Mídia, Atendimento e Planejamento de Campanha (19250) Avaliação II - Individual (Cod

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Avaliação II - Individual (Cod.:740309) Mídia, Atendimento e Planejamento de
Campanha (19250)
1 - A mídia é uma parte considerável dos investimentos de uma campanha. Dessa
forma, o profissional de mídia deve conhecer as particularidades específicas de
cada um dos meios. Além disso, o planejador de mídia precisa considerar algumas
variáveis para conseguir um bom retorno sobre os investimentos da campanha.
Sobre as variáveis que precisam ser analisadas em mídia, assinale a alternativa
CORRETA:
A) Alcance é o público potencial para a mídia. F
B) Cobertura é o público realmente entregue por qualquer veículo de publicidade. F
C) Share apresenta a estimativa do público que assistiu a um determinado programa. F
D) Frequência é a média de vezes que um indivíduo assistiu à campanha publicitária. V
2 - Os profissionais de comunicação devem saber desenvolver estratégias baseadas em
dados de pesquisa, deixando de lado seus próprios comportamentos e suas próprias
preferências quanto ao consumo de mídia. A respeito dos meios e suas características,
assinale a alternativa CORRETA:
A) Os consumidores mais velhos respondem de forma mais positiva aos anúncios no
cinema. F
B) A mídia digital é o meio que mais alcança pessoas no Brasil. F
C) O número de títulos de revista está crescendo com o avanço das tecnologias. F
D) Uma das características do jornal é a forte presença local. V
3 - A comunicação apresenta mudanças constantes, portanto, no momento em que
falamos de mídia, é importante que os profissionais desenvolvam estratégias baseadas
em dados de pesquisa, deixando de lado seus próprios comportamentos e suas próprias
preferências quanto ao consumo de mídia. A respeito dos meios e suas características,
analise as afirmativas a seguir:
I- A mídia digital apresenta duas características muito particulares: a individualização e a
interatividade. V
II- Os consumidores mais jovens (12 a 24 anos) são mais receptivos à propaganda no
cinema.V
III- A revista tem entre suas características a baixa qualidade de impressão, o que pode
impactar negativamente em um anúncio. F
IV- A TV pode ser considerada um meio onde o alcance e a qualidade da mensagem são
pontos fortes. V
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As afirmativas I, II e IV estão corretas.
B) As afirmativas II e III estão corretas.
C) As afirmativas I e III estão corretas.
D) As afirmativas III e IV estão corretas.
4 - O diagnóstico é uma importante etapa antes da definição das estratégias, em
qualquer campo de planejamento, inclusive no planejamento de mídia. Sobre o
diagnóstico no planejamento de mídia, assinale a alternativa CORRETA:
A) O preço do produto influencia a escolha de canais de comunicação, quanto menos
margem de lucro tiver o produto, mais investimentos em mídia deverão ser feitos.
B) Os objetivos de mídia são influenciados pelos objetivos financeiros da organização.
C) A distribuição geográfica das vendas de um produto é fundamental para determinar
as regiões em que a campanha será veiculada.
D) A compreensão do público de uma campanha envolve o reconhecimento de variáveis
demográficas e sociológicas deste público.
5 - Para que a comunicação organizacional tenha sucesso, é preciso planejamento para
que todos os esforços possam convergir para os resultados desejados. O diagnóstico,
primeira etapa de um Planejamento de Mídia, é uma importante etapa antes da definição
das estratégias, em qualquer campo de planejamento. A respeito do diagnóstico para o
Planejamento de Mídia, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( V ) Para se realizar o diagnóstico, é necessário compreender as características do
produto, pois impactarão diretamente na escolha da mídia a ser utilizada.
( F ) O preço do produto é uma variável que precisa ser identificada no diagnóstico,
quanto menos margem de lucro tiver o produto, mais investimentos em mídia deverão
ser feitos.
( F ) Onde o produto é distribuído não tem influência na escolha da mídia, pois o
importante é uma ampla cobertura da mídia, assim não precisa estar contemplado no
diagnóstico.
( V ) É necessário compreender a estratégia de promoção no diagnóstico para definição
da mídia a ser utilizada.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) V - V - V - F.
B) F - F - F - V.
C) V - F - F - V.
D) F - V - F - V.
6 - Um plano de mídia, assim como um plano de comunicação, considera a análise do
cenário, os objetivos e as estratégias. Um plano de mídia é composto por seis etapas:
informações básicas recebidas pelo cliente; definição dos objetivos; definição das
estratégias de mídia; definição do cronograma de veiculação; definição da tática de
veiculação e apresentação dos elementos de apoio. Sobre as etapas do plano de mídia,
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( V ) Na definição da tática de veiculação, deve-se detalhar as particularidades da
programação de cada meio, com cronogramas e análises de rentabilidade.
