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01/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631 1/9 Atividade Objetiva 4 Entrega 2 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 10 ago em 0:00 - 16 dez em 23:59 4 meses Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 16 minutos 0,8 de 1 Pontuação desta tentativa: 0,8 de 1 Enviado 1 nov em 15:35 Esta tentativa levou 16 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. Fazer o teste novamente 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Leia o trecho de um texto que aborda a propaganda on-line: “Por muito tempo, a televisão era o melhor canal para propaganda com grande chances de conversão, o público em geral estava muito mais em contato com a mídia tradicional. Entretanto, desde 2016, especialistas fazem projeções de como as propagandas online vão superar os comerciais da mídia televisiva. Com mais de 63% dos domicílios com internet, em pesquisa realizada pelo IBGE, o contato do brasileiro com o mundo virtual está cada vez maior. O principal atrativo é a possibilidade de somente assistir aquilo que interessa para o usuário pelo tempo que lhe agrada” https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631/history?version=1 https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631/take?user_id=23139 01/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631 2/9 Fonte; https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/ (https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/) É correto o que se afirma em: I. Uma campanha de marketing on-line deve utilizar diferentes elementos combinados e interconectados. II. Patrocinar um conteúdo é uma forma eficaz de atrair o cliente e uma boa estratégia de propaganda on-line. III. Deve-se evita o uso de email marketing, pois ele tem baixa eficácia e prejudica a imagem da empresa. I, II e III. I e II, apenas. Correto!Correto! I, apenas. III, apenas. II e III, apenas. Somente as afirmativas I e II está corretas. A afirmativa I está correta, pois uma campanha de marketing on-line não pode usar apenas um instrumento. Além disso, é necessária uma conexão de ideias e links para permitir o cliente entrar em diferentes ícones. A afirmativa II está correta, pois patrocinar um conteúdo permite que a empresa tenha uma ligação com o referido conteúdo patrocinado. Isso ganha relações e aumenta receptividade junto ao cliente. A afirmativa III está incorreta, pois o email marketing é eficiente e favorece a imagem de uma organização. 0 / 0,2 ptsPergunta 2 https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/ 01/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631 3/9 Leia o texto a seguir: A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e persuadir. Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica da moda, do moderno e do novo para se consagrar, isto porque “uma firma que não cria regularmente novos modelos perde em força de penetração no mercado e enfraquece sua marca de qualidade numa sociedade em que a opinião espontânea dos consumidores é a de que, por natureza, o novo é superior ao antigo” (LIPOVETSKY, 1989, p. 160). Por outro lado, o discurso do consumo também é algo ligado a um passado, relacionado à garantia e durabilidade. A partir das potencialidades das novas ferramentas de comunicação, as marcas se posicionam na internet e buscam atingir seu público. Apesar de o consumo ter uma questão social de identificação, e apesar de as marcas funcionarem melhor quando ouvem seus consumidores, esse consumo também favorece o individualismo, em uma relação paradoxal: há a individualização e a liberdade de escolha, mas isso ocorre dentro da universalização de padrões modernos da moda. Cada pessoa é então “operador livre de sua vida por intermédio da superescolha na qual estamos imersos” (LIPOVETSKY, 1989, p. 175). Por meio dessas estratégias, a publicidade faz rir, chorar e se insere na sociedade de modo a produzir necessidades ao se adaptar ao mercado. De acordo com o autor, a publicidade tem por intuito submissão total da sociedade, mas sempre deixando espaço para a instância de recepção escapar de sua persuasão. A publicidade está em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar o canal ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a sensibilização e mudança de comportamentos, transmitindo um discurso que deve ser aceito por todos. Para cercar os consumidores com o discurso publicitário, diversas estratégias publicitárias buscam os melhores meios de comunicação para veicular suas mensagens. (Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto digital: riscos e potencialidades. Comunicação: Reflexões, experiências, ensino, v. 15, n. 1, p. 59-72, 2019.) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja, umtécnica de marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para usuários que interagiram anteriormente com uma determinada marca, incluindo vários estímulos de marketing, como banners, pesquisas patrocinadas, anúncios pop-up ou anúncios em vídeo em vários locais da web. 01/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631 4/9 PORQUE II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de segmentação geográfica e demográfica para refinamento do público- alvo de uma campanha. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. ocê respondeuocê respondeu A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. esposta corretaesposta correta Alternativa incorreta, pois apenas a asserção I é verdadeira. A asserção I é verdadeira, pois o remarketing é uma ferramenta digital largamente utilizada pelos profissionais de marketing digital e tem sua visualização (pós-consulta em algum site) sob diversas formas: banners , pop up etc). Já a asserção II é falsa, pois o Google Ads tem uma versatilidade grande e trabalha com segmentação demográfica e geográfica em seus critérios inclusive. Portanto, ambas ferramentas podem ser avaliadas como úteis na persuasão do consumidor. 