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Primeira Prova ON LINE Entrega 24 set em 19:30 Pontos 35 Perguntas 25 Disponível 24 set em 14:00 - 24 set em 19:30 5 horas e 30 minutos Limite de tempo 90 Minutos Instruções Este teste foi travado 24 set em 19:30. Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 56 minutos 28 de 35 Pontuação deste teste: 28 de 35 Enviado 24 set em 16:33 INSTRUÇÕES DA PRIMEIRA PROVA ON LINE A prova tem a duração de 90 minutos e se realizará das 14h às 19:30 horas, horário de Brasília. Ao clicar em Primeira Prova ON LINE, no menu “tarefas” você iniciará a prova. A partir daí, você deverá realizar a avaliação valendo-se de 1 (uma) única tentativa. Ao final da prova não se esqueça de enviá-la clicando no botão “ENVIAR TESTE”. Só utilize esse botão quando tiver finalizado a avaliação. Não deixe para começar no final do turno, pois assim você terá menos tempo para a realização da avaliação. Exemplo: a prova se encerra às 19h30min, se o aluno começar às 19 horas terá somente 30 minutos para a realização. Atenção, mesmo abrindo e fechando o navegador o tempo de realização continuará contando após iniciada a avaliação. Utilize preferencialmente o navegador Google Chrome. Caso sua avaliação possua questões discursivas que requeiram um envio de arquivo, anexe o arquivo em formato PDF. ATENÇÃO: Todas as provas iniciadas e que não houverem sido submetidas, serão automaticamente encerradas pelo sistema transcorridos os 90 minutos de duração. Boa Prova! https://pucminas.instructure.com/courses/112793/quizzes/327650/history?version=1 Esta tentativa levou 56 minutos. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 1 No caso de ___________________, os consumidores não gostam do produto e podem até pagar para evitá-lo. Assinale a alternativa que completa a lacuna da frase acima: Demanda Inexistente Demanda Negativa Correto!Correto! Demanda Excessiva Demanda em declínio Demanda Irregular 1,4 / 1,4 ptsPergunta 2 Quando o eBay e a Amazon.com cortaram a maioria dos intermediários que normalmente participam do processo de troca deram um exemplo de _______________. Assinale a alternativa que completa a lacuna da frase acima: Diversificação Desregulamentação Leilão reverso Reintermediação Desintermediação Correto!Correto! 0 / 1,4 ptsPergunta 3 Janet está muito chateada porque não conseguiu comprar ingressos para o show dos Rolling Stones, pois estão esgotados. Qual dos seguintes estados de demanda se aplica à situação de Janet? Demanda plena. ocê respondeuocê respondeu Demanda excessiva. esposta corretaesposta correta Demanda indesejada. Demanda inexistente. Demanda latente. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 4 O marketing holístico incorpora ______________, a compreensão de preocupações mais abrangentes nos contextos ético, ambiental, legal e social das atividades de marketing. Assinale a alternativa que completa a lacuna da frase acima: o marketing interno o marketing cultural o marketing de relacionamento o marketing integrado o marketing de responsabilidade social Correto!Correto! 1,4 / 1,4 ptsPergunta 5 Aumentar os custos de promoção e reduzir as margens de lucro são resultado de _____________________. Assinale a alternativa que completa a lacuna da frase acima: concorrência acirrada. Correto!Correto! desintermediação. privatização. convergência setorial. uma tecnologia nova e melhorada. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 6 De acordo com a administração de marketing, afirma-se: Concentra-se, unicamente, no atingimento das metas de vendas de uma organização, com eficiência. É definida como o campo que lida com o planejamento e a gestão de um negócio no mais alto nível da hierarquia corporativa. Concentra-se, sobretudo, no monitoramento da lucratividade dos produtos e serviços de uma empresa. Refere-se principalmente a coletar, registrar e analisar, de modo sistemático, dados sobre questões relacionadas com a colocação de produtos e serviços no mercado. Ocorre quando pelo menos uma das partes envolvidas em uma troca potencial avalia os meios de alcançar respostas desejadas de outras partes. Correto!Correto! 1,4 / 1,4 ptsPergunta 7 Qual das seguintes NÃO é uma das quatro atividades de planejamento realizadas por toda matriz corporativa? Definição da missão da empresa. Definição dos canais de vendas. Correto!Correto! Alocação de recursos para cada unidade. Avaliação das oportunidades de crescimento. Criação de unidades estratégicas de negócios. