Uni 01 Atividade 03 Fundamentos de Marketing

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Uni 01 – Atividade 03 – Fundamentos de Marketing.
Kotler, util i za o concei to de que a curva do Ci clo de V ida do Produ to ( CV P) é di vi did a e m quatro 
e stági os : 
Kotler, util i za o concei to de que a curva do Ci clo de V ida do Produ to ( CV P) é di vi did a e m quatro 
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Kotler, util i za o concei to de que a curva do Ci clo de V ida do Produ to ( CV P) é di vi did a e m quatro 
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Kotler utiliza o conceito de Curva do ciclo de vida do produto (CVP).
Introdução: Consiste no nascimento do produto, fase em que o produto é lançado.
Ou seja, produto ainda sem força de mercado requer investimentos e ainda sem lucros. 
	Desenvolvimento: Fase em que o Produto já está se firmando no mercado, ou seja, começa a ter uma aceitação do público. de forma que o Volume de venda e de produção comecem a ser parelhos.
	Maturidade: Nesse Período, as vendas apresentam baixo crescimento. Níveis onde Produção, Venda e Lucros ficam estáveis devido aos gastos obtidos para que o produto continue competitivo entre os concorrentes.
	Declínio: Ocorre quando o produto perde sua força de mercado. Consecutivamente as vendas e os lucros caem. Nesse momento a empresa opta por sessar seus investimentos em distribuição, e divulgação e começa a discutir uma melhor forma para retirar o produto de linha. 
Kotler ressalta que nem todos os produtos passam por todos os estágios de ciclo de vida. Isso ocorre, pois alguns produtos “morrem” antes de chegar na maturidade ou até mesmo no primeiro estágio por erros de estratégia ou posicionamento de mercado. 
Assim, o Lançamento constante de novos produtos é uma estratégia das organizações para alcançar o sucesso e garantir um ciclo de vida mais duradouro. Em contrapartida, alguns produtos têm uma aceitação tão grande pelo mercado que podem passar logo do estágio de introdução para a maturidade.
Ainda segundo Kotler, outros produtos podem passar da fase de maturidade para um crescimento lento, afastando o estágio de declínio por algum tempo. Isso se deve graças a um forte investimento em propaganda e caracteriza o chamado reciclo.