Mídia, Atendimento e Planejamento de Campanha - Avaliação II - Individual

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13/06/2022 18:56 Avaliação II - Individual
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GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:740309)
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Prova 48639803
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 8/2
Nota 8,00
Um plano de mídia, assim como um plano de comunicação, considera a análise do cenário, 
objetivos e estratégias. Um plano de mídia é composto por seis etapas: informações básicas recebidas 
pelo cliente; definição dos objetivos; definição das estratégias de mídia; definição do cronograma de 
veiculação; definição da tática de veiculação e apresentação dos elementos de apoio. Sobre a etapa de 
definição dos objetivos, analise as seguintes afirmativas: 
I- Define-se o alcance, ou seja, o público potencial da campanha. 
II- Define-se a frequência média, ou seja, o número médio de vezes que o público atingido deve 
assistir ao comercial. 
III- Define-se a continuidade, ou seja, a distribuição do esforço de veiculação durante o ano. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A Somente a afirmativa II está correta.
B As afirmativas I e II estão corretas.
C As afirmativas I e III estão corretas.
D As afirmativas II e III estão corretas.
Para que a comunicação organizacional tenha sucesso, é preciso planejamento, assim todos os 
esforços irão convergir para os resultados desejados. A mídia é altamente influenciada pelas decisões 
do Mix de Marketing: produto, preço, praça e promoção, assim é preciso fazer uma análise destes 
itens no diagnóstico do Planejamento de Mídia. Sobre o Mix de Marketing no diagnóstico do 
planejamento de mídia, assinale a alternativa INCORRETA:
A O preço do produto influencia a escolha de canais de comunicação, quanto menos margem de
lucro tiver o produto, mais investimentos em mídia deverão ser feitos.
B O estilo do produto influência nas escolhas dos canais de comunicação.
C Ações de comunicação influenciam diretamente nas decisões dos canais de mídia, podendo
exigir maior ou menor esforço desses canais.
D A distribuição geográfica das vendas de um produto influencia nas escolhas de canais de
comunicação.
O diagnóstico é uma importante etapa antes da definição das estratégias, em qualquer campo de 
planejamento. No planejamento de mídia, essa etapa compreende a identificação das variáveis de 
Marketing, dos mercados-alvo, dos veículos de comunicação e a definição dos objetivos de mídia. 
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Sobre a definição dos objetivos de mídia na etapa de diagnóstico, classifique V para as sentenças 
verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Para a definição dos objetivos de mídia, é preciso considerar o objetivo de marketing da 
organização e o objetivo de comunicação. 
( ) O objetivo de mídia deve apresentar o público que será impactado, o período, a frequência e o 
alcance. 
( ) Ao definir o objetivo de mídia, o profissional estará definindo como a comunicação alcançará o 
público. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA
A F - F - V.
B V - V - V.
C F - V - V.
D V - F - F.
Os meios de comunicação têm forças diferentes em relação a seu impacto sobre o público. Cada 
um deles adapta-se melhor a determinadas estratégias dentro de um planejamento de comunicação. 
Para uma marca de moda que está lançando sua nova coleção verão que apresenta como característica 
as cores cítricas, o anunciante solicitou que os detalhes das roupa fiquem em evidência. Com relação 
à utilização do jornal como meio de comunicação, sobre o que se deve considerar como desvantagem 
neste contexto, assinale a alternativa CORRETA:
A Cobertura restrita a um público específico.
B Não há possibilidade de direcionar a mensagem pelo anunciante.
C Qualidade de impressão inferior a outros meios impressos.
D Impossibilidade de apresentar informações detalhadas sobre o produto.
Uma das funções do planejador de mídia em uma campanha publicitária é definir os 
cronogramas. O cronograma é uma peça fundamental na garantia de resultados desejados. Sobre o 
cronograma de mídia, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O planejador de mídia deve sempre priorizar a maior quantidade de inserções publicitárias 
possíveis. 
( ) Na etapa do planejamento de mídia é preciso definir o fluxo de exibição da mensagem em todos 
os meios de comunicação em certo período de tempo. 
( ) São três as maneiras de definir o fluxo de exibição de mensagem em uma campanha publicitária: 
continuidade, flighting e timing. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - F.
B V - V - V.
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C F - F - F.
D V - F - F.
Para se comunicar com os públicos, os profissionais de comunicação devem desenvolver 
estratégias baseadas em dados de pesquisa para escolher a melhor mídia. Sobre os meios e suas 
características, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O rádio possibilita mudanças mais rápidas, assim o anunciante pode aproveitar e se adaptar mais 
rapidamente às mudanças do mercado. 
