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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA CURSO DE GESTÃO COMERCIAL Rômulo Morse Fortes Matrícula: 20222302577 AVA 1 – LOGÍSTICA E CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO Adoção de tecnologia de informação em canais de distribuição Niterói 2022 Tecnologia e a busca pela excelência nos fatores organizacionais e operacionais A tecnologia é uma das grandes aliadas, se não for a principal, quando se busca a melhor eficiência possível dos canais de distribuição. Além de evidenciar vantagens competitivas dentro do mercado, essa ferramenta favorece na mudança de fluxo, deixando de ser orientada pela produção e passando a focar na demanda do consumidor (BELL; DAVIES; HOWARD, 1997). Ela também exerce papel importante no estímulo a processos e técnicas pioneiras. A consequência dessa abordagem não é vista apenas na evolução do setor como um todo, mas também em sua melhor infiltração em diferentes segmentos, mercados e na conexão com seus clientes (MOHAMAD et al., 2017). Ou seja, a conquista de diferenciais competitivos dentro desse contexto evolutivo. Todos esses fatores citados nos dois últimos parágrafos estão conectados pela EDI, sigla de electronic data interchange, que significa “troca eletrônica de dados”. Por meio dela é possível trabalhar de forma produtiva, ágil e segura, atingindo e revolucionando diretamente os fatores organizacionais e os fatores operacionais. Porém, para isso, faz-se necessário mudar o pensamento que persiste na mente de alguns gestores e empreendedores: utilizar a tecnologia da informação única e exclusivamente para suporte ou como simples automatização de processos em andamento. Para crescer e se destacar, o investimento em softwares que realmente atinjam as demandas dos seus clientes se tornam essenciais. Encaixam-se também como fundamentais as ferramentas responsáveis pela estrutura da empresa. Nesse contexto estão o contínuo treinamento dos colaboradores dentro dos conhecimentos fundamentais nessa nova dinâmica (TURULJA & BAJGORIĆ, 2017) e o teleprocessamento e processamento de dados (FREIRE & SPANHOL, 2014). Dessa forma, conclui-se a inestimável relevância da tecnologia no avanço, na mudança e na constante busca pelo diferencial das operações e das organizações da empresa. Entretanto, para que sua utilização seja eficaz e renda frutos no médio/longo prazo, é necessário integrar todas as ferramentas de gestão. REFERÊNCIAS BELL, R.; DAVIES, R.; HOWARD, E. The changing structure of food retailing in Europe: the implications for strategy. Long Range Planning, [S.l.], v. 30, n. 6, p. 853- 861, Dec. 1997. FREIRE, P.S.; SPANHOL, F.J. Conhecimento organizacional: produto ou processo? Perspectivas em Gestão & Conhecimento, João Pessoa, v.4, n.1, p.3-21,jan./jun. 2014. MOHAMAD, A. A., RAMAYAH, T., & LO, M. C. Knowledge management in MSCMalaysia: The role of information technology capability. International Journal of Business and Society, 18(S4), 651–660, 2017. Turulja, L., & Bajgorić, N. Information Technology, Knowledge Management and Human Resource Management: Investigating Mutual Interactions towards Better Organizational Performance. VINE Journal of Information and Knowledge Management Systems, 2017.
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