. b. a construção de uma comunicação integrada atualmente envolve conteúdos múltiplos, equipes multidisciplinares, integração informatizada de MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS processos, comunicação em tempo real, atividades virtuais, o que impõe maior necessidade de planejamento. c. é resultante de uma atuação sinérgica das subáreas da comunicação organizacional. d. pressupõe uma junção entre comunicação institucional, comunicação mercadológica, comunicação administrativa e comunicação interna. e. consiste na integração de todas as formas de comunicação de tal forma que produza uma comunicação uniforme. Comentário da resposta: É errado afirmar que a Comunicação Integrada de Marketing envolve a integração da comunicação tradicional com as novas mídias. Na verdade, integrada a todas as áreas de comunicação da organização. • Pergunta 3 0,15 em 0,15 pontos Sobre mídia on-line, os grandes portais foram os principais responsáveis pela profissionalização da publicidade digital: Resposta Selecionada: c. Com o passar do tempo, esses portais criaram padrões de anúncio, modelos/formatos, para guiar a prática de publicidade digital no mercado. Respostas: a. Com o passar do tempo, esses portais criaram métricas e mensurações de propaganda. b. Com o passar do tempo, esses portais buscaram promover o veículo de comunicação. c. Com o passar do tempo, esses portais criaram padrões de anúncio, modelos/formatos, para guiar a prática de publicidade digital no mercado. d. Com o passar do tempo, esses portais criaram o newsletter, mala direta digital e pesquisa on-line. e. Com passar do tempo, esses portais criaram o Search Engine Optimization (Publicidade nos Buscadores). Comentário da resposta: Conforme comentado no conteúdo, com o passar do tempo, esses portais criaram padrões de anúncio, modelos/formatos, para guiar a prática de publicidade digital no mercado. • Pergunta 4 0,15 em 0,15 pontos De acordo com Pinho (2001), a publicidade é a difusão de ideias e trabalha com conceitos. É um forte aliado do plano de marketing, é a disciplina do composto de promoção, cuja força provém da sua grande capacidade persuasiva e da sua efetiva contribuição aos esforços para: MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS Resposta Selecionada: a. mudar hábitos, recuperar uma economia, criar uma imagem, promover o consumo, vender produtos e informar o consumidor. Respostas: a. mudar hábitos, recuperaruma economia, criar uma imagem, promover o consumo, vender produtos e informar o consumidor. b. mudar hábitos e recuperar a economia. c. mudar hábitos e promover ideologias de consumo. d. recuperar a imagem de um produto/serviço. e. mudar hábitos, promover interatividade entre a organização e os consumidores. Comentário da resposta: Conforme citado no conteúdo, Pinho está falando de mudar hábitos, recuperar uma economia, criar uma imagem, promover o consumo, vender produtos e informar o consumidor. AS 3 • Pergunta 1 0,175 em 0,175 pontos De acordo com a agência We are Social, no Brasil são: I – 139 milhões de usuários de internet II – 155 milhões de usuários de internet III – 130 milhões de usuários ativos de mídia social IV – 180 milhões de usuários ativos de mídia social V – 210 milhões de usuários ativos de mídia social Resposta Selecionada: e. I e III, apenas Respostas: a. I e V, apenas b. I e IV, apenas c. III, apenas MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS d. I, apenas e. I e III, apenas Comentário da resposta: Conforme apresentado no conteúdo, p. 6, o número de usuários de internet é de 139 milhões e o número de usuários ativos de mídias sociais 130 milhões. • Pergunta 2 0,175 em 0,175 pontos Kotler (2013) diz que os varejistas on-line competem em que aspectos de transações? Resposta Selecionada: a. 1 – Interação do cliente com o site; 2 – Entrega e 3 – Capacidade de resolver problemas quando eles ocorrem. Respostas: a. 1 – Interação do cliente com o site; 2 – Entrega e 3 – Capacidade de resolver problemas quando eles ocorrem. b. Com passar do tempo, esses portais criaram o Search Engine Optimization (Publicidade nos Buscadores). c. Com o passar do tempo, esses portais criaram padrões de