( ) O jornal permite a compra por anunciantes que queiram anunciar nacionalmente, pois uma de 
suas características é uma cobertura nacional ampla. 
( ) A revista é considerada uma boa fonte de informação, porque transmite informação com senso 
de autoridade. 
( ) A internet permite estabelecer diálogos constantes entre os consumidores, tornando a 
comunicação proativa na perspectiva do consumidor. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - F - F - V.
B V - F - V - V.
C V - V - V - V.
D F - F - V - F.
A mídia é uma parte considerável dos investimentos de uma campanha. Para ajudar o 
profissional de mídia, alguns indicadores contribuem para medir o custo benefício de uma mídia, 
como CPP, GRP e TRP. Vamos imaginar que o profissional de mídia tenha os programas de televisão 
A e B, ambos atendem ao público de interesse da campanha, para fazer uma análise e escolher quais 
dos dois é mais rentável. No programa A, o custo de inserção é de R$ 200 e o programa possui uma 
audiência de 50 pontos. No programa B, o custo de inserção é de R$ 100 e o programa possui uma 
audiência de 25 pontos. Sobre os aspectos que o profissional de mídia deverá levar em consideração 
com as informações que possui, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O programa B apresenta o melhor custo-benefício, ou seja, o custo de inserção é menor que o do 
programa A. 
( ) O programa A apresenta o melhor custo-benefício, ou seja, atinge mais pessoas, pois a audiência 
é maior que a do programa B. 
( ) Com as informações de custo de inserção e pontos de audiência, ele pode calcular o CPP, ou 
seja, analisa o custo em relação à audiência, no caso apresentado, os programas A e B apresentam 
custo-benefício iguais. 
( ) Com as informações de custo de inserção e pontos de audiência, ele pode calcular o GRP, ou 
seja, analisar o peso de uma programação na mídia, assim, o programa A tem um melhor GRP que o 
programa B, pois a sua audiência é maior. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - F - V - F.
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B F - F - V - F.
C F - V - F - V.
D F - F - F - F.
Os profissionais de comunicação devem saber desenvolver estratégias baseadas em dados de 
pesquisa, deixando de lado seus próprios comportamentos e suas próprias preferências quanto ao 
consumo de mídia. A respeito dos meios e suas características, assinale a alternativa CORRETA:
A Uma das características do jornal é a forte presença local.
B O número de títulos de revista está crescendo com o avanço das tecnologias.
C Os consumidores mais velhos respondem de forma mais positiva aos anúncios no cinema.
D A mídia digital é o meio que mais alcança pessoas no Brasil.
No planejamento de Mídia, o diagnóstico compreende a identificação das variáveis de 
Marketing, dos mercados-alvo, dos veículos de comunicação e a definiçãodos objetivos de mídia. 
Imagine a seguinte definição de mercado-alvo apresentado pela empresa X no diagnóstico: "Gênero 
masculino, superior completo, microempresário, casado e com filhos, moradores da região 
metropolitana de Manaus, que gostam de pescar". Considerando as informações apresentadas pela 
empresa X e as variáveis para definição de mercado-alvo, avalie as asserções a seguir: 
I- A empresa X utilizou apenas as variáveis demográficas para delimitar o seu mercado-alvo. 
PORQUE
II- As variáveis demográficas são suficientes para a escolha de canais de comunicação. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A A asserção I é uma proposição falsa, e a II é verdadeira.
B As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é falsa.
D As asserções I e II são proposições falsas.
O planejador de mídia ao elaborar o plano de mídia da campanha deve definir o timing, ou seja, 
os fluxos de exibição da mensagem em todos os meios de comunicação da campanha, durante certo 
período de tempo, podendo ocorrer de três maneiras distintas: continuidade, flighting e pulsing. Sobre 
o timing da campanha, associe os itens, utilizando o código a seguir: 
I- Continuidade. 
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II- Flighting. 
III- Pulsing. 
( ) Esse padrão é utilizado no caso de campanhas de produtos vendidos no ano inteiro, mas com 
concentrações mais pesadas de vendas em alguns períodos. 
( ) Esse padrão é utilizado quando o anunciante tem uma mensagem e não deseja que os 
consumidores esqueçam. 
( ) Esse padrão é utilizado quando existem limitações de orçamento ou quando existem flutuações 
nas vendas. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A III - I - II.
B III - II - I.
C II - I - III.
D I - III - II.
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