Atividade Objetiva 4_ Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias

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01/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias
https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631 1/9
Atividade Objetiva 4
Entrega 2 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o trecho de um texto que aborda a propaganda on-line:
“Por muito tempo, a televisão era o melhor canal para propaganda com
grande chances de conversão, o público em geral estava muito mais
em contato com a mídia tradicional. Entretanto, desde 2016,
especialistas fazem projeções de como as propagandas online vão
superar os comerciais da mídia televisiva.
Com mais de 63% dos domicílios com internet, em pesquisa realizada
pelo IBGE, o contato do brasileiro com o mundo virtual está cada vez
maior. O principal atrativo é a possibilidade de somente assistir aquilo
que interessa para o usuário pelo tempo que lhe agrada”
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Fonte; https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/
(https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/)
É correto o que se afirma em:
I. Uma campanha de marketing on-line deve utilizar diferentes
elementos combinados e interconectados.
II. Patrocinar um conteúdo é uma forma eficaz de atrair o cliente e uma
boa estratégia de propaganda on-line.
III. Deve-se evita o uso de email marketing, pois ele tem baixa eficácia
e prejudica a imagem da empresa.
 I, II e III. 
 I e II, apenas. Correto!Correto!
 I, apenas. 
 III, apenas. 
 II e III, apenas. 
Somente as afirmativas I e II está corretas.
A afirmativa I está correta, pois uma campanha de marketing
on-line não pode usar apenas um instrumento. Além disso, é
necessária uma conexão de ideias e links para permitir o cliente
entrar em diferentes ícones.
A afirmativa II está correta, pois patrocinar um conteúdo permite
que a empresa tenha uma ligação com o referido conteúdo
patrocinado. Isso ganha relações e aumenta receptividade junto
ao cliente.
A afirmativa III está incorreta, pois o email marketing é eficiente
e favorece a imagem de uma organização.
0 / 0,2 ptsPergunta 2
https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/
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Leia o texto a seguir:
A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e
persuadir. Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica
da moda, do moderno e do novo para se consagrar, isto porque “uma
firma que não cria regularmente novos modelos perde em força de
penetração no mercado e enfraquece sua marca de qualidade numa
sociedade em que a opinião espontânea dos consumidores é a de
que, por natureza, o novo é superior ao antigo” (LIPOVETSKY, 1989,
p. 160). Por outro lado, o discurso do consumo também é algo ligado a
um passado, relacionado à garantia e durabilidade. A partir das
potencialidades das novas ferramentas de comunicação, as marcas se
posicionam na internet e buscam atingir seu público. Apesar de o
consumo ter uma questão social de identificação, e apesar de as
marcas funcionarem melhor quando ouvem seus consumidores, esse
consumo também favorece o individualismo, em uma relação
paradoxal: há a individualização e a liberdade de escolha, mas isso
ocorre dentro da universalização de padrões modernos da moda. Cada
pessoa é então “operador livre de sua vida por intermédio da
superescolha na qual estamos imersos” (LIPOVETSKY, 1989, p. 175).
Por meio dessas estratégias, a publicidade faz rir, chorar e se insere
na sociedade de modo a produzir necessidades ao se adaptar ao
mercado. De acordo com o autor, a publicidade tem por intuito
submissão total da sociedade, mas sempre deixando espaço para a
instância de recepção escapar de sua persuasão. A publicidade está
em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar o
canal ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a
sensibilização e mudança de comportamentos, transmitindo um
discurso que deve ser aceito por todos. Para cercar os consumidores
com o discurso publicitário, diversas estratégias publicitárias buscam
os melhores meios de comunicação para veicular suas mensagens.
(Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto
digital: riscos e potencialidades. Comunicação: Reflexões,
experiências, ensino, v. 15, n. 1, p. 59-72, 2019.)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja,
umtécnica de marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para
usuários que interagiram anteriormente com uma determinada marca,
incluindo vários estímulos de marketing, como banners, pesquisas
patrocinadas, anúncios pop-up ou anúncios em vídeo em vários locais
da web. 
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PORQUE 
II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de
segmentação geográfica e demográfica para refinamento do público-
alvo de uma campanha.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
ocê respondeuocê respondeu
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
esposta corretaesposta correta
Alternativa incorreta, pois apenas a asserção I é verdadeira. A
asserção I é verdadeira, pois o remarketing é uma ferramenta
digital largamente utilizada pelos profissionais de marketing
digital e tem sua visualização (pós-consulta em algum site) sob
diversas formas: banners , pop up etc). Já a asserção II é falsa,
pois o Google Ads tem uma versatilidade grande e trabalha com
segmentação demográfica e geográfica em seus critérios
inclusive. Portanto, ambas ferramentas podem ser avaliadas
como úteis na persuasão do consumidor.
 