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 8 A última fase da sequência de criação e entrega de valor é ________do valor, em que a força de vendas, a promoção de vendas, a publicidade e outras ferramentas de comunicação anunciam e promovem o produto. Assinale a opção que completa, CORRETAMENTE, a afirmativa. o desenvolvimento. a comunicação. Correto!Correto! a reversão. a pesquisa. o posicionamento. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 9 A chave para a utilização de competências organizacionais essenciais consiste em ________, que compõem a essência do negócio. Assinale a opção que completa, CORRETAMENTE, a afirmativa. Segmentar as forças de trabalho. Deter e cultivar os recursos e as competências. Correto!Correto! Adotar a integração vertical e ter domínio sobre todos os intermediários. Enfatizar promoções globais. Forçar departamentos organizacionais a justificar os componentes orçamentários. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 10 Qual das seguintes atividades a cadeia de valor de Michael Porter identifica como de apoio? Aquisição (procurement).Correto!Correto! Operações. Expedição de produtos finais. Serviços. Marketing e venda de produtos. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 11 Os profissionais do marketing holístico alcançam um crescimento rentável, expandindo a participação no cliente, ________ e captando o valor do cliente ao longo do tempo. Assinale a opção que completa, CORRETAMENTE, a afirmativa. criando as necessidades dos clientes. desenvolvendo a fidelidade do cliente. Correto!Correto! canibalizando produtos. renovando a base de clientes. minando as competências competitivas. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 12 As competências centrais tendem a se referir a áreas especiais de conhecimento técnico e de produção, enquanto ________ tendem a descrever a excelência em processos mais amplos de negócios. Assinale a opção que completa, CORRETAMENTE, a afirmativa. os padrões de referência de processo. as capacidades concêntricas. as capacidades distintivas. Correto!Correto! as capacidades distributivas. os padrões de referência facultativos. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 13 As empresas podem praticar o marketing dirigido usando registros de ___________ de navegação em sites Web armazenados em browsers pessoais. Assinale a alternativa que completa a lacuna da frase acima: Honey-pots Trolls Black swans Plug-ins Cookies Correto!Correto! 1,4 / 1,4 ptsPergunta 14 Como gerente de uma organização que está em processo de desenvolvimento, um Sistema de Informação de Marketing (SIM), você foi informado de que um SIM baseia-se em três fontes fundamentais de informação. São elas: ________________, atividades de inteligência de marketing e pesquisa de mercado. Assinale a alternativa que completa a lacuna da frase acima: registros internos Correto!Correto! bases de dados disponíveis na Internet dados secundários extraídos de fontes governamentais, como o Better Business Bureau registros e documentos externos relatórios de consultorias 1,4 / 1,4 ptsPergunta 15 Qual dos seguintes fatores é o maior contribuinte para o aquecimento global, respondendo por quase um quarto das emissões de dióxido de carbono no meio ambiente? Unidades fabris. Transporte. Usinas elétricas. Correto!Correto! Fogões a lenha. Latas de aerossol. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 16 Uma empresa pode tomar várias medidas para melhorar a qualidade de sua inteligência de marketing. Qual das seguintes práticasdescreve melhor aquela utilizada pelo McDonald’s ao enviar “compradores misteriosos” para avaliar os padrões de agilidade interna das lojas? Treinar e motivar a força de vendas para detectar e relatar novos acontecimentos. Usar o sistema de informações de vendas para obter relatórios precisos de vendas. Adquirir informações de institutos de pesquisa e fornecedores terceirizados. Motivar intermediários a repassar informações importantes. Correto!Correto! Interagir com o público externo. 0 / 1,4 ptsPergunta 17 O sistema de informações de mercado de uma empresa deve ser uma combinação do que os gestores pensam que precisam, do que eles realmente precisam e do que o departamento de pesquisa de mercado está apto a fazer. do que os consumidores estão propensos a consumir. ocê respondeuocê respondeu do que é aceitável no setor de atuação. do que é economicamente viável. esposta corretaesposta correta do que as políticas governamentais permitem. