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Matriz de atividade individual Gestão Estratégica Felipe Pereira da Silva ONL021ZM-ENFLICP05T1 Gestão Estratégica Nome do aluno: Disciplina: Turma: Segmento: Energia (Geração, Distribuição e Transmissão) 3 Empresa: Neoenergia Segmento: Energia (Geração, Distribuição e Transmissão) Objetivos: Apresentar modelo estratégico que consolide o crescimento do Grupo Neoenergia no Brasil no setor de transmissão Historia: A Neoenergia está presente no país a aproximadamente 20 anos, sendo efetivamente uma empresa do Grupo Espanhol Iberdrola. Com forte investimento inicial no setor de Energia, mais precisamente na atividade de distribuição de Energia, a Neoenergia abriu as operações da companhia no país nos estados da Bahia e Rio Grande do Norte. Nos anos seguintes buscou diversificar seus investimentos, ainda no setor de energia, porém focando em novas fontes de energia (fontes renováveis), no ambiente de geração, e mostrando toda sua capacidade de adaptação e estratégia de negócios quando muda seu foco principal de investimentos para a transmissão onde tem se mostrado protagonista nos últimos leilões (Nossa Historia, c2022). TEMA DO TRABALHO E INTRODUÇÃO 4 Contexto do setor de Transmissão no Brasil O negocio de transmissão de energia no Brasil pode ser dividido em 3 fases distintas: Concessões anteriores a 1998: Ativos existentes previamente a abertura do mercado de energia Concessões leiloadas entre 1998 e 2006: empreendimento leiloados que possuem Receita Anual Permitida (RAP) revisadas conforme índice do IPGM ou IPCA, mas que terão 50% da RAP reduzidas após o 16° ano de operação comercial; Concessões leiloadas após 2006: empreendimento leiloados após 2006 que possuem RAP revisadas pelo índice do IPCA e que não terão sua RAP reduzidas após o 16° ano de operação comercial; TEMA DO TRABALHO E INTRODUÇÃO 5 Cumpre destacar que se trata de um mercado em franca expansão e vital para o crescimento do país. Leilões tem sido cada vez mais frequentes com previsão de investimento na infraestrutura de mais 35 km de linhas de transmissão até 2031(MME,2031). Atualmente o país detém de mais de 140 km de linhas de transmissão dedicados a escoar toda a produção de energia ao subsistemas de maior consumo. A geração de energia predominantemente hidráulica, justificada pela abundância de água em um pais privilegiado, necessita de sistema robusto para fazer com que toda esta energia gerada chegue até seus consumidores localizados nas regiões mais populosas e de maior demanda. A Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL) além de órgão regulador do setor elétrico, deve propiciar condições para que o mercado de energia elétrica se desenvolva com equilíbrio entre os agentes e a sociedade. Em conjunto com a ANEEL o Operador Nacional do Sistema (ONS) fiscaliza e controle os agentes de transmissão visando sempre o atendimento com qualidade ao cliente final. TEMA DO TRABALHO E INTRODUÇÃO 6 Neste contexto, o Cliente de toda empresa presente no mercado de transmissão de energia elétrica é a ANEEL, sendo esta, responsável por defender os interesses da sociedade. Como vantagens deste modelo de negócio podemos citar: Receita fixa Baixo risco operacional Baixo risco de inadimplência Contratos de concessão de longo prazo (30 anos) Em virtude e relevância dos acontecimentos dos últimos anos, onde a pandemia e a Guerra entre Ucrânia e Russia, introduziram mudança significativa à conjuntura econômica Mundial, vale destacar também a crise energética, que possui papel protagonista no cenário de recuperação do crescimento do país. TEMA DO TRABALHO E INTRODUÇÃO 7 Visando consolidar sua estratégia corporativa, a companhia apresentou e aprovou em assembleia do Conselho de Administração da Companhia realizada em 15 de julho de 2021, os seguintes propósitos e valores (Propósito,c2022): Propósito: “Continuar construindo, a cada dia e de forma colaborativa, um modelo de energia elétrica mais saudável e acessível” (Propósito,c2022) Valores: “Energia Sustentável: buscar ser sempre um modelo de inspiração, criando valor econômico, social e ambiental em toda nossa volta e pensando no futuro; Força Integradora: porque temos uma grande força e uma grande responsabilidade, trabalhamos juntos, somando talentos, por um propósito