UCAM JORNALISMO Publicidade e Propaganda

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UCAM – JORNALISMO Publicidade e Propaganda - 2022_02_EAD_A 
 
Tempo empregado 1 hora 2 minutos 
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Questão 1 
Correto 
Atingiu 1,00 de 1,00 
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Texto da questão 
 
Ter influência nas redes sociais é muito importante para marcas que querem trazer 
um impacto positivo para sua audiência e aumentar os resultados. Surge uma 
nova profissão: a de digital influencer. Ele, ou Ela usa a sua ascendência sobre os 
seguidores não apenas para ganhar fama, mas para se tornar o embaixador de 
marcas que focam no mesmo público que Ele ou Ela atinge. 
 
 
Assinale alternativa que define o formato de mídia digital aqui sugerida. 
Escolha uma opção: 
a. 
Videocasting. 
b. Banner. 
c. 
Posts patrocinados. 
d. Widgets. 
e. Podcasting 
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Sua resposta está correta. 
Alternativa correta. O post patrocinado é uma forma de realizar publicidade paga 
para alguma publicação de um perfil comercial. A empresas contratam, por 
exemplo, uma pessoa considerada influente, como um blogueiro, para redigir um 
texto com o objetivo de promover ou divulgar produtos e informações de seu 
interesse. 
 
 
 
A resposta correta é: 
Posts patrocinados. 
Questão 2 
Incorreto 
Atingiu 0,00 de 1,00 
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Texto da questão 
O planejamento publicitário faz parte do processo de criação de uma campanha 
publicitária e acontece sempre no início do projeto com a proposta de ajudar na 
construção e na criação das peças, ações e na divulgação do material. 
 
Assinale a alternativa que define corretamente o posicionamento como parte 
integrante fundamental do Planejamento de Campanha. 
 
Escolha uma opção: 
a. Etapa que consiste em reunir o maior número de informações sobre a 
problemática da maraca, produto ou serviço. 
b. Etapa que consiste em definir uma mensagem que ocupe um lugar na mente 
dos consumidores. 
c. Etapa que consiste em definir os objetivos da comunicação. 
d. Etapa que consiste em definir o segmento do target, a dimensão dos alvos e as 
metas a atingir. 
e. Etapa que consiste em definir o volume de verba a investir a dimensão dos 
alvos e as metas a atingir. 
Feedback 
Sua resposta está incorreta. 
Alternativa correta. O posicionamento em um Planejamento de Campanha 
consiste em definir uma mensagem que ocupe um lugar na mente dos 
consumidores. 
A resposta correta é: Etapa que consiste em definir uma mensagem que ocupe um 
lugar na mente dos consumidores. 
https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/mod/resource/view.php?id=311213
https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/mod/resource/view.php?id=311213
Questão 3 
Correto 
Atingiu 1,00 de 1,00 
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Texto da questão 
São sete as funções e as influências da Publicidade e da Propaganda. Marque a 
alternativa que apresenta uma dessas funções. 
 
 
 
Escolha uma opção: 
a. Estimular a inovação e a concorrência. 
b. Identificar os melhores pontos de venda para produtos e serviços. 
c. Estabelecer relação entre produtos e serviços no mercado de consumo. 
d. 
Fazer pesquisa de opinião entre os diversos públicos. 
e. Determinar os melhores preços para a venda de produtos e serviços. 
Feedback 
Sua resposta está correta. 
Estimular a inovação e a concorrência. Alternativa correta. O estímulo à inovação e 
à concorrência é resultado das práticas publicitárias no mercado de livre-comércio 
e são elencados como uma de suas funções. As empresas, diante da visibilidade e 
credibilidade das concorrentes, estarão mais predispostas a desenvolver novos 
produtos e investir em tecnologias e processos, de modo a se manterem 
competitivas no mercado. Pesquisas de opinião, análise de mercado (produtos e 
serviços), definição de preços e melhores pontos de venda são funções que se 
relacionam ao marketing. 
A resposta correta é: Estimular a inovação e a concorrência. 
Questão 4 
Correto 
Atingiu 1,00 de 1,00 
Marcar questão 
Texto da questão 
A Propaganda e a Publicidade como práticas sociais e culturais articulam muitos 
conceitos básicos, com terminologias específicas. Assinale a alternativa que 
contempla a correta definição do termo “Mídia”. 
 
