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Estratégia Organizacional e Marketing – Semana 7 - Univesp PERGUNTA 1 Existem organizações que não desejam se tornar líderes de mercado, mas apenas imitá-los, oferecendo produtos similares que, de modo geral, cumprem os mesmos objetivos, porém os quais podem apresentar qualidade duvidosa. Nesse caso, temos o que se chama “estratégia da seguidora de mercado''. Nela, verificamos a falsificação, a clonagem, a imitação e a adaptação. Considerando essas operações, correlacione a seguir cada um dos termos aos seus conceitos. 1. Falsificação. 2. Clonagem. 3. Imitação. 4. Adaptação. I. A organização copia a ideia do produto de outra empresa e comercializa de modo ilegal no mercado paralelo. II. O concorrente cópia características de um produto, mas apresenta embalagem, preço, promoção e praça distintos. III. A empresa busca melhorar ou ajustar os produtos da líder e os comercializa em diferentes mercados. IV. A organização imita: o produto, o nome, o rótulo, apresentando apenas pequenas modificações. Assinale a alternativa que correlaciona adequadamente os dois grupos de informação. a. 1-I; 2-IV; 3-III; 4-II. b. 1-III; 2-I; 3-II; 4-IV. c. 1-I; 2-IV; 3-II; 4-III. d. 1-II; 2-I; 3-III; 4-IV. e. 1-III; 2-II; 3-IV; 4-I. PERGUNTA 2 Entre as tarefas do gestor de marketing, encontra-se a proposição de estratégias ora como líder, ora como desafiante de mercado. Enquanto desafiante, é preciso pensar quem vamos atacar: o produto líder de mercado? As organizações cujo porte assemelha-se ao nosso? https://ava.univesp.br/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_6923_1 As empresas com menores participações no mercado? Entre as estratégias que o desafiante pode optar, identifique quais são verdadeiras (V) e quais são falsas (F). I. (V) Ataque frontal. II. (V) Manobra de cerco. III. (V) Manobra de bypass. IV. (V) Guerrilha. Assinale a alternativa abaixo que apresenta a sequência CORRETA. a. V - V - V - V. b. F - F - V - V. c. V - F - V - F. d. F - F - F - V. e. V - V - F - F. PERGUNTA 3 O principal objetivo do marketing é propor relações de troca a _________, as quais sejam satisfatórias tanto para instituições quanto para o público (sujeitos e organizações) com os quais se estabelece interação. Além do mais, sabemos que o modo como as instituições atingem esse objetivo está em constante evolução e que cabe aos gestores de marketing não agirem apenas em suas operações rotineiras, sendo imprescindível que tomem _________. Preencha as lacunas escolhendo a alternativa CORRETA: a. Médio prazo, decisões por impulso. b. Curto prazo, decisões cotidianas. c. Longo prazo, decisões estratégicas. d. Curto prazo, decisões estratégicas. e. Longo prazo, decisões simples. PERGUNTA 4 Uma estratégia muito comum no mercado se relaciona ao momento em que uma organização observa que o mercado apresenta uma demanda e busca desenvolver produtos e serviços que garantam rapidamente a sua participação, de modo a não perder clientes que podem ser influenciados por algum concorrente. Como é chamado esse tipo de estratégia? a. Marketing de proximidade. b. Endomarketing. c. Marketing de nicho. d. Marketing reativo. e. Marketing digital. PERGUNTA 5 Os objetivos transformam a missão das empresas em empreendimentos e resultados executáveis e alcançáveis, considerando os prazos preestabelecidos. Eles se dividem em três categorias elementares, a saber: objetivos de produção, objetivos financeiros e objetivos de marketing. Correlacione adequadamente as categorias de objetivos com as funções as quais se referem. 1. Metas de produção. 2. Metas financeiras. 3. Metas de marketing. I. Tem relação com o retorno de investimentos e vendas, observando lucro, fluxos de caixa e ganhos de acionistas. II. Evidenciam a fatia de mercado, a eficácia de marketing, a capacidade de vendas, a satisfação do consumidor e a constituição de valor para o consumidor. III. Aplicam a utilização da capacidade de manufatura e de serviço, assim como mantêm a qualidade do produto ou do serviço. Assinale a alternativa que correlaciona adequadamente os dois grupos de informação. a. 1-II; 2-III; 3-I. b. 1-I; 2-III; 3-II. c. 1-III; 2-I; 3-II. d. 1-I; 2-II; 3-III. e. 1-II; 2-I; 3-III. PERGUNTA 6 Os gerentes de marketing devem ter: visão analítica, para compreender o volume de informações acerca de operações e de mercado; intuição em relação aos clientes; motivações de outras empresas do mesmo setor; e criatividade na sistematização das iniciativas de marketing, considerando os objetivos e os resultados que se pretende atingir. Nesse contexto, avalie as afirmativas abaixo, as quais abordam os processos analíticos que cabem ao gestor de marketing estratégico. I. Caracterização adequada do tipo de negócio, da missão e dos objetivos da instituição/organização. II. Identificação e sistematização de oportunidades, que dizem respeito ao desenvolvimento e crescimento organizacional. III. Definição de estratégias tendo em vista os produtos que a empresa oferece e o mercado no qual se inserem os produtos. IV. Adequação das relações entre gestores e colaboradores, a fim de esclarecer demandas e resolver reclamações, bem como considerar outras situações nesse sentido. Está correto o que se afirma em: a. II, apenas. b. I, II, III e IV. c. I, III e IV, apenas. d. I, II e III, apenas. e. I e II, apenas.