que é por todos e para todos; Impulso Dinamizador: porque fazemos pequenas e grandes mudanças, somos eficientes e exigentes, buscando sempre o aprimoramento contínuo.” (Propósito,c2022) REFERENCIAIS ESTRATÉGICOS – Propósito e Valores 8 VARIÁVEIS DO MACROAMBIENTE TENDÊNCIAS IMPACTOS AÇÕES RECOMENDADAS Econômica Guerra Rússia x Ucrânia Elevação dos custos de comodities Mudança do eixo global de investimentos voltado principalmente para geração de energia verde Elaboração de Contratos pré-leilão Análise de concorrentes subsidiados e tendências globais de investimentos Tecnológica Escassez de semicondutores Surgimento de tendências tecnológicas disruptivas Demora no fornecimento de equipamentos providos de sistemas embutidos/embarcados Redução dos valores de investimentos de concorrentes Elaboração de Contratos pré-leilão Homologação de novos produtos Formação de grupo de estudos voltados para monitoramento e analise de performance de inovações ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 9 VARIÁVEIS DO MACROAMBIENTE TENDÊNCIAS IMPACTOS AÇÕES RECOMENDADAS Demográficas Migração da população para cidades pequenas Alteração do modelo de trabalho convencional para híbrido Alto nível de desemprego da juventude Crescimento populacional pós Covid Mudança no planejamento estratégico do Ministério de Minas e Energia do expansão do sistema Adequação da gestão de pessoas Falta de profissionais qualificados Aumento do consumo Acompanhamento das alternativas e planejamento do sistema pela EPE e MME Treinamento da liderança Apoio a formação de base e Convênio com instituições de estudo Análise da conjuntura econômica do país Cultural Racionamento de energia Queda de Consumo Investir na redução de perdas (equipamentos mais eficientes) Legal-Político Eleições para legislativas Abertura do mercado de energia Instabilidade política e atraso em reformas estruturais Livre concorrência Contenção de gastos não críticos Investimentos em inovação e qualidade ao consumidor final ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 10 11 CONCORRENTES NO RAMO FORNECEDORES COMPRADORES ENTRANTES POTENCIAIS SUBSTITUTOS ANÁLISE DO AMBIENTE DE NEGÓCIOS 12 ANÁLISE DO AMBIENTE DE NEGÓCIOS VARIÁVEL TENDÊNCIA IMPACTOS Tecnológico Inovações frente a escassez de semicondutores Adaptação dos projetos básicos e executivos Homologação de novas solução para atendimento aos procedimentos de rede publicados pelo Operador Nacional do Sistema Legal-Político Alteração de regulação e contratos de concessão Dificuldades relacionadas a emissão de licenças de instalação junto aos órgãos reguladores de Meio Ambiente Alteração dos modelos de Bussiness Plan e consequentemente retorno do investimento Atraso no início e conclusão das obras Econômico Ausência de empreiteiras no mercado Falta de comodities Elevação dos custos de implantação Elevação dos custos e prazos de implantação PONTOS FORTES • Busca de inovações contínua; • Qualificação das equipes para as soluções; • Resposta assertiva a eventos ocorridos; • Indicadores de controle; • Recursos de tecnologia para realizar inspeções; • Integração entre transmissão e subtransmissão; • Utilização de inovação tecnológica; • Grupo sólido para novos investimentos; • Participação expressiva no mercado; • Capacidade técnica dos profissionais; • Comunicação ativa e eficiente por meio de mídia; OPORTUNIDADES • Aparecimento de novas ferramentas digitais; • Buscar inovações no setor de transmissão no mercado; • Modernização, renovação e digitalização dos ativos; • Maior investimento em perdas de energia; • Reputação da companhia; • Expansão do negócio através dos leilões; • Investimento externo e interno no setor; • Parcerias estratégicas;• Novas Tecnologias; • Pesquisa e incentivo à Startups; PONTOS FRACOS • Falta de planejamento de longo prazo (suprimentos); • Planejamento interno mais assertivos em alta e média tensão; • Falta de uniformização dos conceitos e oportunidades; • Engajamento das pessoas nos processos; • Burocracia e lentidão processos internos; • Erros processos internos aquisição de equipamentos; • Maturidade de controles e processos internos; • Processos morosos; • Fragilidade de ferramentas de suporte; AMEAÇAS •Situação econômica; •Falta de reconhecimento na tarifa; •Impacto nos agentes externos como fundiários e meio