( V ) Na apresentação dos elementos de apoio, deve-se apresentar o briefing, pois é a
partir de suas informações que o planejamento é executado.
( F ) Na definição dos objetivos, deve-se selecionar os meios e definir suas funções
(básico, complementar e apoio).
( V ) Na definição das estratégias, deve-se levar em consideração o alcance, a
frequência média e a continuidade.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) V - V - F - V.
B) V - F - F - V.
C) F - F - V - F.
D) F - V - V - F.
7 - A mídia é uma parte considerável dos investimentos de uma campanha. Para ajudar o
profissional de mídia, alguns indicadores contribuem para medir o custo benefício de
uma mídia, como CPP, GRP e TRP. Vamos imaginar que o profissional de mídia tenha os
programas de televisão A e B, ambos atendem ao público de interesse da campanha,
para fazer uma análise e escolher quais dos dois é mais rentável. No programa A, o
custo de inserção é de R$ 200 e o programa possui uma audiência de 50 pontos. No
programa B, o custo de inserção é de R$ 100 e o programa possui uma audiência de 25
pontos. Sobre os aspectos que o profissional de mídia deverá levar em consideração
com as informações que possui, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as
falsas:
( F ) O programa B apresenta o melhor custo-benefício, ou seja, o custo de inserção é
menor que o do programa A.
( V ) O programa A apresenta o melhor custo-benefício, ou seja, atinge mais pessoas,
pois a audiência é maior que a do programa B.
( F ) Com as informações de custo de inserção e pontos de audiência, ele pode calcular
o CPP, ou seja, analisa o custo em relação à audiência, no caso apresentado, os
programas A e B apresentam custo-benefício iguais.
( V ) Com as informações de custo de inserção e pontos de audiência, ele pode calcular
o GRP, ou seja, analisar o peso de uma programação na mídia, assim, o programa A tem
um melhor GRP que o programa B, pois a sua audiência é maior.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) F - F - V - F.
B) F - V - F - V.
C) F - F - F - F.
D) V - F - V - F.
8 - Para se comunicar com os públicos, os profissionais de comunicação devem
desenvolver estratégias baseadas em dados de pesquisa para escolher a melhor mídia.
Sobre os meios e suas características, classifique V para as sentenças verdadeiras e F
para as falsas:
( V ) O rádio possibilita mudanças mais rápidas, assim o anunciante pode aproveitar e
se adaptar mais rapidamente às mudanças do mercado.
( F ) O jornal permite a compra por anunciantes que queiram anunciar nacionalmente,
pois uma de suas características é uma cobertura nacional ampla.
( V ) A revista é considerada uma boa fonte de informação, porque transmite
informação com senso de autoridade.
( V ) A internet permite estabelecer diálogos constantes entre os consumidores,
tornando a comunicação proativa na perspectiva do consumidor.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) V - V - V - V.
B) F - F - V - F.
C) F - F - F - V.D) V - F - V - V.
9 - Além de conhecer as particularidades de cada mídia, o planejador de mídia precisa
considerar algumas variáveis para conseguir um bom retorno sobre os investimentos da
campanha. Sobre as variáveis que precisam ser analisadas em mídia, associe os itens,
utilizando o código a seguir:
I- Alcance.
II- Cobertura.
III- Frequência.
IV- Audiência.
( IV ) Essa variável traz uma estimativa do público que assistiu a um determinado
programa em relação a todas as outras mídias existentes.
( I ) Essa variável se refere ao número ou percentual de pessoas que são expostas ao
meio de comunicação analisado.
( III ) Essa variável se refere à média de vezes que um indivíduo assistiu à campanha
publicitária.
( II ) Essa variável se refere ao percentual que poderia ser impactado pela mídia.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) III - I - IV - II.
B) IV - II - III - I.
C) I - II - III - IV.
D) IV - I - III - II.
10 - O planejador de mídia ao elaborar o plano de mídia da campanha deve definir o
timing, ou seja, os fluxos de exibição da mensagem em todos os meios de comunicação
da campanha, durante certo período de tempo, podendo ocorrer de três maneiras
distintas: continuidade, flighting e pulsing. Sobre o timing da campanha, associe os itens,
utilizando o código a seguir:
I- Continuidade.
II- Flighting.
III- Pulsing.
( III ) Esse padrão é utilizado no caso de campanhas de produtos vendidos no ano
inteiro, mas com concentrações mais pesadas de vendas em alguns períodos.
( I ) Esse padrão é utilizado quando o anunciante tem uma mensagem e não deseja que
os consumidores esqueçam.
( II ) Esse padrão é utilizado quando existem limitações de orçamento ou quando
existem flutuações nas vendas.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) III - II - I.
B) I - III - II.
C) III - I - II.
D) II - I - III.