 
 
Escolha uma opção: 
a. Mídia é uma expressão de origem americana, já em desuso por tratar-se de 
uma gíria. 
b. “Mídia” é uma expressão que se origina no latim medium e significa meio. 
Quando falamos em mídia, estamos nos referindo tanto ao suporte que irá 
conduzir a mensagens (digital, impresso) quanto ao conjunto dos meios de 
comunicação de massa, que incluem jornais, revistas, televisão, rádio e o cinema, 
além dos suportes digitais. 
c. Mídia é uma expressão do mundo dos esportes e significa meio de campo, 
quando empregada em relação ao futebol. 
d. Mídia é um termo dos meios de comunicação para designar vulgarmente a 
produção televisiva das telenovelas. 
e. Mídia é uma definição cinematográfica para as produções de alta definição 
tecnológica. 
Feedback 
Sua resposta está correta. 
Alternativa correta. Mídia é uma expressão que se origina no latim medium e 
significa meio. Quando falamos em mídia, estamos nos referindo tanto ao suporte 
que irá conduzir a mensagens (digital, impresso) quanto ao conjunto dos meios de 
comunicação de massa, que incluem jornais, revistas, televisão, rádio e o cinema, 
além dos suportes digitais. 
A resposta correta é: “Mídia” é uma expressão que se origina no latim medium e 
significa meio. Quando falamos em mídia, estamos nos referindo tanto ao suporte 
que irá conduzir a mensagens (digital, impresso) quanto ao conjunto dos meios de 
comunicação de massa, que incluem jornais, revistas, televisão, rádio e o cinema, 
além dos suportes digitais. 
Questão 5 
Correto 
Atingiu 1,00 de 1,00 
Marcar questão 
Texto da questão 
“Antes, o consumidor era o “alvo” dos anúncios que o faziam ver a verdade. Agora, 
ele é inserido em um jogo interativo e imaginário”. (BAUDRILLARD, 2004 apud 
BORGES; TONIN, 2010). 
Há quem diga que a Publicidade consegue juntar água e óleo através de suas 
narrativas, em diversos formatos e meios. A partir do exposto, assinale a 
alternativa correspondente aos mecanismos utilizados pela narrativa publicitária 
para alcançar seus objetivos. 
 
 
 
Escolha uma opção: 
a. Preço e Valor. 
b. Água e Óleo. 
c. Sal e Azeite. 
d. Persuasão e Sedução. 
e. 
Necessidade e Desejo. 
Feedback 
Sua resposta está correta. 
Persuasão e Sedução é a Alternativa correta. Na comunicação persuasiva, o 
receptor não está submisso de forma forçada, ou seja, ele aceita a mensagem, de 
tal forma que, ao absorver o conteúdo, os seus pensamentos, sentimentos e ações 
estão sendo estimulados. Com a sedução, a Publicidade trabalha diretamente no 
campo da alteração das verdades e, com isso, na criação de outras 
contextualizações, voltadas ao imaginário. 
A resposta correta é: Persuasão e Sedução. 
Questão 6 
Correto 
Atingiu 1,00 de 1,00 
Marcar questão 
Texto da questão 
Peça 1 
 
 
 
 Peça 2 
 
 
 
Na obra "Concepções Teóricas na Propaganda", encontramos o entendimento das 
estratégias da Propaganda e da Publicidade harmonizando Conteúdo (Discurso) e 
Forma (Imagens) para se aproximar de seu público-alvo. Em relação às 
estratégias utilizadas nas peças em anexo, temos sequencialmente: 
 
 
 
 
 
Escolha uma opção: 
a. Anúncio para sedução e Anúncio para persuasão. 
b. Anúncio atual e Anúncio ultrapassado. 
c. Anúncio para persuasão e Anúncio para sedução. 
d. 
Anúncio infantil e Anúncio adulto. 
e. 
Anúncio aberto e Anúncio fechado. 
Feedback 
Sua resposta está correta. 
Anúncio para persuasão e Anúncio para sedução. formam a alternativa correta. O 
anúncio para persuasão é aquele que relata as funcionalidades do produto 
enquanto o anúncio para sedução é aquele que envolve o consumidor em sua 
imaginação e o induz a acreditar que, ao ter o produto, realizará o seu sonho. 
A resposta correta é: Anúncio para persuasão e Anúncio para sedução. 
Questão 7 
Completo 
Atingiu 2,00 de 2,00Marcar questão 
Texto da questão 
 
 
A base da Publicidade está relacionada com os conhecimentos sobre a natureza 
humana. A análise SWOT, também conhecida como análise FOFA é um 
instrumento de trabalho decisivo para o Planejamento de Campanha. Tendo como 
apoio esta afirmativa, explique as quatro referências da Matriz SWOT. 
 