ambiente; •Falta de empresas especializadas/qualificadas para a execução dos estudos a serviços de construção •Cenário de Pandemia e guerra; •Entrada de novos players para leilões ; •ANEEL; •Instabilidade regulatória; •Pessoas -com mais players maior turnover (Interno e nos Fornecedores); •Aumento na Inflação; DIAGNÓSTICO SWOT 13 OPORTUNIDADES • Aparecimento de novas ferramentas digitais; • Buscar inovações no setor de transmissão no mercado; • Modernização, renovação e digitalização dos ativos; • Maior investimento em perdas de energia; • Reputação da companhia; • Expansão do negócio através dos leilões; • Investimento externo e interno no setor; • Parcerias estratégicas; • Novas Tecnologias; • Pesquisa e incentivo à Startups; AMEAÇAS •Situação econômica; •Falta de reconhecimento na tarifa; •Impacto nos agentes externos como fundiários e meio ambiente; •Falta de empresas especializadas/qualificadas para a execução dos estudos a serviços de construção •Cenário de Pandemia e guerra; •Entrada de novos players para leilões ; •ANEEL; •Instabilidade regulatória; •Pessoas -com mais players maior turnover (Interno e nos Fornecedores); •Aumento na Inflação; PONTOS FORTES • Busca de inovações contínua; • Qualificação das equipes para as soluções; • Resposta assertiva a eventos ocorridos; • Indicadores de controle; • Recursos de tecnologia para realizar inspeções; • Integração entre transmissão e subtransmissão; • Utilização de inovação tecnológica; • Grupo sólido para novos investimentos; • Participação expressiva no mercado; • Capacidade técnica dos profissionais; • Comunicação ativa e eficiente por meio de mídia; POTENCIALIDADES DE AÇÕES OFENSIVAS • Utilizar boa reputação no mercado para firmar parceiras estratégicas no setor • Aproveitar capacidade técnica de seus profissionais para propiciar ambiente de pesquisa e incentivo a inovação em conjunto com startups; • Utilizar incentivo em inovação para modernizar, renovar e digitalizar processos em busca de eficiência CAPACIDADES DEFENSIVAS • Utilizar presença no mercado e robustez de seus investimentos para criar reservas de mercado • Fazer valer a posição de empresa multinacional buscando reduzir os efeitos de instabilidade gerada pelo conflitos externos • Aproveitar reputação para manutenção de corpo técnico qualificado reduzindo turnover • Fazer valer da integração entre transmissão e subtransmissão para desenvolver novos fornecedores PONTOS FRACOS • Falta de planejamento de longo prazo (suprimentos); • Planejamento interno mais assertivos em alta e média tensão; • Falta de uniformização dos conceitos e oportunidades; • Engajamento das pessoas nos processos; • Burocracia e lentidão processos internos; • Erros processos internos aquisição de equipamentos; • Maturidade de controles e processos internos; • Processos morosos; • Fragilidade de ferramentas de suporte; DEBILIDADES • Revisar cadeia de fornecedores procurando a formação de novos fornecedores aumentando concorrência • Elaborar planejamento de longo prazo consistente • Subsidiar desenvolvimento de novas tecnologias no setor • Atualizar praticas no mercado com vistas a aumento de competitividade VULNERABILIDADES • uniformizar cadeia de suprimentos buscando reduzir vulnerabilidade frente ao cenário socioeconômico global • Investir em padronização de processos internos buscando redução de burocracia • Reduzir custo de tarifa GERAÇÃO DAS AÇÕES ESTRATÉGICAS 14 Buscar desenvolver novos fornecedores afim de ser mais competitivo em leilões de transmissão; Fortalecer a imagem da marca Neoenergia aumentando sua participação e visibilidade frente aos órgãos reguladores no cenário nacional; Investir na modernização de processos para aumento de eficiência e desburocratização; Investir em inovação, mantendo papel de destaque no cenário nacional, fomentando desenvolvimento de novos produtos, fornecedores e estimulando o crescimento e participação de startups; Explorar recursos de comunicação e mídias digitais aumentando abrangência da marca Neoenergia; Reformular modelo de negócios através de parcerias estratégicas; ESTRATÉGIA COMPETITIVA 15 PERSPECTIVAS OBJETIVOS ESTRATÉGICOS INDICADOR META / PRAZO financeira F1 - Ser mais competitivos a cada leilão para ter diferenciais em relação aos concorrentes F2 - Redução dos custos de implantação