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22/02/2023, 12:00 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 1/6 Atividade Objetiva 4 Iniciado: 22 fev em 11:50 Instruções do teste Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. 0,2 ptsPergunta 1 III, apenas. I, apenas. I, II e III. Leia o trecho de um texto que aborda o tema do mobile marketing: “Um recente estudo do IBGE, principal órgão do governo nacional de pesquisa e estatística, mostrou a importância dos smartphones para estratégias de marketing nas empresas. Segundo os dados coletados, 92,3% da população brasileira utiliza esse dispositivo como principal ferramenta para se conectar à internet. As facilidades que esse aparelho oferece ao usuário, como acesso à internet a qualquer hora do dia e qualquer lugar, foram fundamentais para o crescimento da popularidade dele nos últimos anos. Além disso, cada vez mais as pessoas querem respostas mais rápidas, fato que é suprido através dos smartphones.” Fonte: https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia- smartphones-estrategias-marketing/ (https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia-smartphones-estrategias- marketing/) É correto o que se afirma em: I. Os sites necessitam ser adaptados aos aparelhos de smartphone, pois isso permite acesso ao conteúdo recebido. II. O que importa é oferecer um preço competitivo, pois ele é o maior atrativo ao consumidor digital. III. Uma das premissas do marketing digital é promover conteúdo interativo. A+ A A- https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia-smartphones-estrategias-marketing/ 22/02/2023, 12:00 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 2/6 I e III, apenas. II e III, apenas. 0,2 ptsPergunta 2 As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Observe a imagem ilustrativa: Fonte: https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and-how-small- companies-can-use-it/ (https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and- how-small-companies-can-use-it/) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas: I. O advergaming é somente aplicável em produtos voltados para o púbico infantil PORQUE II. O uso de propaganda em jogos eletrônicos não é eficiente para outras faixas etárias. 0,2 ptsPergunta 3 A+ A A- https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and-how-small-companies-can-use-it/ 22/02/2023, 12:00 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 3/6 Leia o texto a seguir: A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e persuadir. Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica da moda, do moderno e do novo para se consagrar, isto porque “uma firma que não cria regularmente novos modelos perde em força de penetração no mercado e enfraquece sua marca de qualidade numa sociedade em que a opinião espontânea dos consumidores é a de que, por natureza, o novo é superior ao antigo” (LIPOVETSKY, 1989, p. 160). Por outro lado, o discurso do consumo também é algo ligado a um passado, relacionado à garantia e durabilidade. A partir das potencialidades das novas ferramentas de comunicação, as marcas se posicionam na internet e buscam atingir seu público. Apesar de o consumo ter uma questão social de identificação, e apesar de as marcas funcionarem melhor quando ouvem seus consumidores, esse consumo também favorece o individualismo, em uma relação paradoxal: há a individualização e a liberdade de escolha, mas isso ocorre dentro da universalização de padrões modernos da moda. Cada pessoa é então “operador livre de sua vida por intermédio da superescolha na qual estamos imersos” (LIPOVETSKY, 1989, p. 175). Por meio dessas estratégias, a publicidade faz rir, chorar e se insere na sociedade de modo a produzir necessidades ao se adaptar ao mercado. De acordo com o autor, a publicidade tem por intuito submissão total da sociedade, mas sempre deixando espaço para a instância de recepção escapar de sua persuasão. A publicidade está em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar o canal ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a sensibilização e mudança de comportamentos, transmitindo um discurso que deve ser aceito por todos. Para cercar os consumidores com o discurso publicitário, diversas estratégias publicitárias buscam os melhores meios de comunicação para veicular suas mensagens. (Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto digital: riscos e potencialidades. Comunicação: Reflexões, experiências, ensino, v. 15, n. 1, p. 59-72, 2019.) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja, uma técnica de marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para usuários que interagiram anteriormente com uma determinada marca, incluindo vários estímulos de marketing, como banners, pesquisas patrocinadas, anúncios pop-up ou anúncios em vídeo em vários locais da web PORQUE A+ A A- 22/02/2023, 12:00 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 4/6 As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de segmentação geográfica e demográfica para refinamento do público-alvo de uma campanha, por isso a necessidade do remarketing. É correto apenas o que se afirma em: 0,2 ptsPergunta 4 Leia o texto abaixo: “A migração dos usuários para dispositivos mobile altera consideravelmente o formato da mídia digital em relação às campanhas desktop. Os usuários estão mudando a forma como consomem informação. Os micromomentos entre uma tarefa e outra são usados para acessar de forma rápida e objetiva o que querem através do celular. Os índices de efetividade dos anúncios em mídia digital estão caindo. Os banners já viraram paisagem, e passam despercebidos. A jornada de consumo do usuário (Customer Journey) mudou, e está mais complexa. Para decidir sobre uma compra ele recorre a diversas consultas, passando por opiniões de amigos, sites de reviews, visitas a lojas físicas, comparação de preços, etc... Essa complexidade torna a propaganda digital como é feita nos dias de hoje algo bem ineficiente.” Fonte: https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/ (https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/) Pensando no marketing digital e nas tendências em mídia, é correto o que se afirma em: I. A Inteligência Artificial aponta sua importância nas novas formas de consumo e relação entre empresa e público. II. A Inteligência Artificial propiciará novas formas de produzir conteúdo e campanhas. A+ A A- https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/ 22/02/2023, 12:00 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 5/6 II e III, apenas. I, II e III. III, apenas. I, apenas. I e II, apenas III. A realidade virtual perderá espaço diante da Inteligência Artificial. 0,2 ptsPergunta 5 III, apenas. I e II, apenas. Leia o texto abaixo: As mídias e redes sociais são ferramentas que foram planejadas e projetadas paraa interação entre as pessoas a partir de compartilhamento de informações em formatos diferentes. Essas interações são apresentadas através de textos e artigos, fotos, vídeos e áudios compartilhado no perfil de cada usuário. As mídias sociais também têm outros formatos como blog, vídeoblog, mensagens instantâneas, scrapbooks, e-mail e também compartilhamentos de música. As duas primeiras redes sociais na internet foram os fóruns de discussões e grupos de e-mails. Fonte: https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/ (https://clickperola.com/midias- sociais-tendencias/) Analise as afirmações abaixo: I. O LinkedIn é uma plataforma exclusiva para publicação de currículos. II. Mídias sociais como Facebook e Instagram não contribuem na visibilidade das organizações junto ao público. III. Uma organização necessita administrar criteriosamente suas mídias sociais, porque uma mensagem mal elaborada pode gerar interpretação negativa ao público. É correto o que se afirma em: A+ A A- https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/ 22/02/2023, 12:00 Teste: Atividade Objetiva 4 https://famonline.instructure.com/courses/27214/quizzes/141434/take 6/6 Salvo em 12:00 II, apenas. I, apenas. II e III, apenas. Enviar teste A+ A A-
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