plano de aula 2

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Plano	de	Aula:	Aula	02	-	O	Consumidor	(Demanda)	e	o	Produtor
(Oferta)	I
ECONOMIA	POLÍTICA	-	CCJ0252
Título
Aula	02	-	O	Consumidor	(Demanda)	e	o	Produtor	(Oferta)	I
Número	de	Aulas	por	Semana
Número	de	Semana	de	Aula
2
Tema
O	Consumidor	(Demanda)	e	o	Produtor	(Oferta)	I
Objetivos
Conhecer	como	o	Consumidor	e	o	Produtor	interagem	no	mercado.
Compreender	as	leis	gerais	da	demanda	e	oferta.
Analisar	como	o	mercado	tende	a	um	equilíbrio.
Estrutura	do	Conteúdo
O	CONSUMIDOR	(DEMANDA)	E	O	PRODUTOR	(OFERTA)
Microeconomia	e	Macroeconomia.
Fatores	determinantes	da	demanda,	objetivo	do	consumidor	e	lei	geral	da
demanda.
Fatores	determinantes	da	oferta,	objetivo	da	firma	e	lei	geral	da	oferta.
Tendência	de	equilíbrio.
Abaixo,	apresentamos	de	forma	resumida	os	aspectos	a	serem	abordados
pelos	professores	sobre	o	conteúdo	da	aula.	As	questões	aqui	colocadas
deverão	ser	contextualizadas	procurando	associar	aos	fatos	recentes.
Microeconomia	e	Macroeconomia.
Microeconomia	é	o	segmento	da	Teoria	Econômica	que	estuda	a	formação	de
preços	no	mercado,	ou	seja,	o	funcionamento	do	mercado	de	um	determinado
produto	ou	grupo	de	produtos,	analisando	o	comportamento	dos	compradores
e	vendedores.	Consiste	na	análise	mais	individualizada	dos	agentes
econômicos.	Mercado	é	o	lugar	onde	os	compradores	(demandantes)	de	bens
ou	serviços	se	encontram	com	os	vendedores	(ofertantes)	dos	mesmos	com	o
objetivo	de	concretizar	a	transação.	
O	estudo	da	microeconomia	parte	do	princípio	que	as	pessoas	reagem
racionalmente.	Os	consumidores	tentam	gastar	seu	orçamento	de	forma	que
lhes	dê	o	máximo	de	prazer	possível.	Como	dizem	os	economistas,	eles
maximizam	a	utilidade.	No	ponto	de	vista	dos	empresários,	eles	procuram	o
maior	lucro	que	podem	extrair	de	suas	operações.
Macroeconomia	é	o	segmento	da	Teoria	Econômica	que	estuda	o
funcionamento	da	economia	como	um	todo,	sendo	responsável	pelo	estudo	do
relacionamento	dos	grandes	agregados,	por	exemplo,	o	mercado	externo,	o
nível	de	emprego,	o	consumo,	a	poupança	e	o	investimento	da	economia.
Fatores	determinantes	da	demanda,	objetivo	do	consumidor	e	lei	geral	da
demanda.
Conceito	de	Utilidade
Um	dos	fundamentos	da	análise	da	demanda	ou	procura	é	o	conceito	de
utilidade.	A	utilidade	é	um	conceito	subjetivo,	mas	representa	a	qualidade	e	a
satisfação	que	os	consumidores	atribuem	aos	bens	e	serviços	que	se	pode
adquirir	no	mercado,	variando	de	consumidor	para	consumidor.
Demanda	de	Mercado
A	demanda	ou	procura	pode	ser	definida	como	a	quantidade	de	um
determinado	bem	ou	serviço	que	os	consumidores	desejam	e	podem	adquirir
em	determinado	período	de	tempo.
Existem	variáveis	que	influenciam	a	escolha	do	consumidor,	e,
consequentemente,	sua	demanda	por	um	bem	ou	serviço.	O	preço	do	bem	ou
serviço,	os	preços	dos	bens	substitutos	ou	complementares,	a	renda	do
consumidor	e	seus	hábitos,	gostos	e	preferências.	Para	estudar	a	influência
dessas	variáveis	utiliza-se	a	hipótese	do	coeteris	paribus,	ou	seja,	é	usada
para	lembrar	que	todas	as	variáveis,	que	não	aquelas	que	estão	sendo
utilizadas	são	mantidas	constantes.
Relação	entre	quantidade	procurada	e	o	preço	do	bem:
A	chamada	Lei	Geral	da	Demanda	evidencia	uma	relação	inversamente
proporcional	entre	a	quantidade	procurada	e	o	preço	do	bem,	coeteris
paribus.	Um	aumento	do	preço	do	produto	resultará	na	redução	de	sua
demanda.	Por	sua	vez,	uma	queda	do	preço	do	produto	resultará	no	aumento
de	sua	demanda.