Padronização (Contratos, ETs e Formularios de Medição para a Transmissão). Mapeamento do Fluxo (Simplificar o fluxo e comunicação para maior clareza e agilidade no processo). Desenvolvimento de parcerias Set/23 Ago/23 Mar/23 clientes C1 - Consolidação do papel estratégico no setor C2 – Manutenção da imagem e boa reputação Ser vencedor em leilões de transmissão Entrega de empreendimentos antes do prazo estabelecido pelo órgão regulador Dez/23 Dez/23 (contínuo) OBJETIVOS & CONTROLE ESTRATÉGICO 16 PERSPECTIVAS OBJETIVOS ESTRATÉGICOS INDICADOR META / PRAZO processos internos PI1 - Melhoria no processo de gestão dos recursos para os colaboradores da Diretoria de Transmissão (DT) PI2 – Desburocratização de processos internos Mapeamento dos perfis dos colaboradores da DT, levantando as necessidades de TI, Acesso a Sistemas,... Realizar as Reuniões de acompanhamentos trimestralmente, para verificar a evolução das ações Automatização e digitalização de processos Mar/23 Set/23 Jul/23 aprendizado e crescimento AP1 - Aproximação do projeto entre as áreas (Suportes, Stakeholders) para melhor eficiência. AP2 - Promover a aproximação entre: equipes pares, líderes e liderados, pessoas e missão. Definir Matriz de priorização dos projetos Transmissão. Mapeamento das áreas envolvidas e definição dos respectivos pontos focais. Promover encontros para líderes pares, próprios e parceiros, com objetivo de trocar experiências (desempenho, oportunidades, movimentações, boas práticas...) Realizar "Inspeções de Pessoas", com as equipes da ponta, com o intuito de aproximar as partes envolvidas no processo0 Jun/23 Mai/23 Abr/23 Jul/23 OBJETIVOS & CONTROLE ESTRATÉGICO 17 Econômico-financeiro Clientes Processos internos Aprendizado e crescimento MAPA ESTRATÉGICO F2 F1 C2 C1 PI2 PI1 AP1 AP2 18 PLANO DE AÇÃO O que Onde Como Quando Porque Quem Ser mais competitivo Leilão Buscar parcerias e desenvolver fornecedores Dez/22 Redução dos custos de Investimento Area de Novos Negócios Manutenção da Reputação da Companhia Meios de Comunicação Publicações e Marketing do desempenho da Companhia frente aos projetos implantados Dez/22 Buscar enfatizar a robustez e papel da Neoenergia no Ambiente competitivo Comunicação Externa e Relações Institucionais Automatização e Digitalização de Processos Ambiente Corporativo Revisão de processos e implementação de ferramentas de gestão ágeis Out/22 Reduzir burocracia em processos internos (Compras e Juridico) Diretoria de Processos e Quailidade e TI Aproximação de áreas corporativas Ambiente Corporativo Atualização de processos e interfaces entre setores existentes Out/22 Maior conhecimento e troca de experiência entre as áreas envolvidas Diretoria de Processos e Quailidade e Diretoria de Negócios 19 É possível inferir que mesmo do cenário desafiador e competitivo como o apresentado no últimos anos e que é diretamente impactado pelas constantes mudanças econômicas e instabilidade política se considerarmos as eleições legislativas de 2022. Novosplayers vem se apresentado no cenário aproveitando o planejamento de crescimento do órgão regulador para os próximos anos. É imperativo que empresas que possuem know-how se reinventem na direção de que continuem competitivas frente a ambiente cada vez mais agressivo e competitivo. CONSIDERAÇÕES FINAIS 20 EPE-DEE-RE-20/2016-rev0 - Aumento da Capacidade de Transmissão da Interligação entre as regiões N/NE e SE/CO para Escoamento de Excedentes de Energia das Regiões N/NE, de março de 2016. MME – Ministério de Minas e Energia. Plano Decenal de Expansão de Energia 2031.Disponível em: https://www.epe.gov.br/sites-pt/publicacoes-dadosabertos/publicacoes/Documents/PDE%202031_RevisaoPosCP_rvFinal.pdf Acesso em: Maio. 2022. Propósito: Propósito e Valores do Grupo Neoenergia, c2022. Disponível em : https://www.neoenergia.com/pt-br/governanca-corporativa/sistema-de-governanca-corporativa/Paginas/proposito-valores-codigo-de-etica.aspx Acesso em: 22/05/22. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 21 NOSSA HISTÓRIA: Uma história de solidez e investimentos no país, c2022. Disponível em: https://www.neoenergia.com/pt-br/sobre-nos/energia-do-futuro/Paginas/nossa-historia.aspx Acesso em: 05/06/22. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 22
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