DataDriven_AV

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Disciplina: DATA-DRIVEN MARKETING AV 
 
 
 25/05/2022 
 
 
 
 
 
 
 
 1. 
 
Que alternativa melhor descreve os estágios do Funil de Marketing (ou Funil de Vendas)? 
 
Engajamento, relacionamento, conversão e advocacia de marca. 
 
Atração, envolvimento, conversão e engajamento. 
 Atração, engajamento, conversão e retenção. 
 
Atração, Arguição, engajamento e retenção. 
 
Atração, engajamento, retenção e Relacionamento. 
 
 
 2. 
 
Sobre o ''mundo Google'' seria correto afirmar que o seu produto mais importante e famoso é: 
 
 SERP ou Search Engine Results Page (página de resultados do Google), a página que 
traz os resultados das buscas realizadas no Google. 
 
Google Display Network (ou GDN), que dá acesso a anúncios a milhões de sites 
parceiros do Google. 
 
SEO ou ferramentas de construção de autoridade de palavras-chave. 
 
SEM ou Search Engine Marketing ou Marketing de Buscas - a possibilidade de comprar 
palavras-chave e garantir os primeiros lugares na busca do Google. 
 
Gmail, a maior ferramenta de e-mails do mundo, usada por todas as pessoas para fazer 
login em qualquer plataforma. 
 
 
 3. 
 
E-mail marketing é uma ferramenta eficaz, barata e rápida para promover produtos e serviços, 
desde que bem feita. Dentre os tipos de e-mail marketing descritos na apostila, um deles não 
aparece. Marque a alternativa errada. 
 
Newsletter. 
 
Promocionais. 
 Híbridos. 
 
Vendas. 
 Landing Pages. 
 
 
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 4. 
 
Por que emitir relatórios de web analytics mensalmente não é o ideal para ter uma cultura 
orientada a dados e experimentos? 
 
O objetivo do site não é muito claro para a empresa. Por isso, somente gerar relatórios 
é suficiente para se ter uma cultura de análise de experimentos. 
 
Os relatórios dizem muita coisa quando são bem construídos. Isso é suficiente para ser 
focado em dados. 
 
Relatórios são suficientes para documentar ações em canais digitais. 
 Relatórios em grandes empresas normalmente produzem ações. O que produz ação é 
analisar números em um determinado contexto. Gerar relatórios não significa que as 
pessoas irão usá-lo. 
 Relatórios não produzem ações. O que produz ação é analisar números em um 
determinado contexto. Gerar relatórios não significa que as pessoas irão usá-lo. 
 
 
 5. 
 
De acordo com Sean Ellis (autor do livro Hacking Growth) a estratégia inovadora de marketing 
GROWTH HACKING, que serve para alavancar o crescimento das empresas, pode ser explicada 
como: 
 
Marketing orientado a experimentos com o objetivo de formular um planejamento de 
marca mais estruturado. 
 Marketing orientado a experimentos com objetivo de encontrar oportunidades de 
crescimento mais rápido das empresas. 
 
Marketing orientado a experimentos com o objetivo de criação de um funil de 
marketing. 
 
Marketing orientado a experimentos com objetivo de criar um planejamento de 
marketing mais consistente. 
 
Marketing orientado a experimentos com o objetivo de realizar planejamentos de 
comunicação mais eficientes. 
 
 
 
 
 
 
 6. 
 
Ofertar promoções ou produtos específicos por meio de mídias digitais é uma característica 
marcante do Marketing Digital. Com relação a pesquisas para entendimento do público é 
correto afirmar que: 
 
É importante não usar ferramentas gratuitas de disparo de pesquisa. 
 Usar perguntas qualitativas abertas de forma exagerada pode desengajar clientes ao 
responder. 
 
Mapas de calor e gravações de tela podem não ajudar a melhorar atividades comerciais. 
 
A navegação do usuário não precisa ser analisada antes de realizar pesquisas. 
 
Muitas vezes o cliente não sabe o que deseja. 
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 7. 
 
Com a crescente evolução digital uma quantidade significativa de dados é gerada. A correta 
análise e inferência sobre os dados coletados pode ser um fator determinante para o sucesso 
de uma organização. Assinale a resposta correta com relação às fontes de dados que podem 
gerar insights para qualquer negócio: 
 
Dados acessíveis pela voz do cliente ou ferramentas técnicas. 
 
Dados obtidos por transações e marketing de referência. 
 
Dados obtidos pelo site e por eventos presenciais. 
 
Dados qualitativos obtidos por meio de pesquisas e mapas de calor. 
 Dados obtidos por painéis, pelo próprio site e observação. 
 
 
 8. 
 
As métricas de análise são fundamentais para o processo de medição e geração de insight. 
Sobre os conceitos de Marketing orientado a dados, a primeira análise que toda empresa deve 
fazer é: 
 
Ouvir a voz do cliente. 
 
Excluir o tráfego dark social da sua análise. 
 
Focar em investigar dados relacionais. 
 Analisar o fluxo de cliques no seu site. 
 
Inserir enquetes em seu site. 
 
 
 
 
 
 
 9. 
 
Dentre os principais benefícios de uma estratégia de marketing digital orientada para dados 
estão: 
 
 A possibilidade de mapear a jornada do cliente, analisar a compreensão das 
mensagens, entender quais os melhores públicos e projetar lucros. 
 
Viralizar com os conteúdos da marca nas redes sociais, ganhar mais seguidores, 
aumentar o número de visualizações dos vídeos na internet. 
 
Aumentar a quantidade de clientes cadastrados na base de dados da empresa e a 
possibilidade de transformá-los em clientes. 
 
Conseguir números para apresentar nos relatórios para a diretoria da empresa, já que 
por muito tempo o trabalho de marketing não era mensurado. 
 
Entender o papel das redes sociais e das outras mídias na estratégia global da empresa. 
 
 
 10. 
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Por que investir no desenvolvimento de landing pages? 
 
Para que o cliente compre só os produtos da campanha. 
 
Para aumentar o número de cliques. 
 
Para não sobrecarregar a home do seu site. 
 Para testar um conteúdo. 
 Para potencializar a captação de leads.