anúncio, modelos/formatos, para guiar a prática de publicidade digital no mercado. d. Com o passar do tempo, esses portais buscaram promover o veículo de comunicação: 1 – sites; 2 – mídias sócias e 3 – mobile commerce e. Com o passar do tempo, esses portais criaram métricas e mensurações de propaganda. Comentário da resposta: Conforme comentado no conteúdo, p. 20, Kotler (2013) diz que os varejistas on-line competem em três aspectos de transações: 1 – Interação do cliente com o site; 2 – Entrega; 3 – Capacidade de resolver problemas quando eles ocorrem. • Pergunta 3 0,175 em 0,175 pontos Qual o meio de publicidade de primeira consciência? Resposta Selecionada: b. Televisão Respostas: a. Loja b. Televisão c. Rádio MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS d. On-Line e. E-mail Comentário da resposta: Conforme citado no conteúdo, p. 10, o meio de primeira consciência é a televisão. • Pergunta 4 0,175 em 0,175 pontos De acordo com a pesquisa da agência We are Social, o número de usuários de aparelhos móveis é de: Resposta Selecionada: b. 5.135 bilhões Respostas: a. 4.135 bilhões b. 5.135 bilhões c. 3.135 bilhões d. 7.593 bilhões e. 6.583 bilhões Comentário da resposta: Conforme citado no conteúdo, p. 6, a agência We are Social aponta para 5.135 bilhões o número de usuários de aparelhos móveis. AS 4 • Pergunta 1 0,175 em 0,175 pontos Uma vez Identificado o problema, busca-se a solução. Quais são as questões que precisam ser investigadas na pesquisa? Resposta Selecionada: e. O que deseja o consumidor? Onde o consumidor compra? Quanto o consumidor consome ou gasta? Quem é o influenciado, iniciador ou decisor de compras, ou seja, o comportamento de quem? Respostas: a. Como definir o orçamento? Como o consumidor compra? Qual melhor mídia on-line? b. Como ajustar o planejamento de campanha? Onde o consumidor compra? Qual melhor mídia on-line? c. Como definir o planejamento de comunicação? Como o consumidor escolhe produtos? Qual o melhor canal de mídia? MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS d. Como ajustar o planejamento de marketing? Como definir objetivos de comunicação? Quem é o influenciado, iniciador ou decisor de compras, ou seja, o comportamento de quem? e. O que deseja o consumidor? Onde o consumidor compra? Quanto o consumidor consome ou gasta? Quem é o influenciado, iniciador ou decisor de compras, ou seja, o comportamento de quem? Comentário da resposta: De acordo como o conteúdo página 18: O que deseja o consumidor? Onde o consumidor compra? Quanto o consumidor consome ou gasta? Quem é o influenciado, iniciador ou decisor de compras, ou seja, o comportamento de quem? • Pergunta 2 0,175 em 0,175 pontos Sobre o comportamento do consumidor, quais estímulos de marketing devem ser considerados? Resposta Selecionada: c. Produto; Preço; Praça; Promoção. Respostas: a. Televisão; Cinema; Publicidade; Promoção. b. Econômico; Político; Publicidade; Promoção. c. Produto; Preço; Praça; Promoção. d. Econômico; Psicológico; Publicidade. e. Preço; Mídia Social; Publicidade. Comentário da resposta: De acordo com o conteúdo página 12: Produto; Preço; Praça; Promoção. • Pergunta 3 0,175 em 0,175 pontos Que passo a passo é sugerido para o planejamento? Resposta Selecionada: c. 1 – Definição de objetivos; 2 – Análise de diagnóstico; 3 – Gestão de crises; 4 – Definição dos indicadores de performance. Respostas: a. 1 – Definição de mídia; 2 – Objetivos de comunicação; 3 – Gestão de crises. b. 1 – Definição de mídia; 2 – Objetivos de comunicação; 3 – Objetivos de marketing. c. MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS 1 – Definição de objetivos; 2 – Análise de diagnóstico; 3 – Gestão de crises; 4 – Definição dos indicadores de performance. d. 1 – Definição do planejamento de marketing; 2 – Orçamento; 3 – Gestão de crises; 4 – Definição de objetivos de marketing. e. 1 – Definição de objetivos de marketing; Orçamento; 3 – Gestão de crises. Comentário da resposta: Conforme citado no conteúdo, página 8: 1 – Definição de objetivos; 2 – Análise de diagnóstico; 3 – Gestão de crises; 4 – Definição dos indicadores de performance. • Pergunta 4 0,175 em 0,175 pontos Quais as três frentes com que