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 18 Qual dos seguintes fatores é o segundo maior contribuinte para o aquecimento global, respondendo por cerca de um quinto das emissões de carbono? Transporte. Correto!Correto! Latas de aerossol. Metalúrgicas. Fogões a lenha. Usinas elétricas. 0 / 1,4 ptsPergunta 19 Qual das seguintes afirmações é verdadeira, em relação à satisfação do cliente? Somente o aumento da satisfação dos clientes pode ajudar uma empresa a aumentar seus lucros. Maior satisfação do cliente também tem sido associada a retornos mais elevados e riscos menores no mercado de ações. esposta corretaesposta correta O objetivo final de uma empresa orientada para o cliente é criar alta satisfação do cliente. A satisfação é um compromisso profundamente arraigado de comprar ou recomendar repetidamente certo produto preferido, apesar de influências situacionais. ocê respondeuocê respondeu Os consumidores costumam formar percepções mais favoráveis de um produto de marca nova. 0 / 1,4 ptsPergunta 20 Recentemente, a “TBS Bikes” lançou uma linha de bicicletas chamada Surami. O posicionamento central da empresa é “velocidade”. A Surami é uma bicicleta de cinco marchas e, além de velocidade, a empresa promete incluir outros atributos, como segurança, bom desempenho e dispositivos de controle da poluição. Isso descreve ________________ da bicicleta. Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna da frase acima: o custo total, para o cliente, o benefício total, para o cliente, a proposta de valor esposta corretaesposta correta o sistema de entrega de valor ocê respondeuocê respondeu o valor percebido, pelo cliente, 1,4 / 1,4 ptsPergunta 21 Na realidade, a Sapphire Toys vende mais do que brinquedos. Ela também comercializa roupas de marca, CDs de música e livros infantis. Essa expansão de ofertas de produtos para revenda é uma tentativa de aumentar o valor da base de clientes por meio da(o) reforço do potencial de crescimento de cada cliente por meio de venda cruzada (cross-selling). Correto!Correto! redução da taxa de deserção de clientes. rentabilização de clientes pouco lucrativos. aumento da longevidade do relacionamento com o cliente. descarte de clientes pouco lucrativos. 0 / 1,4 ptsPergunta 22 “Pode fazer compras na VeggiesNmore sem deixar de explorar outras lojas no bairro.” Amy está na fase de “ciente” do funil de marketing quando diz que está satisfeita com a experiência de compra na VeggiesNmore. soube da VeggiesNmore por um colega de trabalho. esposta corretaesposta correta compra com frequência na VeggiesNmore. pode comprar na VeggiesNmore, desde que a loja seja de fácil acesso. ocê respondeuocê respondeu 1,4 / 1,4 ptsPergunta 23 Um ponto de contato com o cliente para a Abacus Airlines seria um item como competência de um agente de viagens. balcão de reservas. Correto!Correto! facilidade de acesso ao aeroporto. valor das viagens aéreas em comparação com o transporte de superfície. capacidade de um mecânico de fazer manutenção nos aviões. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 24 Dos clientes que fazem uma reclamação formal, Alguns vão voltar a fazer negócios com a empresa, se sua queixa for resolvida. Correto!Correto! todos vão voltar a fazer negócios com a empresa, porque não estão dispostos a se dar ao trabalho de encontrar outro fornecedor. nenhum deles vai voltar a fazer negócios com a empresa. agilidade de resolução não tem impacto sobre a probabilidade de repetição de negócios. clientes cujas reclamações são resolvidas de forma satisfatória estão mais propensos a fazer propaganda disso do que aqueles que estão insatisfeitos. 1,4 / 1,4 ptsPergunta 25 Qual dos seguintes exemplos ilustra uma ação com foco desproporcional em clientes de alta lucratividade? A 2wheels incentiva os clientes a enviar sugestões de melhoria do produto. A 2Wheels deixou de oferecer entrega gratuita, passando a cobrar frete quando são para fora da cidade. A 2Wheels mantém um clube para seus clientes fiéis e organiza eventos de ciclismo e festas para eles. Correto!Correto! Além de bicicletas, a 2Wheels vende acessórios como capacetes, frascos e casacos, entre outros. A 2Wheels permite que seus clientes adquiram um modelo mais novo por um preço menor que o de tabela, aceitando o modelo antigo como parte do pagamento. Pontuação do teste: 28 de 35
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