 
 
São 4: Strengths, weaknesses, opportunities e threats; ou forças, oportunidades, 
fraquezas e ameaças; 
 
Forças internas potenciais: diz respeito a recursos financeiros disponíveis, nome 
da marca bem conhecido, seu rankeamento no setor, se tem uma tecnologia 
própria, quais são as minhas melhores atividades, produtos, serviços, minha 
melhor vantagem antes aos concorrentes, o grau de satisfação de clientes. 
 
Fraquezas internas potenciais: seria a falta de orientação estratégica, recursos 
financeiros limitados, baixo infestimento em P&D (pesquisa e desenvolvimento), 
linha de produtos escassa ou limitada, baixo custo, dificuldade com clima interno. 
Isso fará refletir por exemplo, porque o concorrente foi escolhido ao invés de mim? 
A capacidade de entrega da equipe envolvida esta a quem, porque os clientes não 
estão engajados. 
 
Oportunidades externas potenciais: Rápido crescimento do mercado, visando 
oportunidade para crescimento; tipo de respostas aos empresas concorrentes, se 
estão "complacentes" a um avança de sua empresa no mercado. A abertura de 
novos mercados, como os mercados externos; mudança de necessidades 
produzindo e acompanhando o comportamento do consumidor; adaptação e 
assimilação de produtos e serviços a novas tecnologias; 
 
 
Ameaças externas potenciais: entrada de concorrentes, sobre tudo concorrentes 
alheios a sua praça de atuação; introdução de novos produtos, substituindo seu 
serviço ou mesmo produtos que já estão no mercado; um ciclo de vida do produto 
em declínio; mudança nas necessidades/no comportamento do consumidor; novas 
tecnologias, tornando seus produtos e serviços obsoletos. Outros riscos 
envolvidos, poderia levar em consideração: a escassez de mão de obra qualificada 
para seu ramo de atuação, roubo de dados industrias, por exemplo; novos 
concorrentes bem preparados, entre outros. 
Feedback 
O(a) Aluno deverá registrar: forças, oportunidades, fraquezas e ameaças. 
Comentários 
Comentário: 
Questão 8 
Completo 
Atingiu 2,00 de 2,00 
Marcar questão 
Texto da questão 
Propaganda e Publicidade são conceitos distintos, sendo que ambas as práticas 
têm como principais características a capacidade informativa e a força da 
persuasão e convencimento. A partir do exposto, estabeleça a diferença entre os 
objetivos da Propaganda e da Publicidade. 
 
 
 
A publicidade é uma forma de comunicação que tem como objetivo promover um 
produto ou serviço ao público, ou seja, deve ser uma mensagem clara, 
promovendo comercialmente o que está sendo "publicizado". Por tanto, ela 
trabalha difundindo uma ideia através de algum meio de comunicação, para 
influenciar pessoas a comprar esse produto e serviço anunciado, visando lucro ou 
mesmo estabelecer valor para sua marca. 
Já a propaganda é a forma de transmitir ideias (e persuadir), que podem ser 
comerciais, políticas, religiosas e sociais, buscando influenciar o comportamento 
de alguém, ela vai operar de forma a divulgar e propagar ideias, que podem ser 
enviesadas politicamente, socialmente, economicamente, ideologicamente, 
religiosamente, etc. Ela tem como alvo um determinado público, com a pretensão 
de transmitir um valor ou ideia, ou mesmo levantar um reflexão nesse público alvo 
sobre determinado assunto. 
Feedback 
O(a) Aluno(a) deverá registrar que a Propaganda tem por objetivo difundir uma 
ideia, uma crença ou ideologia, enquanto aa Publicidade tem por objetivo levar à 
compra de produtos e serviços. 
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