as agências de publicidade e propaganda trabalham? Resposta Selecionada: c. 1 – monitorar e interpretar as ações de publicações; 2 – criação de conteúdos para redes sociais; 3 – busca aumentar a performance da marca. Respostas: a. 1 – interação do cliente com o site; 2 – entrega e 3 – capacidade de resolver problemas quando eles ocorrem. b. 1 – sites; 2 – criação de conteúdos para redes sociais; 3 – mobile commerce. c. 1 – monitorar e interpretar as ações de publicações; 2 – criação de conteúdos para redes sociais; 3 – busca aumentar a performance da marca. d. 1 – sites; 2 – mídias sociais e 3 – mobile commerce. e. 1 – interação do cliente com o site; 2 – mobile commerce; 3 – criação de conteúdos para redes sociais. Comentário da resposta: De acordo com conteúdo página 20: 1 – monitorar e interpretar as ações de publicações; 2 – criar de conteúdos para redes sociais; 3 – aumentar a performance da marca. AS 5 • No mundo on-line, o que podemos afirmar? Resposta Selecionada: d. Que todos podem ser mensurados. Respostas: a. Que uma amostra dos usuários deve ser tirada para mensurar. MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS b. Que 30% dos usuários de internet são mensurados. c. Que 70% dos usuários de internet são mensurados. d. Que todos podem ser mensurados. e. Que 50% dos usuários de internet são mensurados. Comentário da resposta: De acordo com o conteúdo página 11: Todos podem ser mensurados na internet. • Pergunta 2 0,175 em 0,175 pontos Como devemos planejar as métricas? RespostaSelecionada: e. 1º Definir o que será realizado; 2º Que ações serão realizadas?; 3º O que esperamos?; 4º Quais ferramentas? Respostas: a. Como definir o orçamento? Como o consumidor compra? Qual melhor mídia on-line? b. 1º Definir o planejamento de marketing; 2º Quais estratégias?; 3º O que esperamos?; 4º Quais ferramentas? c. Como definir o planejamento de comunicação? Como o consumidor escolhe produtos? Qual o melhor canal de mídia? d. Como ajustar o planejamento de campanha? Onde o consumidor compra? Qual melhor mídia on-line? e. 1º Definir o que será realizado; 2º Que ações serão realizadas?; 3º O que esperamos?; 4º Quais ferramentas? Comentário da resposta: De acordo como o conteúdo página 13: 1º Definir o que será realizado; 2º Que ações serão realizadas?; 3º O que esperamos?; 4º Quais ferramentas?. • Pergunta 3 0,175 em 0,175 pontos O que é necessário considerar em ações de e-mail marketing? Resposta Selecionada: d. A questão ética. O marketing deve atuar dentro do Código de Ética da ABEMD (Associação Brasileira de Marketing de Dados), que conceitua detalhadamente as boas práticas no marketing direto. Respostas: a. MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS A questão Política. O marketing deve atuar dentro do Código de Política da ABEMD (Associação Brasileira de Marketing de Dados), que conceitua detalhadamente as boas práticas no marketing direto. b. 1 – sites; 2 – mídias sócias e 3 – mobile commerce. c. A questão cultural. O marketing deve atuar dentro do Código de Cultura da ABEMD (Associação Brasileira de Marketing de Dados), que conceitua detalhadamente as boas práticas no marketing direto. d. A questão ética. O marketing deve atuar dentro do Código de Ética da ABEMD (Associação Brasileira de Marketing de Dados), que conceitua detalhadamente as boas práticas no marketing direto. e. A questão econômica. O marketing deve atuar dentro do Código de Negócios da ABEMD (Associação Brasileira de Marketing de Dados), que conceitua detalhadamente as boas práticas no marketing direto. Comentário da resposta: De acordo com conteúdo página 24: A questão ética. O marketing deve atuar dentro do Código de Ética da ABEMD (Associação Brasileira de Marketing de Dados), que conceitua detalhadamente as boas práticas no marketing direto. • Pergunta 4 0,175 em 0,175 pontos Métricas contribuirão para a compilação dos números e sua interpretação. Como funciona o processo? Resposta Selecionada: d. 1 – Orçamento para mídias sociais; 2 – Dedicação do marketing no processo de mídias sociais; 3 – Definir como se diferenciar da concorrência; 4 – Valorização do relacionamento pelas mídias sociais. Respostas: a. 1 – Reconhecimento