Outras	Variáveis	que	afetam	a	demanda	por	um	bem:
a)	Renda	dos	consumidores:
No	caso	de	um	bem	normal,	se	a	renda	dos	consumidores	aumenta	a
demanda	do	produto	também	aumenta.
b)	Bens	Substitutos:
Quando	há	uma	relação	direta	entre	o	preço	de	um	bem	e	a	quantidade	de
outro,	tudo	o	mais	constante.	Exemplo:	Um	aumento	do	preço	da	carne	deve
elevar	a	demanda	por	frango.
c)	Bens	Complementares:
Quando	há	uma	relação	inversa	entre	o	preço	de	um	bem	e	a	demanda	de
outro.	Exemplo:	quantidade	de	automóveis	e	preço	da	gasolina,	ou	seja,	se	o
preço	do	automóvel	aumentar	a	quantidade	demandada	de	gasolina	diminuirá.
d)	Preferências	dos	consumidores:
Os	gastos	com	publicidade	objetivam	aumentar	a	procura	de	bens	e	serviços
influenciando	as	preferências	dos	consumidores.
Alguns	conceitos	de	bens:
a)	Bem	Normal
Se	a	renda	dos	consumidores	aumenta	e	a	demanda	do	produto	também,	tem-
se	um	bem	normal.
b)	Bem	Inferior
Se	a	renda	dos	consumidores	aumenta	e	a	demanda	do	produto	diminui,	tem-
se	um	bem	inferior.	Exemplo:	um	automóvel	de	segunda	linha
c)	Bens	de	consumo	Saciado
Quando	a	demanda	do	bem	não	é	influenciada	pela	renda	dos	consumidores.
Exemplo:	sal,	farinha,	etc.
Fatores	determinantes	da	oferta,	objetivo	da	firma	e	lei	geral	da	oferta.
Oferta	de	mercado
Oferta	de	mercado	são	as	várias	quantidades	que	os	produtores	desejam
oferecer	ao	mercado	em	determinado	período	de	tempo.	Em	relação	a	Lei	da
Oferta,	a	quantidade	ofertada	de	um	produto	(ou	serviço)	é	diretamente
relacionada	com	seu	preço,	coeteris	paribus.	Se	o	preço	de	um	bem	aumenta
haverá	uma	expansão	na	quantidade	ofertada.
Fatores	determinantes	da	oferta
A	oferta	depende	de	vários	fatores	dentre	eles,	do	preço	do	bem	em	questão,
dos	demais	preços,	do	preço	dos	fatores	de	produção	(matérias-primas,
salários,	preço	da	terra),	das	preferências	dos	empresários,	das	alterações
tecnológicas;	do	aumento	do	número	das	empresas	no	mercado.
Vale	ressaltar	que	a	relação	entre	a	oferta	e	os	custos	dos	fatores	de
produção	é	inversamente	proporcional.	Exemplo:	um	aumento	nos	salários,
tudo	o	mais	constante,	provoca	uma	retração	da	oferta	de	um	produto.
Porém,	uma	melhoria	tecnológica	é	diretamente	proporcional,	ou	seja,	tudo	o
mais	constante,	deve	provocar	uma	expansão	da	oferta.
Objetivo	da	firma:
Partindo-se	de	uma	análise	tradicional,	o	empresário	sempre	busca	maximizar	o
lucro	total,	otimizando	a	utilização	de	todos	os	recursos	que	dispõe.
Tendência	de	equilíbrio
O	equilíbrio	no	mercado	é	definido	como	o	preço	que	iguala	as	quantidades
demandadas	pelos	compradores	com	as	quantidades	ofertadas	pelos
vendedores.
O	mercado	regula	os	interesses	de	produtores	e	consumidores:	os	produtores
querem	ganhar	o	máximo	possível;	enquanto	os	consumidores	querem	pagar	o
mínimo	possível.	O	resultado	desse	processo	são	os	preços	de	equilíbrio,	ou
seja,	é	o	patamar	em	que	os	consumidores	e	os	produtores	realizam	seus
interesses.
Numa	situação	de	escassez	do	produto,	as	quantidades	demandadas	serão
maiores	que	as	ofertadas,	o	que	resultará	em	elevação	de	preços	e/ou	no
aumento	da	quantidade	ofertada,	até	atingir-se	o	equilíbrio.
Entretanto,	numa	situação	de	excedente	de	produção,	o	que	resultará	numa
competição	entre	os	produtores,	conduzindo	a	uma	redução	dos	preços	ou	na
quantidade	ofertada,	até	que	se	atinja	o	ponto	de	equilíbrio.
Assim	sendo,	quando	há	competição	tanto	dos	compradores	(demandantes)
quanto	dos	vendedores	(ofertantes),	há	uma	tendência	natural	no	mercado
para	se	chegar	a	uma	situação	de	equilíbrio.