01/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631 5/9 0,2 / 0,2 ptsPergunta 3 Leia o texto abaixo que ilustra a visão sobre mídias sociais: As mídias sociais são ferramentas que foram planejadas e projetadas para a interação entre as pessoas a partir de compartilhamento de informações em formatos diferentes. Essas interações são apresentadas através de textos e artigos, fotos, vídeos e áudios compartilhado no perfil de cada usuário. As mídias sociais também tem outros formatos como blog, vídeoblog, mensagens instantâneas, scrapbooks, e-mail e também compartilhamentos de música. Poucas pessoas sabem, mas as duas primeiras redes sociais na internet foram os fóruns de discussões e grupos de e-mails. Destinados ao interesse das pessoas bem antes do surgimento do Facebook e Instagram, os fóruns até hoje são explorado por desenvolvedores e estudantes. Fonte: https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/ (https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/) Considerando a temática das mídias sociais dentro do marketing digital, leia asafirmativa abaixo: I. O Linkdin é uma plataforma somente relevante para as pessoas apresentarem seu currículo e desenvolverem o que denominamos com relacionamentos entre pessoas físicas. II. Mídias sociais como Facebook ou Instagram são limitadas e não contribuem aumentar a visibilidade das organizações junto ao público. III. Uma organização necessita administrar de forma adequada suas mídias sociais, pois o uso inadequado e pouco eficiente poderá prejudicar a sua imagem perante ao público. É correto o que se afirma em: I e II, apenas. I, apenas. II e III, apenas. https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/ 01/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631 6/9 II, apenas. III, apenas. Correto!Correto! Somente a afirmativa III está correta. A afirmativa III está correta, pois uma empresa precisa ter uma gestão de mídias sociais adequadas para promover uma imagem de qualidade de sua marca e seus produtos/serviços. A afirmativa I está incorreta, pois o Linkdin também é utilizado por organizações para apresentar sua marca e suas ideias A afirmativa II está incorreta, pois mídias como Facebook e Instagram tem grande força para a visibilidade de uma organização. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 O texto abaixo ilustra uma visão quanto ao mobile marketing: O mobile marketing inclui todos os canais disponíveis para dispositivos móveis, como: SMS (texto), MMS (imagem, áudio, vídeo), aplicativos (chamados de aplicativos com várias funcionalidades), web (conteúdo da web em plataformas móveis) e códigos de barras (lidos pela câmera do celular). Os mecanismos de pesquisa, como o Google e as mídias sociais, permitem reunir e divulgar informações sobre as empresas. Se isso for feito em uma plataforma móvel, ela pode ser combinada com informações sobre onde está a empresa e onde está o cliente. Fonte: https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile- marketing/ (https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile- marketing/) Podemos afirmar com uma das características do mobile marketing? https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/ 01/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631 7/9 Dificuldade em avaliar a eficácia de diferentes campanhas. Possui uma limitação quanto a desenvolver ofertas específicas para alguns consumidores. Permite uma estratégia pouco eficiente para combater a concorrência. Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma intensamente ativa. Correto!Correto! As mensagens personalizadas tem dificuldade de ser desenvolvidas nessa plataforma. Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma intensamente ativa. O mobile marketing consegue estabelecer uma relação direta entre empresa e clientes. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 5 Leia o texto e análise o gráfico a seguir: Na era da digitalização, a importância do marketing digital tem aumentado ano após ano, como parte da estratégia de marketing praticada por organizações de qualquer tipo e qualquer tamanho. Como o marketing digital exige a existência de um marketing de conteúdo,o sucesso ou o fracasso da comunicação on-line da empresa depende em grande parte da qualidade de seu marketing de conteúdo. Nesse contexto, além de promover uma alta qualidade em conteúdo, os profissionais de marketing digital devem realizar uma análise da segmentação para adaptar seu conteúdo e escolher a maneira correta de promovê-lo, respeitados os limites da ética comercial e sem causar incômodo ao consumidor. 01/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631 8/9 (Fonte: BALTES, Loredana Patrutiu. Content marketing-the fundamental tool of digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Economic Sciences. Series V, v. 8, n. 2, p. 111, 2015.) (adaptado) Gastos em Propaganda Desktop x Celular – Brasil - US$ bilhões (Fonte: EMARKETER (2018) Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas- noticias/2018/05/23/mobile-deve-ser-mais-da-metade-do-digital- no-brasil-em-2018.html. Acesso em: 15 de nov de 2019 (https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas- noticias/2018/05/23/mobile-deve-ser-mais-da-metade-do-digital-no-brasil- em-2018.html.%20Acesso%20em:%2015%20de%20nov%20de%202019) ) (adaptado) Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta. Os investimentos em publicidade digital equilibram-se entre as modalidades desktop e mobile no Brasil. A preponderância do mobile leva as empresas a se adaptarem a esse formato em termos tecnológicos, design e privacidade do consumidor. Correto!Correto! O investimento em propaganda na modalidade mobile tende a arrefecer até 2022. https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2018/05/23/mobile-deve-ser-mais-da-metade-do-digital-no-brasil-em-2018.html.%20Acesso%20em:%2015%20de%20nov%20de%202019 01/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29631 9/9 A limitação de visualização de publicidade no mobile reduz a efetividade nas campanhas dessa modalidade. A inexistência de necessidade de adaptação do conteúdo para mobile torna a replicação do que é feito nas plataformas tradicionais mais fluída. Conforme dados do gráfico há uma crescente vantagem do mobile sobre o desktop. Cabe ressaltar, a necessidade de adaptação de conteúdo para a publicidade mobile, bem como o respeito às demandas do consumidor. Pontuação do teste: 0,8 de 1