da marca; 2 – Impulsionamento de vendas por meio da marca; 3 – Impulsionar leads. b. 1 – Objetivo de Comunicação; 2 Objetivos financeiros; 3 – Impulsionar conteúdo. c. 1 – Reconhecimento da marca; 2 – Impulsionar leads; 3 – Orçamento d. 1 – Orçamento para mídias sociais; 2 – Dedicação do marketing no processo de mídias sociais; 3 – Definir como se diferenciar da concorrência; 4 – Valorização do relacionamento pelas mídias sociais. e. 1 – Objetivo de Campanha; Orçamentos; Impulsionar leads. Comentário da resposta: De acordo com o conteúdo página 12: 1 – Orçamento para mídias sociais; 2 – Dedicação do marketing no processo de mídias sociais; 3 – Definir como MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS se diferenciar da concorrência; 4 – Valorização do relacionamento pelas mídias sociais. AS 6 • Pergunta 1 0,175 em 0,175 pontos De acordo com We Are Social, qual o número de pessoas com aparelhos móveis? Resposta Selecionada: b. 5.135 bilhões da população mundial. Respostas: a. 6.450 bilhões da população mundial. b. 5.135 bilhões da população mundial. c. 320 milhões da população mundial. d. 145 milhões da população mundial. e. 7.450 bilhões da população mundial. Comentário da resposta: De acordo com o conteúdo página 6: 5.135 bilhões da população mundial. • Pergunta 2 0 em 0,175 pontos De acordo com o consultor Philip Kotler (2017): Para desenvolver um bom aplicativo, os profissionais de marketing precisam percorrer diversos passos. Quais são eles? Resposta Selecionada: e. 1 – Olhar os desafios da empresa e do mercado; 2 – Situação de uso. Respostas: a. 1 – Definir objetivos de marketing contemplando os vários meios e tecnologias existentes relacionadas a estratégias digitais; 2 – Desenvolver a integração de back-end. b. 1 – Situação de uso; 2 - Projetar as funcionalidades-chave e a interface com o usuário; 3 - Desenvolver a integração de back-end. c. 1 – Definir objetivos de comunicação contemplando os vários meios e tecnologias existentes relacionadas a estratégias digitais; 2 – Projetar as funcionalidades-chave e interface com o usuário. d. 1 – Definir estratégias de Comunicação contemplando os vários meios e tecnologias existentes relacionadas a estratégias digitais; 2 – Situação de uso. e. MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS 1 – Olhar os desafios da empresa e do mercado; 2 – Situação de uso. Comentário da resposta: De acordo com o conteúdo página 17: 1 - Situação de uso; 2 - Projetar as funcionalidades-chave e a interface com o usuário; 3 - Desenvolver a integração de back-end. • Pergunta 3 0,175 em 0,175 pontos QUESTÃO ANULADA, PARA OBTER PONTUAÇÃO ASSINALE QUALQUER ALTERNATIVA De acordo com a Business of apps, já são mais de: Resposta Selecionada: d. 1 bilhão de aplicativo. Respostas: a. 3,3 milhões de aplicativos. b. 2,2 milhões de aplicativos. c. 100 milhões de aplicativos. d. 1 bilhão de aplicativo. e. 200 milhões de aplicativos. Comentário da resposta: De acordo com o conteúdo página 15: 2,2 milhões de aplicativos. • Pergunta 4 0,175 em 0,175 pontos O que deve ser considerado por uma empresa na hora de desenvolver um aplicativo? Resposta Selecionada: a. Ao criar o aplicativo, o departamento de marketing deve pensar na satisfação. Respostas: a. Ao criar o aplicativo, o departamento de marketing deve pensar na satisfação. b. Ao criar o aplicativo, o departamento de marketing deve levar em consideração: 1 – Objetivo de Comunicação; 2 Objetivos financeiros; 3 – Impulsionar conteúdo. c. Ao criar o aplicativo, o departamento de marketing deve levar em consideração: 1 – Objetivo de Campanha; Orçamentos; Impulsionar leads. d. Ao criar o aplicativo, o departamento de marketing deve levar em consideração: 1 – Reconhecimento da marca; 2 – Impulsionar leads; 3 – Orçamento. MONITORIAMENTO DE MÉTRICAS DIGITAIS e. Ao criar o aplicativo, o departamento de marketing deve levar em consideração: 1 – Reconhecimento da marca; 2 – Impulsionamento de vendas por meio da marca; 3 – Impulsionar leads. Comentário da resposta: De acordo com o conteúdo página 14: Ao criar o aplicativo, o departamento de marketing deve pensar na satisfação.
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