Os	compradores	e	vendedores	conduzem	automaticamente	o	mercado	para
um	equilíbrio.	Uma	vez	atingido	esse	equilíbrio,	os	compradores	e	vendedores
estão	satisfeitos	e,	portanto,	não	há	pressão	sobre	o	preço.	A	rapidez	e
velocidade	destes	ajustes	variam	de	mercado	para	mercado.	Nos	mercados	de
concorrência	pura,	o	excesso	e	a	escassez	são	apenas	temporários	e	o	ajuste
tende	a	ser	mais	rápido.	É	necessário	ponderar	que	podem	ocorrer	as
imperfeições	de	mercado,	ou	seja,	situações	nas	quais	os	preços	não	são
determinados	isoladamente	em	cada	mercado.	
Aplicação	Prática	Teórica
Estudo	de	Caso:
Agronegócio	ignora	crise	e	bate	recordes	(O	Estadão	On-Line,	20/03/2016)
Em	meio	à	retração	generalizada	da	economia,	o	campo	é	o	único	que	salva.
Com	injeção	pesada	de	tecnologia	em	todas	as	etapas	do	processo	produtivo
e	câmbio	favorável,	o	agronegócio,	único	setor	quecresceu	no	país	em	2015,
vem	conseguindo	driblar	os	gargalos	de	infra-estrutura	e	cravar	sua
competitividade	no	cenário	internacional.	Neste	ano,	a	produção	de	soja,
carro-chefe	da	agricultura	brasileira,	deve	ultrapassar	a	barreira	das	100
milhões	de	toneladas.
A	nova	safra	recorde	vem	apesar	das	irregularidades	climáticas	que	assolaram
seis	Estados,	incluindo	os	principais	produtores:	Mato	Grosso	e	Paraná.	Mesmo
assim,	o	país	deve	produzir	101,2	milhões	de	toneladas	de	soja,	segundo	a
Companhia	Nacional	de	Abastecimento	(CONAB).	Com	esse	resultado	e	o
crescente	ganho	de	produtividade,	o	Brasil,	que	já	é	o	maior	exportador	do
grão	caminha	para	ultrapassar	a	produção	dos	EUA	nas	próximas	safras.	[...]
Além	do	investimento	pesado	em	tecnologia	e	de	políticas	públicas	de
incentivo,	como	disponibilidade	de	crédito	a	taxas	atrativas,	houve	também	um
importante	crescimento	em	gestão	das	cooperativas	agrícolas	brasileiras.	Mas
os	grandes	números	e	cifras	só	ficaram	possíveis	graças	ao	boom	das
commodities	nos	últimos	anos	puxado	pela	demanda	chinesa.	[...]
Indagações:
A	partir	do	texto,	comentar	sobre	as	questões	de	oferta	e	demanda	no
agronegócio,	puxadas	pelo	aumento	da	produtividade	(investimento	em
tecnologia)	e	aumento	da	demanda	por	parte	da	China.
Comente	com	base	no	texto	sobre	as	tendências	ao	equilíbrio	no	mercado	do
agronegócio.
Pontos	a	serem	abordados:
O	aluno	deverá	comentar	a	partir	do	texto	sobre	a	importância	da	tecnologia
no	agronegócio	como	forma	de	aumentar	a	produtividade	e	tornar
competitivos	nossos	produtos	no	mercado	internacional,	apesar	dos	gargalos
em	infra-estrutura.
Em	relação	à	tendência	ao	equilíbrio	mostrar	como	as	forças	de	mercado	no
agronegócio	poderão	levar	a	essa	condição.
Poderá	ser	consultado	o	site	www.conab.gov.br.
QUESTÕES	PARA	A	AULA
1)	Numa	análise	tradicional	do	Objetivo	da	Firma,	o	empresário	busca:
a)	reduzir	a	possibilidade	de	crescimento	da	concorrência.
b)	ampliar	sempre	o	tamanho	de	sua	firma.
c)	maximizar	o	lucro	total.
d)	explorar	novos	mercados.
e)	atingir	a	maior	eficiência	possível.
2)	Na	hipótese	em	que	a	quantidade	ofertada	se	encontrar	abaixo	daquela	de
equilíbrio,	encontramos	em	uma	situação	de:
a)	escassez.
b)	excedente.
c)	excesso.
d)	deficiência.
e)	competitividade.
3)	Numa	situação	em	que	a	quantidade	ofertada	estiver	acima	do	ponto	de
equilíbrio,	irá	conduzir:
a)	a	um	aumento	dos	preços	ou	redução	na	quantidade	ofertada.
b)	a	uma	redução	dos	preços	ou	aumento	na	quantidade	ofertada.
c)	a	um	aumento	de	preços	ou	na	quantidade	ofertada.
d)	a	uma	redução	dos	preços	ou	na	quantidade	ofertada.
e)	a	uma	situação	inflacionária.