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02235 - A PUBLICIDADE COMO NEGÓCIO (REVISÃO) 1. Ref.: 6079469 Pontos: 0,00 / 1,00 Os relacionamentos comerciais têm características distintas bem marcantes, dependendo do tipo de relacionamento. Podem ser mais ou menos segmentados a um determinado público-alvo e terem um custo maior ou menor de aquisição, dependendo do tipo do cliente, por exemplo. Como normalmente se caracteriza o Tipo de Comunicação em relacionamentos B2B? Este modelo se caracteriza por utilizar vários canais simultâneos, também conhecidos como OmniChannel. Neste modelo, a comunicação é realizada de forma genérica usando exclusivamente e-mail marketing e contato direto por ferramentas digitais como WhatsApp. Modelo com pouca segmentação, usando TV, rádio, revistas e redes sociais. Modelo mais amplo com campanhas generalistas e muita segmentação. Modelo de comunicação bastante direcionado e altamente segmentado, normalmente com campanhas exclusivas. 2. Ref.: 6079471 Pontos: 1,00 / 1,00 O Marketing de Serviços apoia a venda de experiências, de atividades econômicas que não envolvem a posse de um bem, que são naturalmente intangíveis e não podem ser dimensionadas. No que se refere ao marketing de serviços, assinale a alternativa que indica o quê significa intangibilidade. Significa a ausência de embalagem e identidade visual. Significa que não é possível estabelecer uma dissociação entre a produção e o consumo dos serviços. Intangibilidade é a característica pela qual, por não ser tangível, palpável, o serviço não pode ser experimentado antes de ser adquirido. Significa que o serviço está somente disponível em formato digital. Significa que o serviço existe somente em estoque e está fora do alcance do consumidor no momento da compra. 3. Ref.: 6089850 Pontos: 1,00 / 1,00 (ELETROBRÁS - 2010). Algumas organizações deslocam a atividade de marketing exclusivamente para as ações de venda, sendo que as organizações que agem dessa forma terão dificuldades em competir em economias mais competitivas. PORQUE Em economias mais competitivas, o mercado tem muitas opções e se divide em diversos mercados menores, cada um com desejos específicos, percepções particulares e preferências e critérios de compra característicos. A esse respeito, conclui-se que As duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira. A primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira. As duas afirmações são falsas. As duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. A primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa. 02660 - O QUE SÃO BENS E SERVIÇOS E SEU CONSUMIDOR 4. Ref.: 6078039 Pontos: 1,00 / 1,00 Tangível é aquilo que se pode tocar e, nesse sentido, podemos classificar as atividades empresariais de acordo com a escala de tangibilidade. Dentre os negócios abaixo, qual produto é mais intangível? Automóveis Restaurante Sal Consultoria Agência de publicidade 5. Ref.: 6077845 Pontos: 1,00 / 1,00 Não existe receita de bolo para o sucesso de uma organização. Entretanto, existes caminhos e boas práticas que podem aumentar as chances de sucesso de uma empresa. Assinale a alternativa correta que traz os 4Ps originais do marketing. Pessoas, processos, perfil e performance Processos, perfil, performance e pessoas Preço, produto, perfil e processos Produto, preço, pessoas e processos Produto, preço, promoção e praça 6. Ref.: 6077849 Pontos: 1,00 / 1,00 O modelo SERVQUAL é empregado para analisar e administrar as expectativas dos consumidores. Nesse contexto, o modelo é entendido como uma ferramenta multidimensional. Quantas dimensões são mensuradas no modelo SERVQUAL? Três Sete Cinco Uma Duas 02704 - PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA DE BENS IMATERIAIS E SERVIÇOS 7. Ref.: 6076752 Pontos: 0,00 / 1,00 Leia o texto, a seguir. Uma campanha publicitária é composta por um conjunto de ações de marketing que foram planejadas e executadas para que um objetivo seja atingido. Disponível em https://resultadosdigitais.com.br/agencias/campanha-publicitaria/. Acesso em 30 nov 2021. Assinale abaixo a opção que apresenta corretamente uma característica de uma campanha institucional. Aproveita datas importantes ou oportunidades repentinas, divulgando o produto, serviço. Visa estimular a compra imediata de um ou vários produtos da instituição, no sentido de obter apoio do consumidor. Visa a divulgação de informações de uma instituição governamental, como a importância de uma determinada vacina. Visa anunciar produtos ou serviços de uma instituição para outra instituição, para o atendimento prévio da proposta original. O foco de uma campanha institucional não está no produto, mas sim na marca daquilo que vai passar pelo marketing. 8. Ref.: 6076829 Pontos: 0,00 / 1,00 A determinação das fontes de dados a serem utilizados consiste em uma etapa importante no desenvolvimento de um plano de pesquisa. Sobre fontes de dados é correto afirmar: As fontes podem ser de dados secundários, ou seja, dados que são levantados em um segundo momento da pesquisa. As fontes de dados primários consistem em levantamentos bibliográficos, documentais, estatísticos e de pesquisas previamente realizadas. As fontes de dados dizem respeito às pessoas que serão entrevistas na pesquisa, dentro do projeto publicitário. A prática de entrevistas individuais ou em grupo consiste numa fonte de dados secundários. As fontes podem ser de dados primários, ou seja, aqueles que ainda não foram coletados anteriormente. 02974 - DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA BENS E SERVIÇOS 9. Ref.: 6087220 Pontos: 0,00 / 1,00 Definida a estratégia de mídia ou não mídia e estruturado o planejamento, se dá a parte mais tática, o colocar a ¿mão na massa¿. Entretanto, há fatores que são fundamentais e devem estar contidos no planejamento, entre eles: Responsabilidades ¿ Liderança ¿ Organização ¿ Plano tático Planilhas ¿ Softwares especializados ¿ Organograma ¿ Prazo Prazo ¿ Responsabilidades ¿ Liderança ¿ Comunicação Prazo ¿ Idealização ¿ Orçamento ¿ Aplicação Plano B ¿ Comunicação - Prazo ¿ Custos imprevistos 10. Ref.: 6087411 Pontos: 1,00 / 1,00 Pensar na liderança como um elemento importante na execução da estratégia de mídia ou não mídia, demanda considerar o projeto como um todo. Nesse sentido, e relacionado a liderança, o projeto deve ter: Quanto maior o projeto, mais líderes ele terá em acordo com sua estrutura, embora haverá sempre um responsável que esteja a par do projeto como um todo. Até cinco líderes, cada um respondendo pela sua área direta, sem ultrapassar esse número. Todo professional que trabalha no projeto é um líder e responde individualmente por si. Sempre um único líder que respoderá por todas as pessoas envolvidas. Até dez líderes, cada um respondendo pela sua área direta, sem ultrapassar esse número.
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