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto abaixo que ilustra a visão sobre mídias sociais:
As mídias sociais são ferramentas que foram planejadas e projetadas
para a interação entre as pessoas a partir de compartilhamento de
informações em formatos diferentes.
Essas interações são apresentadas através de textos e artigos, fotos,
vídeos e áudios compartilhado no perfil de cada usuário.
As mídias sociais também tem outros formatos como blog, vídeoblog,
mensagens instantâneas, scrapbooks, e-mail e também
compartilhamentos de música.
Poucas pessoas sabem, mas as duas primeiras redes sociais na
internet foram os fóruns de discussões e grupos de e-mails.
Destinados ao interesse das pessoas bem antes do surgimento do
Facebook e Instagram, os fóruns até hoje são explorado por
desenvolvedores e estudantes.
Fonte: https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/
(https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/)
Considerando a temática das mídias sociais dentro do marketing
digital, leia asafirmativa abaixo:
I. O Linkdin é uma plataforma somente relevante para as pessoas
apresentarem seu currículo e desenvolverem o que denominamos com
relacionamentos entre pessoas físicas.
II. Mídias sociais como Facebook ou Instagram são limitadas e não
contribuem aumentar a visibilidade das organizações junto ao público.
III. Uma organização necessita administrar de forma adequada suas
mídias sociais, pois o uso inadequado e pouco eficiente poderá
prejudicar a sua imagem perante ao público.
É correto o que se afirma em:
 I e II, apenas. 
 I, apenas. 
 II e III, apenas. 
https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/
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 II, apenas. 
 III, apenas. Correto!Correto!
Somente a afirmativa III está correta.
A afirmativa III está correta, pois uma empresa precisa ter uma
gestão de mídias sociais adequadas para promover uma
imagem de qualidade de sua marca e seus produtos/serviços.
A afirmativa I está incorreta, pois o Linkdin também é utilizado
por organizações para apresentar sua marca e suas ideias
A afirmativa II está incorreta, pois mídias como Facebook e
Instagram tem grande força para a visibilidade de uma
organização.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
O texto abaixo ilustra uma visão quanto ao mobile marketing:
O mobile marketing inclui todos os canais disponíveis para dispositivos
móveis, como: SMS (texto), MMS (imagem, áudio, vídeo), aplicativos
(chamados de aplicativos com várias funcionalidades), web (conteúdo
da web em plataformas móveis) e códigos de barras (lidos pela
câmera do celular).
Os mecanismos de pesquisa, como o Google e as mídias sociais,
permitem reunir e divulgar informações sobre as empresas. Se isso for
feito em uma plataforma móvel, ela pode ser combinada com
informações sobre onde está a empresa e onde está o cliente.
 Fonte: https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-
marketing/ (https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-
marketing/)
Podemos afirmar com uma das características do mobile marketing?
https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/
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 Dificuldade em avaliar a eficácia de diferentes campanhas. 
 
Possui uma limitação quanto a desenvolver ofertas específicas para
alguns consumidores.
 
Permite uma estratégia pouco eficiente para combater a concorrência. 
 
Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma
intensamente ativa.
Correto!Correto!
 
As mensagens personalizadas tem dificuldade de ser desenvolvidas
nessa plataforma.
Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma
intensamente ativa. O mobile marketing consegue estabelecer
uma relação direta entre empresa e clientes.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto e análise o gráfico a seguir:
Na era da digitalização, a importância do marketing digital tem
aumentado ano após ano, como parte da estratégia de marketing
praticada por organizações de qualquer tipo e qualquer tamanho.
Como o marketing digital exige a existência de um marketing de
conteúdo,o sucesso ou o fracasso da comunicação on-line da empresa
depende em grande parte da qualidade de seu marketing de conteúdo.
Nesse contexto, além de promover uma alta qualidade em conteúdo,
os profissionais de marketing digital devem realizar uma análise da
segmentação para adaptar seu conteúdo e escolher a maneira correta
de promovê-lo, respeitados os limites da ética comercial e sem causar
incômodo ao consumidor.
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(Fonte: BALTES, Loredana Patrutiu. Content marketing-the
fundamental tool of digital marketing. Bulletin of the Transilvania
University of Brasov. Economic Sciences. Series V, v. 8, n. 2, p. 111,
2015.) (adaptado)
Gastos em Propaganda Desktop x Celular – Brasil - US$ bilhões
(Fonte: EMARKETER (2018) Disponível em:
https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-
noticias/2018/05/23/mobile-deve-ser-mais-da-metade-do-digital-
no-brasil-em-2018.html. Acesso em: 15 de nov de 2019
(https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-
noticias/2018/05/23/mobile-deve-ser-mais-da-metade-do-digital-no-brasil-
em-2018.html.%20Acesso%20em:%2015%20de%20nov%20de%202019) )
(adaptado)
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
 
Os investimentos em publicidade digital equilibram-se entre as
modalidades desktop e mobile no Brasil.
 
A preponderância do mobile leva as empresas a se adaptarem a esse
formato em termos tecnológicos, design e privacidade do consumidor.
Correto!Correto!
 
O investimento em propaganda na modalidade mobile tende a
arrefecer até 2022.
https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2018/05/23/mobile-deve-ser-mais-da-metade-do-digital-no-brasil-em-2018.html.%20Acesso%20em:%2015%20de%20nov%20de%202019
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A limitação de visualização de publicidade no mobile reduz a
efetividade nas campanhas dessa modalidade.
 
A inexistência de necessidade de adaptação do conteúdo para mobile
torna a replicação do que é feito nas plataformas tradicionais mais
fluída.
Conforme dados do gráfico há uma crescente vantagem do
mobile sobre o desktop. Cabe ressaltar, a necessidade de
adaptação de conteúdo para a publicidade mobile, bem como o
respeito às demandas do consumidor.
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